Meta macht Social zur Abo Plattform | Meta bringt AI Business Agents | TikTok Pro Events als eigene App #SMS08

00:00:05: Willkommen zur Social Media Show Folge Acht.

00:00:08: Ich bin Nemot Ronnier

00:00:11: und ich bin nicht Verena Gründel, die ich heute vertreten darf sondern Adil Spey und darf hier heute mit moderieren.

00:00:20: Ja Adil vielen Dank!

00:00:21: Geil dass du einsprings für die Verena.

00:00:24: Die ist heute leider verhindert.

00:00:25: Nichts meiste war wieder dabei aber ich freue mich ganz besonders das du dabei bist denn Du bist ja Geburtshelfer für die Social Media Show Videopodcast gewesen.

00:00:35: Das war ja deine Ursprungsidee oder eure eigentlich und wir haben ja auch schon mal eine erste Staffel abgedreht!

00:00:43: Ja, ich war damals großer Fan meiner LinkedIn-Posts und hab gedacht hey kann man das Ganze nicht umbünzen in Podcast und Video Content?

00:00:51: Und coolerweise warst du damals sehr offen und auch wenn wir das lieber gemeinsam machen freut es mich dass das Format doch weiter lebt.

00:00:59: Genau, ich glaube ihr habt ja auch jetzt so einen ähnlichen Podcast gestartet oder?

00:01:04: Ja genau wir haben ein Nineteen Podcast wo wir auch über Themen reden.

00:01:08: Die sind aber nicht ganz so News basiert wie bei dir.

00:01:10: insofern eine andere Positionierung Aber freue mich natürlich über jeden der damals zuschaltet und ansonsten bin ich der Gründer und Geschäftsführer von Recreate Und machen den Nineteensummit und hoffe dass ich deshalb nochmal ne ganz gute Perspektive mit einem Werfer aus der Praxis

00:01:26: Auf jeden Fall, also wer den Adil nicht kennt schnell zu LinkedIn gerannt.

00:01:30: Adil Spire eingetippt und geredet!

00:01:33: Und ich freue mich sehr dass du dabei bist und würde sagen wir legen direkt mal los mit der ersten News.

00:01:39: News eins, Meta macht Social Media zur Abo-Plattform.

00:01:42: Meta One ist da Es gibt jetzt Instagram plus WhatsApp plus Facebook Plus und eben auch Meta one und die Preise reichen von zwei Euro neun neunzig bis zu fünfzig Euro Neuneinzig oder US Dollar pro Monat.

00:01:55: Und da gibt es jetzt gestaffelte Abos mit Creator Tools, KI Features besser Reichweite und sogar klickbaren Links in den Posts.

00:02:04: Adil wie ordnest du diese Entwicklung ein?

00:02:08: Ja mehrere Gedanken zu.

00:02:09: zum einen zeigt mal wieder wie relevant die Creator Economy auch als Business Revenue Stream geworden ist.

00:02:17: ich musste da denken an die Verifizierung.

00:02:21: So ein bisschen der Ritterschlag waren für alle Crater.

00:02:25: Also wenn du wirst, dass die wie Crater geschrieben

00:02:29: haben... Das Problem haben wir auch mit Unternehmen, Adil!

00:02:32: Da kommt es auch nochmal.

00:02:33: Stimmt und das wurde dann irgendwann in deinem Geschäftsmodell umgemünzt so wie ich verstanden habe sehr erfolgreich, dass echt viele dafür Geld bezahlen und insofern liegt es schon nahe, dass das jetzt weiter gedacht wird von Meter und bis zu Fünfzig Dollar im Monat.

00:02:47: also ich glaube das einerseits dieses Status-Ding, dann das zweite ist dass man im besten Fall mit einigen der Features auch viel Zeit spart, denn in Content Creation geht.

00:02:59: Zumindest vor den Creators die jetzt beispielsweise bei uns im Management sind schon echt eine hohe Zahl an Stunden pro Tag.

00:03:05: Wir reden nicht von Minuten wir reden von Stunden für Content Creation und Editing, auch Distributionen der Inhalte Community Management da sehe ich viel dabei was durchaus auch von KI-Features übernommen werden kann wofür Creator sofort Geld zahlen würden.

00:03:18: das ist die zweite Kominente E-Commerce oder Commersebene.

00:03:23: Natürlich hat es in Value, wenn du deine Posts, seine Inhalte auch klickbarer machst.

00:03:28: und da partizipiert Instagram ja nicht wirklich weil ein Großteil der Links führen eben extern das Wilde Plattform selten dass Traffic weggeht.

00:03:37: und deshalb finde ich's sinnvoll und glaube es wird auch funktionieren solche Links Klickbar zu machen weil die Konversion erhöht und Instagram Meter eine Chance gibt an solchen Revenous Dreams mit zu verdienen.

00:03:52: Das sind um eine, drei Gedanken dazu.

00:03:54: Ja genau und man muss ja jetzt ist wichtig zu unterscheiden also eigentlich die Zielgruppe.

00:03:59: das sind dann auch drei verschiedene.

00:04:01: Also es ist einmal so der einfache End-Consument der irgendwie gar nicht creator ist der dann irgendwie auf WhatsApp irgendein funny feature hat dass er da irgendwie das anders konfigurieren kann.

00:04:12: Dann gibt es natürlich den Creator oder Influencer, der das schon sehr viel intensiver nutzt.

00:04:17: Und für denen sind gerade diese Links in Post super.

00:04:21: und für das Thema Monetarisierung von Organic Posts.

00:04:24: Das geht ja auch so ein bisschen in Richtung wie vielleicht auch wir wissen aus China auch Social Media mehr genutzt wird und noch mehr Direktum verkauft, mehr Conversion usw.

00:04:34: Da gibt's natürlich Last Button und Listen auf die ganzen KMUs und die ganzen Unternehmen Die ja auch das kaufen sollen.

00:04:40: und dann ist es hier auch noch.

00:04:43: Pro Plattform gibt's eigene Pläne und dann noch für Meter, Plattform insgesamt also Meta One oder Instagram oder Facebook oder WhatsApp.

00:04:49: Das ist für mich, erinnert mich das aber auch so ein bisschen an so einen Telefon-Abo-Jungle-Modelle.

00:04:56: Weißt du dass die über eins und eins irgendwelche Tarife aufschwarzen?

00:04:59: Ich finde, das wirkt auch schon so ein bisschen... Das hatten wir in letzter Zeit auch häufig einmal so ausverkaufsmäßig.

00:05:05: Wir versuchen jetzt wirklich noch an jeder Ecke und Ende irgendwo noch ein bisschen zu monetarisieren und reinzusqueezen.

00:05:11: Aber letztendlich geht es natürlich auch so darum dass Meta auch Wege sucht wie Chachibiti oder Anthropic eben KI-Leistungen dann auch zu verkaufen und Premium aus.

00:05:20: Aber das wirkt irgendwie so ein bisschen random, weil die packen halt irgendwie alles so zusammen und man weiß gar nicht so richtig was steht jetzt für was?

00:05:27: Und ich weiß gar nichts.

00:05:28: ganz ehrlich weiß nicht wie toll das funktionieren wird und ob das langfristig gesehen so eine super smarte Idee ist.

00:05:35: Ja Nebo, das ist die perfekte Überleitung denn wir bleiben bei Meta und wir bleiben dabei AI.

00:05:41: dennoch da gibt es jetzt ein weiteres Geschäftsfeld dass Meta aufmacht während sie ja parallel, also das war nächste Woche letzte Woche in den Nachrichten sicher, glaube ich von acht tausend Mitarbeitern getrennt haben.

00:05:50: Also ganz viele neue Geschenste mit weniger Mitarbeitere wird spannend.

00:05:54: aber was machen sie konkret?

00:05:55: Wer erweitert seine KI-Agenten auf Unternehmen und WhatsApp Messenger und Instagram das heißt einen Zugang für Unternehmen diese KI-Agents zu nutzen.

00:06:06: Bots sollen zum Beispiel Kundenanfragen beantworten Datensammeln Prozesse entlasten und künftig sogar bei Insights Markthandlösen und operativen Aufgaben mithelfen.

00:06:16: Jetzt hast du gerade schon eine gewisse Skepsis angedeutet, siehst du das hier als Teil des Problems oder vielleicht sogar zur Saison?

00:06:24: Ja also klar die Skepsi ist bei Meta immer mit dabei sowieso.

00:06:29: wir wissen ja auch wie die bisherigen Service und Support Funktion waren beim Meta und nie besonders toll funktioniert haben oder die hinter der Bühne, die Business Funktionen wie Business Manager usw.

00:06:41: Trotzdem finde ich diese News jetzt schon ein bisschen zielführend da und das macht sehr viel Sinn für mich.

00:06:48: Wir sehen es ja auch beispielsweise bei größeren E-Commerce Unternehmen Wie about you?

00:06:53: Die auf Instagram schon Chatbots einsetzen.

00:06:55: MetaSets schreibt auch dass schon über eine Million Unternehmen auch Chatbotz einsetzen Und das zu monetarisieren, zu verbessern, zu optimieren Das macht finde ich total Sinn.

00:07:05: Da macht eine KI ja auch große Sprünge.

00:07:07: Das war ja damals bei dem großen Chat-GBT Moment so krass zu sehen, oh das ist der erste Chatbord mit dem ich wirklich reden kann denn er mir wirklich irgendwie ein bisschen helfen kann.

00:07:17: und dass ganz nah ins Community Management und in die DMs einzuflanzen macht total Sinn.

00:07:24: Insofern hoffe ich mal auf ne gute Umsetzung.

00:07:28: Ich glaube da liegt ne weite Strecke vor uns dass wir das für die Unternehmen dann entsprechend gut konfigurieren, implementieren.

00:07:35: Die KI muss ja auch trainiert werden und muss ja auf die spezifischen Antworten kennen.

00:07:39: gerade wenn ich jetzt an B to B Bereich denke da ist ja Wenn es dann bestimmte Fragen vielleicht zu Produkten gibt oder ähnliches oder du in weltweit global agierendes Unternehmen hast uns da um Recruiting geht Da kann der Chatbot ja nicht einfach so die perfekte Antwort kennen.

00:07:56: den muss man erst mal gut Trainieren.

00:07:58: aber an und für sich finde ich erstmal Nismantere Geschichte als Meta-One.

00:08:03: Wie siehst du das denn?

00:08:06: Also auf dem Papier klingt's gut, meine... ja natürlich vielleicht auch auf Erfahrung passiert und das Skepsis beruht eher darauf dass es schwierig ist verschiedene Geschäftsmodelle parallel umzusetzen die eben auch ressourcenintensiv sind.

00:08:24: aber der Markt wird sich dahin entwickeln ob jetzt Meter der Player sein wird oder anderer von Co-Working Funktionen Das ist dann TBD.

00:08:33: Ich sehe bei Meta auch oft das Problem, dass sie da eine Restriktion integrieren.

00:08:38: für andere Plattformen war also beispielsweise... ...dass der Creator Marketplace von Meta aber auch TikTok die haben ja alle ihre eigenen... ...Plattform dafür gebaut, denn eben nur die Instagram Kanäle beinhaltet,... ...aber nicht die anderen Plattform und damit beschneiden Sie sich selbst.

00:08:54: Das ist auch der Grund ist warum es nach wie vor Plattform gibt, die ein bisschen objektiver neutraler... agnostischer Daten zur Verfügung stellen, Informationsverfügung stellen.

00:09:05: Und die Sorge habe ich hier auch gerade wenn sie so deutlich reduzieren im Staff aber ja ausabwarten bleibt es nicht drüber.

00:09:13: ich komme wir zwei.

00:09:14: Ja das glaube was nochmal in der Recherche bei mir angekommen ist natürlich in Deutschland wird es dann wieder ein massives Problem.

00:09:24: oder in Europa werden mit dem Datenschutz weil wir kennen das jetzt schon Community Management machen, müssen erstmal diverse Verträge geschlossen werden und ob die dann so perfekt, ob dann Meter vertraut werden kann wie mit den Daten im Community Management umgegangen wird weiß ich jetzt nicht.

00:09:44: Auf der anderen Seite haben sie die Daten ja eigentlich sowieso aber ich bin mir trotzdem ziemlich sicher dass da die EU noch mal mitreden wird ein Wörtchen wie das dann eingeführt wird.

00:09:53: das sehen wir in letzter Zeit immer häufiger.

00:09:56: und eine andere News die auch In der Social Media Show von mir erscheinen wird in der getruckten Ausgabe auf LinkedIn sozusagen.

00:10:03: Die passt da ganz gut rein.

00:10:04: und zwar hat Meta ja kürzlich ein Problem gehabt, dass den ihr eigener Chatbot gehackt wurde und so ganz viele Leute Zuggriffe auf fremde Instagram-Kunden erlangen konnten.

00:10:21: Und genau dieser Chatbot wird jetzt anderen Unternehmen angeboten was ja eine PR-mäßig ganz, ganz lustig ist.

00:10:31: Weil das zeigt ja, dass das Produkt auch noch gar nicht so richtig sicher ist.

00:10:34: und es passt wiederum zur ersten News, dass ich das Gefühl habe, dass Meta gerade ein bisschen halsüber Kopf agiert und mit allen Mitteln versucht irgendwo KI dran zu klatschen.

00:10:44: Das zu verkaufen, die stehen natürlich unter einem riesigen Druck.

00:10:47: Die geben Hunderte von Milliarden aus für den Aufbau von Datacentern machen können.

00:10:56: Am Ende vermieten können sie wahrscheinlich immer, das sieht man ja auch gerade bei Elon Musk Colossus der jetzt irgendwie Kapazitäten an Google und an Anthropic vermietet weil er es mit Grog nicht ausgelasset kriegt.

00:11:07: und vielleicht wird es beim Meta auch irgendwann so sein dass die ihre KI nicht aus gelassen kriegen.

00:11:11: aber Jetzt versuchen Sie's halt und es wirkt auf mich ein bisschen kopflos auch wenn diese Initiative an sich die Richtige ist

00:11:21: Ja und bringt natürlich immer die Gefahr damit dass man potenzielle Kunden auch verschreckt wenn man etwas vermarktet, dass es noch nicht weit genug ist.

00:11:29: Ist ein Trade-off!

00:11:31: Gut dann kommen wir jetzt zur dritten News.

00:11:34: Adil die ist dann auch sehr nah wieder in deinem Geschäftsmodell denn es geht um TikTok.

00:11:40: TikTok launched Tiktok Pro Events als eigene App.

00:11:44: Pünktlich zur FIFA WM startete TikTok eine Standalone App mit Fanhubs, kuratierten Creator Feeds und einem Rewards System.

00:11:52: Creator und Advertiser bekommen damit Zugang zu einem hochfokussierten Ereignis Publikum.

00:11:58: Adil, das macht Sinn oder?

00:12:01: Das macht schon Sinn.

00:12:02: also innerhalb der Creator Economy.

00:12:04: Revenue Streams schaffen für Creator innerhalb ihrer Communities halte ich für eine gute Idee.

00:12:13: sind wir so ein bisschen danach der Tiktoks dass sie nicht die beste Reputation haben unter Creators und damit glaube ich viele werteidige Crater nicht dafür gewinnen werden.

00:12:24: Da sind leider, ja oder einfach neutral betrachtet Meter und YouTube besser aufgestellt.

00:12:29: Ich glaube viele Top-Creator werden sie nicht überzeugen.

00:12:31: das muss aber auch gar nicht anders sein.

00:12:33: Das kann auch Teil der Strategie sein.

00:12:36: es gibt genug Creator die sehr viel Reichweite mitbringt durchaus auch starke Communities Aber bei denen aktuell noch keine Geschäftsmodelle bestehen Und dass wird nur noch größer wenn wir ehrlich sind Weil jetzt schon ein großer Teil der Inhalte KI generiert ist, weil die Zeit die User auf Plattform verbringen nicht mehr steigt.

00:12:53: Die stagnieren eher.

00:12:54: Selbst bei TikTok wächst sie nicht mehr so schnell und deutlich.

00:12:58: Und sie braucht das neue Revenue Streams.

00:12:59: Ich glaube es ist eine App auch durchaus mit großem Potential versehen.

00:13:05: Ob jetzt für FIFA im WM, ob das jetzt so relevant ist... Ob das funktionieren wird?

00:13:10: Da bin ich bisschen skeptischer!

00:13:11: Weil es da eben schon einfach sehr starke Plattformen gibt.

00:13:15: soweit ich weiß, kratzt an der Hundert-Millionenmarke.

00:13:19: Also es ist schon stark was es nach für Plattform gibt die natürlich alle Social verstehen, die eine eigene Ökonomie aufgebaut haben.

00:13:29: sehr, sehr starke Communities.

00:13:30: da glaube ich können sie jetzt nicht unbedingt mitfischen.

00:13:32: das wird schwer aber geht ja nicht nur um FIFA und die WM sondern um die Monetarisierung von Communities & Fanhubs.

00:13:42: Gute Idee und schaue da sehr genau hin, wenn es natürlich auch relevant ist für uns als Creator-Management.

00:13:47: Das fand du doch ein Aspekt interessant von dem was du gesagt hast und zwar also das du sagst es gibt eigentlich sehr viele Creator die schon eine hohe Reichweite haben aber noch gar nicht wissen wie sie's monetarisieren falls ich das richtig zusammen?

00:14:01: Ja!

00:14:02: Das heißt ja im Prinzip aus deiner Sicht gibts da immer noch für Unternehmen auch einen riesen Potenzial für Kooperation mit Creators oder

00:14:12: Ja, absolut.

00:14:16: Wobei natürlich immer die Frage ist, passen Brands und Traders zusammen?

00:14:20: Ich glaube das war wo es schwer ist, da eine Reichweite zu vermarkten ist wenn Marken- und Agenturen nicht sofort sehen oder verstehen wie eine Marke darin wie ein Produkt stattfinden kann.

00:14:31: Darum gibt's ganz viel.

00:14:32: Wenn du jetzt Lifestyle Content machst oder Comedy vor allen Dingen dann ist das jetzt nicht so intuitiv in der Marke.

00:14:39: Zumal länger kann ich daran stattfinden.

00:14:41: So wenn jetzt aber gute Comedy macht, dann kann ich mir schon vorstellen.

00:14:43: Dass sich daraus ein Produkt bauen lässt.

00:14:46: also ich weiß von Cratern die sehr erfolgreich sind mit Comedy Content und auch Menschen dazu bewegt haben sich einen Ticket zu kaufen für eine Live-Verstellung.

00:14:56: so was funktioniert in der Praxis Auch in Deutschland Und kann das daran winden dass du irgendwie ne Art keine Ahnung.

00:15:03: Du hast ein Live auf TikTok, das dann aber für eine bestimmte Zielgruppe ist oder mit bestimmten Gästen die so einen Wert haben, dass Leute dafür Geld bezahlen.

00:15:11: Oder aus einem exklusiveren Zugang zu bestimmten... in bestimmte Communities und so.

00:15:17: Also es kann ich mir schon vorstellen, dass selbst Creator die nicht immer direkt bei einer Marke irgendwie Begehrlichkeiten wecken darüber dann doch revenue streams finden.

00:15:27: Ja okay gut.

00:15:29: was das Klassische, die Unternehmen Influencer Kooperation angeht.

00:15:34: Darauf zahlt es jetzt nicht so ein weil da ist ja häufig noch das Thema Preiskampf zurzeit ein großes Thema.

00:15:43: aber wir sehen dass auch hier versucht wird von den Plattformen eben nicht nur über diese Kooperation sondern über tausend verschiedene Wege das besser zu monetarisieren.

00:15:53: und die Creator profitieren auf jeden Fall noch am meisten davon.

00:15:56: wahrscheinlich Ja,

00:15:59: und was ich jetzt schon sagen muss auch wenn es politisch schwierig ist.

00:16:06: Ich kann mir sehr gut vorstellen das ist auch für Onlyfans Creator.

00:16:12: also Onlyfanz funktioniert ja nicht nur über Sex-Sales aber vor allen Dingen noch über Sex.

00:16:16: Sales ist glaube ich mit die profitabelste Kampagne in der Welt und ich will jetzt sagen dass das die Hauptmotivation ist für TikTok.

00:16:23: Aber natürlich spielt es mit einem wie einer Geschäftsmodell.

00:16:25: gewachsen sind Die Aufwesamkeit in so hoher Profitabilität münzen.

00:16:31: Und da kann ich mir schon vorstellen, dass das auch von solchen Creators genutzt wird oder vielleicht auch AI-Creator'n also auf Instagram.

00:16:37: zumindest bin ich leider zum Rabbit Hole weil ich die... nicht weil ich das so viele Abos hab sondern weil ich es halt spannend fand und auch darüber gerne mal schreiben würde.

00:16:45: Ich sehe mittlerweile so viel Content von AI generierten jungen attraktiven Frauen oftmals, die einen sofort in so ein Funnel ziehen.

00:16:52: Nicht ob ONLYFANS, ich glaube ONLY FANS erlaubt das nicht, sondern in andere Plattformen.

00:16:56: Da kann ich mir sehr gut vorstellen, dass solche Creator auch auf TikTok dann eine Community aufbauen.

00:17:02: Auch wenn es absurd klingt, gerade wenn sie eigeneriert sind aber die haben Communities und das dann auch in der Monetärisierung minzen?

00:17:08: Ja sicherlich klar also jegliche Also eyeballs gleich money und egal woher sie kommen.

00:17:16: was eben jetzt unabhängig von den creators einfach der mega Trend ist dem tiktok hier auch versucht zu monetarisieren is ja dieses Cultural Marketing.

00:17:27: Also sie versuchen sich ja auch an kulturelle Groß-Events einfach ranzuwagen und aus dieser Perspektive, aus dieser Trendperspektive macht das finde ich sehr viel Sinn weil es muss nicht nur die WM sein, es kann dann auch die Olympiade sein der Super Bowl Gaming Events Musikfestivals und zu denen können eben alle bestimmte Micro Apps entstehen und diese sind dann wiederum vielleicht nach einer gewissen Zeit auch wieder, so wie Meta One monetarisierbar.

00:18:00: Das TikTok dann eben die einfach über ein Abo-Mobile laufen lässt.

00:18:03: Man sieht eh, Adelaise war damals in unserer Staffel eins ja so'n Thema schon diese Geschwindigkeit der Plattformen das immer mehr Features und immer mehr Apps rausgehauen werden ne?

00:18:14: Und das sieht man hier halt auch und ich glaube Die Plattformen erwarten auch gar nicht von jeder App, dass sie funktioniert.

00:18:21: Sondern das ist so nach dem Motto ich werfe mal was an die Wand und gucke, was kleben bleibt?

00:18:25: Die Releasing hat einfach zehn Apps, zwanzig, dreißig Und wenn eine davon dann irgendwie richtig gut funktioniert, dann lohnt sich das eben so ein bisschen Private Equity modellmäßig Dann lohnt es sich schon.

00:18:37: Ja Das ist gut erkannt würde ich unterschreiben.

00:18:40: Wenn wir jetzt mal die Apps anschauen sind Ist schon sehr viel noch sehr nah dran an der Architektur von vor zwei Jahren, obwohl alle paar Monate irgendwas Neues kommt.

00:18:49: Alle paar Wochen irgendwas Neuers kommt und das unterstreicht glaube ich so ein bisschen deine These.

00:18:53: Und selbst so große Launches wird irgendwie TikTok Shop, TikTok Shop Produkte oder Werbung sich mal in detail anschaut dann sind das nicht die Autos dieser Welt und Zalandos, die da große Umsätze mitgenerieren und dann ist es halt eher so.

00:19:07: ja Temuware die da von UGC-Creatorn erfolgreich vermarktet wird.

00:19:12: Also ich glaube, da fetten die Plattformen sehr häufig auf bestimmte Entwicklungen, die dann manchmal auch gar nicht eintreten oder erst mit großem Verzug.

00:19:20: Ja also als Zusammenfassung können wir sagen es ist mal wieder... Die KI News Lage ist im Social Media Bereich mal wieder sehr hoch.

00:19:29: Alles wird mit KI erweitert alles wird versucht noch stärker zu monetarisieren.

00:19:34: das klassische social media Wie wir beiden alten Hasen das kennen, Adios stirbt immer mehr aus und ja... Wir bewegen uns auf eine neue Zeit zu.

00:19:42: Vielen Dank dass du da warst!

00:19:44: Vielen dank dass wir deine unique Perspektive hier auch in der Social Media Show Staffel zwei wieder drin haben mit dem Focus of Creator.

00:19:53: Und genau ich wünsche dir noch ne starke Woche.

00:19:57: Danke für die Einladung.