TikTok startet werbefreies Abo | Threads testet Meta AI | eYou als europäische Plattform-Alternative #SMS05

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show Folge fünf.

00:00:06: Ich bin Nemo Tronnier

00:00:07: und ich bin Verena Gründel, Neemo.

00:00:10: was steht bei dir diese Woche eigentlich an?

00:00:13: Ja Verena, ich sehe ja immer wie viel du unterwegs bist.

00:00:15: da kommt man sich selbst schon fast schlecht vor dass man die ganze Zeit nur im Office hängt...

00:00:19: Dass man die ganzen Zeit arbeitet!

00:00:21: Naja das ist ja auch Arbeit aber du scheinst ein sehr aufregendes Leben auf jeden Fall zu führen.

00:00:26: nächste Woche bin ich auch mal ein bisschen unterwegs.

00:00:31: Workshop, Kundenworkshop ist ein toller Neukund aus dem Aviation Bereich und schon unser zweiter aus dem aviation Bereich.

00:00:39: Und dann Donnerstag bin ich sogar in Leipzig auf der Messe und gucke mir da mal so eine Spezialmesse an.

00:00:45: Genau gibt es bei dir irgendwelche Special Events diese oder letzte Woche?

00:00:51: Ich war auch einer Spezialveranstaltung nämlich auf einer Digital Marketing Veranstaltung für die Möbelbranche den Insight Wohnen, Branchen, Gipfel, Digital Marketing Day.

00:01:04: Und es war sehr interessant mal zu sehen wie digital Erwachsen sozusagen die Branche ist.

00:01:12: und ich habe festgestellt da ist noch viel Luft.

00:01:14: das heißt da kann man sich noch gut digital positionieren glaube ich.

00:01:19: und Ich hatte einen kleinen Fan Moment denn festgestellt, als der Speaker vor mir auf die Bühne trat.

00:01:25: Christian Wiener von SAP, dass ich gerade sein Buch lese im Gespräch davor, es mir irgendwie noch nicht aufgefallen hatte, seinen Namen nicht auf dem Schirm und habe mich sehr gefreut.

00:01:34: Es geht um Kiddals also darum, dass wir viele Eigenschaften und Dinge, die wir tun oder getan haben, als wir Kinder haben auch in unser... Erwachsenenalter mitnehmen sollen, weil uns das sehr weiterbringen.

00:01:47: Weil wir zum Beispiel unvoreingenommen an Themen rangieren.

00:01:50: Also es war super, super cool!

00:01:52: Cool ja.

00:01:53: Es ist vielleicht ein guter Tipp für die Agentur, die hier zuhören in der Möbelkranche gibt's noch Potenzial sagst du?

00:02:00: Ja,

00:02:00: da gibt´s noch was zu holen.

00:02:01: genau

00:02:03: und dass mir den Kindern kann ich nur bestätigen.

00:02:04: Ich seh' das ja meinem Kleinen.

00:02:06: Und diese Unvereingenommenheit und dieses spielerische Herrn Rangensweise auch ans Lernen vor allem Die lernen ja ganz anders, einfach durch Wiederholung und Lustig darüber machen.

00:02:18: Das sollten wir uns als Erwachsene viel mehr zu Herzen nehmen!

00:02:21: Ja da wird man ein bisschen faul eigentlich mal muss ich auch zugeben.

00:02:26: Aber jetzt gibt es wieder viel zu lernen.

00:02:27: Wir starten rein in die News der Woche.

00:02:31: Tiktok ohne Werbung Genau das ist jetzt live.

00:02:35: Im Vereinigten Königreich können Nutzerinnen und Nutzer für drei die über TikTok Ads nicht mehr erreichbar ist.

00:02:56: Deswegen, Verena!

00:02:57: Was denkst du darüber?

00:02:58: Schafft das vielleicht ein zwei Klassen Nutzer-Erlebnis?

00:03:01: Arm sieht Werbung und Reich nicht?

00:03:04: Genau dieses zwei Klassennutzererlebnis haben wir eigentlich schon auf ganz vielen... Plattform, denn wenn man ehrlich ist die meisten Content-Plattformen haben schon so ein zweigeteiltes Angebot bis hin zu Netflix aber natürlich ganz viele Publisher und die anderen Social Media Netzwerke ehrlich gesagt ja auch.

00:03:22: Aber bei Social Media funktioniert es bisher nicht so richtig.

00:03:25: also kaum jemand nutzt bisher Instagram als Bezahlversion zum Beispiel oder Facebook macht einfach niemand.

00:03:34: deswegen bin ich ehrlich gesagt skeptisch, ob sich das durchsetzt.

00:03:38: Aber was TikTok damit natürlich erreicht?

00:03:42: Sie halten die Datenschützer ein Stück weit stummen weil sie gehen jetzt da natürlich wegen dem regulatorischen Druck vor und bieten eine Alternative und das ist natürlich schlau, sich der Diskussion dazu entziehen.

00:03:58: Genau, das ist eine Vorgabe.

00:04:01: Dass man quasi nicht einfach so ohne explizite Einverständnis Werbung zeigen darf den Nutzern und wenn man aber so ein Bezahlmodell anbietet dann könnten sie ja das upgraden Und dadurch ist es wieder okay.

00:04:14: und ich glaube Das ist dann quasi auch wirklich der hauptsächliche Grund weil ich bin bei dir Ich glaube auch nicht dass jetzt so viele nutzen werden.

00:04:24: Vielleicht ändert sich das aber auch in Zukunft noch, weil wir haben ja schon ein paar Mal besprochen dass sich so algorithmische Content-Plattformen immer mehr annähern und Netflix wird mehr wie zu einem Meter.

00:04:35: Und da ist es eben schon gelernt und Meta will wiederum mehr auf den TV kommen usw.

00:04:41: Das wird sich immer ähnlicher und vielleicht wächst dann die Akzeptanz für Bezahlmodelle.

00:04:47: aber ich denke das ist ein längerer Prozess der auch noch ein paar Jahre dauern wird

00:04:52: Vor allen Dingen, weil die Anzahl der Bezahlmodelle von denen man abonnend werden könnte ja auch immer mehr werden.

00:04:59: Und wenn man das mal alles summiert kommt man monatlich schon auf eine enorme Summe, die sich viele nicht leisten können in der aktuellen Situation noch weniger.

00:05:09: deswegen auch das spricht dagegen aus meiner Sicht dass viele darauf aufspringen werden.

00:05:14: aber ich fände es mal wirklich spannend zu sehen welche Nutzer es sind die tatsächlich sowas kaufen oder die tatsächlich bei TikTok, oder auch im Meta-Universum oder in anderen Plattformen.

00:05:27: Die Werbefreien-Varianten abonnieren und um mal zu gucken was das für eine Demografie ist oder was das einfach für Menschen sind, die da verloren gehen sozusagen.

00:05:38: ich glaube die Plattform haben nicht wahnsinnig viel Interesse daran dass so transparent offen zu legen weil es sind wahrscheinlich die sehr attraktivst sind für Werbekunden.

00:05:49: Aber wer mal interessant so eine Analyse zu sehen, falls jemand Interesse hat macht doch mal ne Studie dazu.

00:05:55: Ja und schickt es uns gerne rüber dann sprechen wir auch darüber.

00:05:59: Ich geb dir recht also ich hab Disney plus Amazon Prime Netflix Apple TV dann gibt's ja noch HBO Paramount!

00:06:07: Ich glaube die Leute haben sowas von den Schnauze voll was diese Abonmodelle angeht.

00:06:14: das jetzt noch Meter und vielleicht bald LinkedIn und YouTube Und TikTok da jetzt noch mitmachen, es braucht eigentlich kein Mensch.

00:06:23: Ich hoffe mal dass sich das nicht so durchsetzen wird und dass es da bald meine Lösung gibt.

00:06:37: Die MetaEye antwortet dann als öffentlicher Reply, aktuell läuft der Test in fünf Ländern.

00:06:54: Nemo hast du erwartet dass Mark Zuckerberg nun auch noch Elon Musk kopiert?

00:07:01: Ja also ich würde sagen ja denn diese Funktion auf X. viele Leute in Deutschland nutzen ja X nicht mehr aus nachvollziehbaren Gründen.

00:07:12: Ich als Social Media Typ dafür brennt interessiert und natürlich auch dieses Social Media Show betreibt ein Agentur.

00:07:20: Ich habe mich dafür entschieden auf X zu bleiben, um da zumindest immer mal wieder

00:07:24: reinzuschauen.".

00:07:25: Du chattest dann noch mit Cem Özdemir?

00:07:27: Genau!

00:07:28: Das war ja in der letzten News.

00:07:29: genau das können sich alle gerne nochmal anhören.

00:07:32: eine Folge weiter runter gehen.

00:07:34: Cem Öz demir ist ja auch noch da am Start.

00:07:37: Ich hab übrigens einen Kommentar auf TikTok zugekriegt Verena dass es ja quatscht wäre, dass Elon Musk seine Reichweite da selbst verbessert hat.

00:07:46: Da muss ich dann nochmal nachforschen, aber die Beweislaste ist auf jeden Fall drückend.

00:07:51: Aber diese Funktion von X ist wirklich, wirklich spannend!

00:07:55: Das heißt das ist auch etwas.

00:07:58: auf Social Media Plattformen versuchen ja immer die Interaktion anzuregen und das heißt es postet jemand etwas auf X und darunter kannst du direkt also die AI die von X fragen Stimmt das, was der da sagt?

00:08:13: Oder warum steht das so in dem Text oder gibt mir weitere Informationen zu dieser Person die dort erwähnt wird.

00:08:18: Also du kannst direkt einen Feldchecking machen und es fällt auch Elon Musk regelmäßig auf die Füße weil er halt auch oft Sachen behauptet ihr einfach nicht wahr sind und dann grock also seine eigene KI widerspricht ihm dann quasi auf Ansinnen der Nutzer Und das ist halt... Das wird ja total intensiv genutzt.

00:08:36: Ja und das ist diese Verschmelzung von Social Media und von KI von der ich ja auch immer ausgehe, dass sie noch intensiver wird und da zeigt sich das wirklich.

00:08:46: Auf Facebook gibt es jetzt zum Teil auch schon diese Zusammenfassung und ich glaube, das ist auf jeden Fall etwas was wir immer mehr sehen werden, dass die sozialen Netzwerke ihre eigens entwickelten KI's dazu nutzen auf einem individuellen Level mit den Nutzern zu sprechen lassen und das an den Content anzuhäften.

00:09:05: Das ist halt so ein sehr schlauer Move weil dadurch kommt man erst mal so ins Laufen.

00:09:12: Nicht zuletzt profitieren Sie davon, dass deutlich mehr Kommentare und deutlich mehr Content entsteht.

00:09:18: Und das auf eine gute Art und Weise.

00:09:21: Denn den AI-Slop, den wir in Social Media auch massenhaft sehen, will ja eigentlich keiner – aber das ist dann die positive, die gute Variante des AI-Contents.

00:09:36: Das suggeriert natürlich, dass auch viel mehr passiert auf der Plattform.

00:09:40: Das heißt, vielmehr kommentare Mehrreichweite dadurch auch wenn man es clever nutzt und wahrscheinlich werden sich die Unternehmen und die Crater clevere Ideen ausdenken wie sie damit dann nochmal ihr Business pushen können.

00:09:55: und ja noch mal eine weitere Möglichkeit sich gut auf der Platform zu positionieren.

00:10:01: Und für die Plattform bedeutet es auch mehr Daten, mehr Signale.

00:10:04: Wonach suchen die Nutzer?

00:10:05: was wollen sie wissen?

00:10:07: und damit können Sie natürlich wieder ihre Algorithmen füttern sowohl die von der KI als auch von der Social Media Plattformen.

00:10:12: Insofern ist das denke ich eine ganz logische Entwicklung die immer mehr zu nehmen wird in den nächsten Monaten und Jahren.

00:10:18: aber die interessante Frage ist wirklich wie können jetzt Unternehmen Margit da das für sich nutzen?

00:10:23: Da bin ich im Moment noch überfragt habe dann auch keine Anwendungsfälle gesehen.

00:10:28: Ich weiß nicht fällt jeder irgendwas ein?

00:10:30: Ja, gute Frage.

00:10:31: Ich meine letzten Endes kann jeder Post, jeder Markenpost zu einem tiefergehenden Gespräch werden und vielleicht sogar dann auch eine weitergehende Suche in der Suchmaschine oder dem LLM ersetzen wenn ich ein interessantes Produkt sehe und wissen will wie die technischen Spezifikation sind oder wie es vielleicht an mir aussehen würde das Kleidungsstück Einfach über das Produkt noch mehr wissen möchte und normalerweise die Plattform verlassen würde.

00:11:01: Und vielleicht zu Google oder chpt gehen würde, bleibe ich jetzt eventuell eben in der Meta-Plattform informieren mich dort Und so wird die Plattform noch weiter zu einem geschlossenen System.

00:11:15: Ich kann mir sogar vorstellen, dass dann eine Art Geo innerhalb der Plattform entsteht, das man vielleicht irgendwie in die Hintergrunddaten noch weitere Informationen zum Produkt zufügen konnte damit die von der KI aus gelesen werden.

00:11:28: also könnte nochmal ein ganz neues Ökosystem entstehen.

00:11:32: Ja und jetzt wo du sagst was auf jeden Fall denke ich anwendbar ist direkt umsetzbar für Marketer das genau zu beobachten, welche Fragen da gestellt werden einfach fürs Community Management und da kann man natürlich auch wertvolle Informationen sammeln dass man zum Beispiel dann seine eigene Content Strategie anpasst.

00:11:50: Neue Content Formate entwickelt oder neue Inhalte auf der Webseite zur Verfügung stellt weil man jetzt besser weiß was für offene Fragen die Nutzer vielleicht doch haben.

00:11:59: Definitiv damit wird es auch nochmal zur Konkurrenz von Reddit sozusagen, wo ja solche Diskussionen dann auch oft stattfinden.

00:12:07: Also klingt nach einem cleveren Move jetzt, wo wir so viele Möglichkeiten gebrainstormt haben.

00:12:14: Europa bekommt eine neue Social Network Alternative EU zu geschrieben.

00:12:20: E großes Y O U hört sich quasi an wie wenn man die EU auf Englisch ausspricht.

00:12:25: EU ist nach der geschlossenen Testphase jetzt öffentlich zugänglich und die Plattform setzt genau dort an, wo viele Nutzerinnen und Nutzer bei TikTok, Instagram und X skeptisch werden.

00:12:36: Bei Datenschutz, Fact-Checking und bei der Frage warum bestimmte Inhalte überhaupt im Feed landen.

00:12:42: Verena ganz ehrlich glaubst du ein soziales Netzwerk aus der EU mit so einem Ansatz hat eine Chance Meta irgendwie Marktanteile wegzunehmen oder TikTok?

00:12:52: Marktanteil wegnehmen?

00:12:54: Ganz schwierig, ganz schwierig.

00:12:55: Also ich hab's mir mal runtergeladen.

00:12:57: Ich habe mich noch nicht angemeldet aber ich will es mir natürlich auf jeden Fall angucken.

00:13:02: Aber wir sehen ja dass viele europäische Alternativen die gestartet sind mit immer mit dem Hintergrund Wir wollen besseren Datenschutz Dass die alle nicht wirklich funktioniert haben Ich erinnere mich an PayDirect komplett krippiert.

00:13:19: Jetzt gibt es Vero.

00:13:20: Nach der Startkampagne habe ich davon Nicht mehr wirklich was gehört.

00:13:25: Es gibt Threema, das ist glaube ich in der Nische immer noch aktiv aber hat auch WhatsApp nie wirklich weh getan.

00:13:32: deswegen mache ich da ein riesiges Fragezeichen dran denn Social Media Netzwerke leben ja von dem Netzwerk Effekt und wenn der nicht relativ schnell reinkickt sozusagen also wenn sich relativ schnell da jetzt irgendwie eine Bewegung auf der Plattform entsteht viele Creator irgendwelche viralen Themen passieren dann wird es ganz schwer.

00:13:53: Was meinst du?

00:13:54: Ja, ich habe schon auch mehrfach gefordert auf LinkedIn in meinen Postings.

00:13:58: Wir brauchen eigentlich einen Zusammenschluss von einigen großen relevanten Unternehmen die eine hohe Reichweite haben, die gemeinsam sich auf ein ordentliches Investment committen um soziales Netzwerk in Europa zu entwickeln und ihre skalen Effekte dann zu nutzen.

00:14:12: ja also keine Ahnung.

00:14:13: zum Beispiel die Telekom ist sehr sehr umtriebig gut gefandetes Unternehmen mit hoher Reichweite oder auch in Kombination mit der SAP vielleicht, den würde es ja vielleicht nicht so schlecht tun ein eigenes soziales Netzwerk zu besitzen.

00:14:26: Also ich glaube wir brauchen ein paar große Namen.

00:14:28: da bin ich voll bei dir.

00:14:29: und was ich auch glaube ist klar Datenschutz ist wichtig aber Datenschurz ist doch nicht das Schlüsselargument sich bei einer sozialen Netzwerke dann anzumelden.

00:14:40: also ich glaube klar deshalb wird seine Zielgruppe finden.

00:14:43: Aber die sind im Zweifel dann auch schon auf den anderen Alternativen drauf.

00:14:46: Also es steht und fällt damit, wie spannend das soziale Netzwerk ist und wie diese Skaleneffekte genutzt werden.

00:14:53: Es gibt aber noch ein nettes Feature was ich nicht unter den Tisch fallen lassen will Und zwar passt es ganz gut zu diesem Grog-Feature.

00:15:00: Was Meta jetzt auch einführt Und zwar unter jedem Post dem man dort veröffentlicht macht eine KI so einen Fact Check hängen.

00:15:07: Das geht ja auch in die Richtung von dem was wir eben erzählt haben.

00:15:12: Aber ja, könnte natürlich auch irgendwie nervig werden wenn am Ende jeder Postgefekt checkt wird.

00:15:19: Ja es wird dadurch natürlich auch sehr rational und ich glaube wenn Social Media für die Nutzer eines nicht ist dann ist das rational denn wir hängen alle stundenlang jeden Tag da drin obwohl wir wissen dass wir's besser nicht sollten.

00:15:35: Das hat mit Rationalität eigentlich nicht wahnsinnig viel zu tun.

00:15:42: Es muss diese emotionale Bewegung.

00:15:45: Die muss funktionieren, da muss irgendwas passieren dass alle Leute oder viele Menschen sagen okay irgendwie ist es spannend ich muss jetzt doch mal gucken und ob das passiert... Da mache ich ein ganz großes Fragezeichen dran denn dann musst du glaube ich schon sehr, sehr cleverer Hebel.

00:16:08: Voraus sind sehr viele Social Media Experten die dann da den Hebel finden, glaube ich.

00:16:14: Also die dann so eine Veralität entstehen lassen und ja... also ich bin super, super kritisch!

00:16:21: Und auch wenn ich sagen muss Hut ab dass sie schon fünfzigtausend Menschen vorregistriert haben, die dann heute sofort irgendwie als erstes online waren glaub' ich und sogar Amerikaner waren dabei wenn ich es richtig gelesen habe.

00:16:35: das heißt ist nicht nur in Europa nutzbar sondern auch offensichtlich weltweit, was sicher positiv ist.

00:16:46: Aber trotzdem schwierig

00:16:48: glaube ich.

00:16:48: Ich wünsche Ihnen auf jeden Fall viel Glück!

00:16:50: Ich wünsch jeder europäischen Social Media-Netzwerkplattform Initiative viel Glück weil ich glaub schon dass wir das brauchen.

00:16:56: Nur bisher haben wir noch nichts gesehen wo wir von Anfang an gesagt haben Das wird's aber es kann ja noch werden.

00:17:03: insofern denke ich habe mir die News jetzt ausreichend beleuchtet heute und ich hoffe mal, dass ihr emotional involviert seid um wieder bei der nächsten Folge reinzuschalten.

00:17:14: Und ja lasst uns gerne einen Kommentar da bewertet uns mit fünf Sternen folgt uns und wir freuen uns auf nächste Woche!

00:17:21: Wir freuen uns auch nächste Woche.

00:17:23: bis dahin tschau-tschau.