Instagram löscht Millionen Follower | Rückzug von X ein Fehler? | LinkedIn Ads im TV #SMS04

00:00:04: Willkommen zur Social Media Show Folge vier.

00:00:07: Ich bin Nemo Tronie

00:00:08: und ich bin Verena Gründel.

00:00:10: Nemo, was gibt es bei dir diese Woche Neues?

00:00:13: Aha!

00:00:13: Heute ist ein spannender Podcast live gegangen in dem ich Gast sein durfte.

00:00:17: Agency Live Deutschland bei Team Leader heißt der Und auch da ging es um das Thema Trends Wie wichtig es ist Trend zu beobachten als Agentur und wie wir damit intern umgehen und wie wichtig dass für CMO's ist aber auch für Social Media Manager und generell was sage ich mal eine gute Agentur Differenzierung ausmacht.

00:00:37: und da kam natürlich auch die Social Media Show hier zur Sprache, auf die ich auch angesprochen wurde.

00:00:43: Was sich natürlich toll fand.

00:00:44: Da konnte ich gleich nochmal ein bisschen Werbung machen für unseren Podcast hier.

00:00:47: Ich hoffe das bringt uns einige neue Zuhörer innen!

00:00:52: Das war sehr klasse.

00:00:53: Sehr cool, hört sich gut an!

00:00:55: Thema Trend ist bei mir auch eins diese Woche denn ich bin am Mittwochesspeakerin beim Digital Marketing Day der Insight Wohnen.

00:01:03: das sind Fachmagazine für die Möbel und Wohnbranche und da darf ich berichten über fünf Dos-und Fünf Dones im Digital Marketing.

00:01:13: also letzten Endes Trends mal eingeordnet nach Was ist ein Buzzword und was ist kein Buzzword, was muss man wirklich machen?

00:01:22: Und da habe ich aber noch ein bisschen Vorbereitung vor mir.

00:01:26: Kannst ja vielleicht ein bisschen etwas aus den letzten Folgen hier raus extrahieren.

00:01:30: Deine Learning Social Media wird definitiv ein Thema sein absolut

00:01:35: Sehr cool!

00:01:36: Dann würde ich sagen starten wir direkt rein in die News oder?

00:01:38: Absolut

00:01:40: Instagram hatte mit dem sogenannten Great Perch Millionen gefälschter und inaktiver Accounts gelöscht.

00:01:45: Cristiano Ronaldo verlor aber über Nacht mehrere Millionen Follower.

00:01:49: Verena, was bedeutet das für Creator und Brands die jetzt plötzlich viel weniger Follor haben?

00:01:55: Also erstmal hätte ich meinen Mitleid mit Cristiano Ronaldo in Grenzen auch wenn er acht Millionen FOLLOWER verloren hat.

00:02:02: Das hört sich natürlich erst mal viel an, aber erst weiterhin der größte Account angeblich.

00:02:07: deswegen ist das vermutlich für ihn vermerzbar.

00:02:13: Top-Creatorin Kylie Jenner mit minus fünfzehn Milliarden.

00:02:17: Das sind natürlich absurde Zahlen, habe ich Milliarden gesagt natürlich.

00:02:23: Kylie Jenners mit minus Fünfzehn Millionen das ist die Dimension.

00:02:28: davon können wir nur träumen und man könnte als erstes denken dass sich dabei um gekaufte Follower handelt.

00:02:35: dem ist anscheinend nicht so sondern es wirklich bereinigt um Personen auf der Plattform oder Accounts, die inaktiv sind oder die Bots sind.

00:02:47: Dabei sind aber wohl eigentlich anscheinend auch einige entfernt worden, die eigentlich ganz normale reguläre Accounts sind nur ein bisschen länger inaktif waren.

00:02:56: also da hat die KI nicht so gut funktioniert.

00:03:00: Ja genau das ist ja so ein typisches Ding.

00:03:03: dann jagt man einmal die KI drüber und die macht natürlich Fehler.

00:03:08: Echte gute Community ist jetzt drunter gelitten, aber ich geb dir recht die großen Zahlen.

00:03:15: Die Leute, die da viel verloren haben, die haben ja schon massiv aufgebaut.

00:03:18: Das Ganze ist so ein bisschen im Rahmen von einer neuen Instagram-Initiative oder strategischen Ausrichtung, die nicht ganz so klar formuliert wurde von seinen Instagrams.

00:03:28: Aber wir sehen in der Social Media Show immer mehr News, die so in Richtung gehen... mehr richtung autentizität.

00:03:35: ja das da fällt auch diese news mit rein des instagram reposts und und seiten die eigentlich nur so content recycle jetzt auch abstraft dass sie nicht mehr auf die discovery page kommen.

00:03:46: Und generell wollen sie das netzwerk halt ein bisschen wieder authentischer machen echter weniger fake weniger bots.

00:03:53: es geht vielleicht auch so ein bisschen Richtung klarnamen es geht klar gegen so ein bisschen den AI-Slop auf der Plattform.

00:04:00: Ich würde sagen, das steht alles in einem Kontext, im Authentizitätspush wenn man mag.

00:04:06: Ja ich habe in dem Vortrag, den ich halten werde am Mittwoch, ein nettes Wort dafür Messiness.

00:04:13: Das ist auch so ein Trend echter Authentität oder Authentzität wie du es sagst und auf Social Media nennt man das auch Messiness.

00:04:23: also Marken sollten wieder mutiger sein.

00:04:26: Echte das echte Leben zu zeigen und genau dahin geht das ja auch.

00:04:31: Und die zu entfernen, die keine echten Account sind?

00:04:34: Ich glaube es macht einfach nur Sinn.

00:04:36: da die realen Zahlen zu zeigen ist wahrscheinlich immer noch sehr viel Luft nach oben und dass dann ein bisschen auch mal an der einen oder anderen Stelle falsch gelöscht wird lässt sich wahrscheinlich auch wieder rückgängig machen.

00:04:47: würde ich jetzt sagen

00:04:49: Ja wahrscheinlich haben wir geschafft schon fünfmal Authentizität zu sein in erfolge.

00:04:55: Das ist ja falsch gesagt.

00:04:58: Ich glaube, wir haben es fünfmal richtig gesagt.

00:05:00: Das ist hier für Podcastsprecher schon eine große Leistung und können alle Zuhörer mal zehn Mal Authentizität hintereinander sagen.

00:05:09: Ist auf jeden Fall ne sehr gute Maßnahme eigentlich von Instagram auch wenn's ein bisschen nach hinten los ging würde ich sagen.

00:05:18: Definitiv!

00:05:20: Kommen wir zur zweiten News.

00:05:22: der designierte Ministerpräsident Cem Özt die mir, widerspricht dem Kurs seine eigenen Partei den Grünen und hält deren Rückzug von X für einen strategischen Fehler.

00:05:33: Denn wo?

00:05:34: Die Partei...die Grünen hatte sich ganzheitlich von X zurückgezogen weil dort zu viel ja, Wildwuchs unterwegs ist und Cem Özdemir.

00:05:47: Und aber auch andere Politiker sagen nein den Kurs gehen wir nicht mit!

00:05:51: Wir bleiben dort auch wenns unangenehm isst.

00:05:55: was hältst du davon?

00:05:57: Ja ich musste da.

00:05:57: jetzt in der Vorbereitung habe ich ein bisschen tiefer darüber nachgedacht und ich glaube ich hab einen ganz interessanten Take darauf und zwar zuerst habe ich natürlich also generell bin ich auch ein Freund von der Argumentation vom Herrn Özdemirs das er sagt Wir können das Feld nicht den Rechtspopulisten überlassen und sollten dort dann auch entsprechend Präsenz zeigen.

00:06:19: Und es war, von meiner ersten Initialen Reaktion habe ich ihm zugestimmt.

00:06:24: Da habe ich aber noch ein bisschen mehr darüber nachgedacht.

00:06:26: und wenn man sich intensiv mit X auseinandersetzt, dann weiß man auch dass Elon Musk beispielsweise sich selbst mehr Reichweite gibt als anderen Und die Vermutung sehr nahe liegt, dass er auch Rechtspopulisten und Libertären stimmen mehr Reichweite schenkt.

00:06:44: Das heißt ich würde die Frage mal so formulieren, Verena würdest du an einem Karten spielen mitspielen wo du wüsstest das die deine Gegner mit gezinkten Karten spiele?

00:06:56: Naja also ich würde dir nämlich widersprechen wenn es um die Demokratie geht dann schon Denn ich würde, ich verstehe deine Diskussion und ich habe auch lange darüber nachgedacht.

00:07:08: Und ich bin von der anderen Richtung gekommen, hab erst gedacht ist doch Quatsch nicht versteh das?

00:07:14: Aber aus Markensicht verstehe ich die Argumentation zu sagen wir wollen nicht in dieser Bubble aus sehr viel Hate Speech, sehr viele Rechtsradikale im Content sein aber als Politiker finde dort sein, wo das Leben auch spielt.

00:07:34: Du kannst ja auch nicht sagen Wir stellen in der Stadt XY keinen Bürgermeister auf weil dort ist es zu gefährlich oder da sind zu viele AfD-Anhänger.

00:07:44: deswegen lassen wir das einfach sein und deswegen finde ich für Politiker, für demokratische Parteien Und gerade wenn sie an der Regierung sind wichtig auf der Plattform zu sein Auch wenn es unbequem Schön ist vielleicht immer.

00:08:02: Und dein Argument, ich mein es gibt ja Politiker zum Beispiel Riccada Lang oder ich glaube auch Chen Ötzi mir haben ja ordentlich Reichweiten auf X. also das ist nicht so dass sie dort schlechte Reichweite haben.

00:08:16: das heißt die können die Plattform wirklich gut nutzen und deswegen finde ich's versteht.

00:08:24: Ja gut also das entscheidende Gegenargument von dir meiner Meinung nach ist jetzt ja, dass sie ja trotzdem relativ hohe Reichweite haben.

00:08:31: Aber wenn es wirklich so wäre, dass die da einfach komplett runter geregelt werden nicht mehr weiter verteilt werden was natürlich noch kommen kann dann wird's auch irgendwann vielleicht ein ineffizienter Kosten-Nutzen Calculus damit zu machen.

00:08:48: aber solange Sie noch ordentliche Reichweine haben würde ich sogar sagen das du mich mit überzeugt hast mit diesem kleinen Fakthaber.

00:08:54: Es gibt viel für und wieder, es ist vielschichtig die Problematik.

00:08:58: Man kann jetzt noch tausend Gründe pro und kontra finden aber ich denke für unser Format haben wir die wichtigsten Einordnungen getroffen und dann würde ich mal rüber gehen zur nächsten News.

00:09:23: TV erreichen.

00:09:25: Virena und jetzt frage ich dich, hast du Bock, LinkedIn Ads abends auf der Couch beim Fernseher zu sehen?

00:09:32: Genau das war auch mein Gedanke... nein!

00:09:38: Ich möchte nicht während ich eine schöne Serie oder eine Doku-Coke zwischendurch noch mit irgendwelchen Performance Marketing tut es belästigt werden.

00:09:45: aber ich befürchte es wird passieren und ich befeuchte auch dass es funktionieren wird am Ende denn Es fällt dann einfach auf zwischen den Wärmungen für Schokolade, Bier und online Shopping.

00:10:01: Deswegen glaube ich ist es trotzdem eine gute Strategie und die Marketer werden sie nutzen und sich darauf stürzen.

00:10:11: Gerade in BtoB Marketing ist es ja gar nicht so leicht, die Menschen zu targetten außerhalb des Internets.

00:10:19: Also im TV ist der BTOB-Werbung noch sehr stark unterrepräsentiert und so haben eben die Werbung treibenden die Möglichkeit ihre B to B Kampagnen auch in CTV zu verlängern.

00:10:34: bei Amazon, sondern es gibt auch schon bei anderen Plattformen.

00:10:37: Bei Roku, bei Paramount und bei Samsung.

00:10:39: Sie sind alle nicht so groß hier bei uns in Deutschland aber das wird sich wahrscheinlich weiter verbreiten und ich glaube schon dass ist ein gutes Angebot.

00:10:48: Ja genau also bei Amazon kann es einem ja durchaus dann schon passieren bei Prime, dass man das jetzt Zeitnahe mal eine LinkedIn Werbung sieht.

00:10:56: Ich finde diese ganze Entwicklung auch total interessant, spannend für mich als Social Media Agentur Inhaber bietet das jetzt schon wieder völlig neue Möglichkeiten, dass sich halt sehe wie unsere Arbeit immer mehr auch auf den Endgeräten im Wohnzimmer ankommt.

00:11:13: Auf dem Fernseher bei YouTube ist es ja genauso Instagram pusht das auch mehr auf den TV zu kommen, auf diese connecte TVs.

00:11:22: und was wir eigentlich sehen is wirklich Ja, eigentlich dass das Internet wie eine Krake jetzt auch noch die letzte Bastion den Fernseher einfach vereinnahmt.

00:11:32: Und ich gehe mal davon aus, dass langfristig alle Werbeanzeigen über einen der großen Anbieter dann selbst servicemäßig eingebucht werden können und dass so diese klassische alte Welt mit den Studios in den großen Netzwerken, die dann die Werbeeinbuchung machen, dass sie halt so langsam ausstürbt.

00:11:50: Und ja, total krass.

00:11:51: Ich habe mich auch noch mal gefragt wie ist es eigentlich möglich dass du jetzt über Amazon Ads einen LinkedIn-Ads schaltest die dann auf dem Fernseher landen wie das technisch gemacht wird?

00:12:03: und da ich ein bisschen schlau gemacht und das ist halt auch sozusagen über den Account Matching d.h.

00:12:07: Amazon hat relativ viele Infos über dich beispielsweise deine E-Mail Adresse die wird dann gematched mit LinkedIn und so funktioniert dann auch das LinkedIn Tageting über Amazon ads im ConnectTV.

00:12:19: Sehr spannend, da ist die einzige Chance wenn ich nicht die Werbung deiner Bitubi Kunden sehen möchte dass ich und mein Partner über unterschiedliche Accounts in Amazon und LinkedIn eingeladen.

00:12:32: Ich glaube es ist aber jetzt nur ein Beispiel.

00:12:34: das war natürlich nur ein Parameter.

00:12:35: Da gibt's ja noch hundert mehr wie sie dich irgendwie matchen können wahrscheinlich sogar über WLAN Nutzung von LinkedIn und Amazon parallel Und dann bist du natürlich schon wieder Da hast du dann keine Chance mehr dem zu entweichen.

00:12:48: Aber man muss auch dazu sagen, dass natürlich die Werbung auf LinkedIn teilweise auch BtoC-iger wird.

00:12:54: Das ist mir nämlich auch aufgefallen, das ist ein Trend.

00:12:56: Ich habe letztens für so einen T-Shirt-Marke Werbung Auf LinkedIn auf einmal gesehen oder für Uhren oder für Autos.

00:13:01: also es nimmt ja auch immer mehr zu und vielleicht beschleunigt das diese Entwicklung jetzt nochmal.

00:13:04: Interessant

00:13:05: eben ich bekomme Kosmetikwärmung!

00:13:08: Ja das Targeting

00:13:11: funktioniert Fragezeichen.

00:13:15: Aber interessant, ich meine Amazon und Microsoft arbeiten da natürlich enger zusammen.

00:13:23: Und Social Media und TV verschmelzen stärker.

00:13:27: also eine Granularisierung wird ein Stück weit aufgelöst was es wiederum einfacher macht für Werbekunden.

00:13:35: das heißt ich glaube für Werbekunden ist das hier eine sehr gute Nachricht.

00:13:40: Das ist doch ein tolles Schlusswort würde ich sagen

00:13:43: Absolut, alles für den Werbekunden und damit sagen wir schön dass ihr dabei wart.

00:13:51: Lasst uns fünf Sterne da.

00:13:54: empfehlt uns weiter euren fünf mindestens.

00:13:56: Empfiehlt uns euren Kolleginnen und Freunden weiter und dann freuen wir uns wenn wir uns nächste Woche wieder hier hören.

00:14:03: Dankeschön!

00:14:04: Ciao ciao.