Netflix startet TikTok Feed | YouTube baut KI Suche & Musik | LinkedIn wächst, Meta schwächelt #SMS03

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show Folge drei.

00:00:06: Ich bin Nemotronie

00:00:08: und ich bin Verena Gründel, und wir haben heute direkt eine besondere Folge denn Niemann hat am Wochenende gewurzelt.

00:00:15: Herzlichen Glückwunsch!

00:00:16: Wie war deine Party?

00:00:18: Ja das war cool.

00:00:19: Ich habe mit Freunden reingefeyert in einem schönen Lokal in Frankfurt Und ja, ich bin jetzt zweiundvierzig geworden.

00:00:26: Es ist ja laut Douglas Adams per Anhalter durch die Galaxis Die Lösung, die Antwort auf alle Fragen der Menschheit.

00:00:34: und insofern Ja, Ich bin ganz happy mit meinem Alter so.

00:00:38: Ich fühle mich gut.

00:00:39: Bin gut reingerutscht und hab dann auch noch einen schönen Tag gehabt.

00:00:42: und ich habe auch noch ein weiteren Fakt zu dem Alter.

00:00:44: Und zwar habe ich meine Studie gelesen dass die erfolgreichsten Gründer von Unternehmen im Schnitt zweiund vierzig Jahre alt sind.

00:00:52: Ich habe jetzt mein Unternehmen zwar schon acht Jahre, aber ich denke das ist ja anscheinend ein gutes Alter um es dann erfolgreich weiterzuentwickeln.

00:00:59: Oh da kann nicht mehr für die nächsten anderthalbe Jahre noch was überlegen.

00:01:04: Jetzt hast du das alter gespoilert.

00:01:07: Das werde ihr auch vielleicht auch mal irgendwann eine Geburtstag haben und dann würde ich mich noch mehr nix wünschen.

00:01:14: Ja das wird mir dann noch verraten wann du genau Geburtstag hast.

00:01:17: Das wissen wir jetzt hier nicht.

00:01:18: spoilern unbedingt Aber erzähl doch mal, wo bist du so unterwegs?

00:01:24: Ja ich war am Wochenende tief in meinen Halbmarathon-Training vergraben sozusagen.

00:01:31: Ich trainiere gerade für einen halben Marathon, habe mir relativ ambitionierte Ziele für mich selber persönlich gesetzt und hab meinen ersten... Also ich hab versucht nah an die Zeit ran zu kommen, die ich laufen will am Wochenender auf die volle Distanz anstrengend, aber jetzt weiß ich auch was sich die nächsten Wochen enden und unter der Woche tun werde nämlich sehr viel trainieren.

00:01:56: Noch mehr laufen!

00:01:59: Ich bin nicht sehr deine Zeiten du teilst dir manchmal auf Instagram und also ich bin da soweit von weg.

00:02:05: Ich finde das schon eine unglaubliche Leistung wie schnell du da läufst aus so einer Distanz.

00:02:09: Ich kann das nicht mal auf die kurze Distanz aushalten.

00:02:12: Also ich find's schon ziemlich krass.

00:02:15: Ja, vielen Dank.

00:02:16: Das tue ich natürlich um den Druck zu erhöhen auch hier weil je mehr Leute davon wissen umso mehr muss sich dann auch performen am Ende.

00:02:25: Das ist der Trick Accountability ganz genau!

00:02:28: Dann lass uns doch mal in die Themen starten.

00:02:31: Starten wir rein.

00:02:33: Netflix bekommt einen TikTok Feed.

00:02:35: Netflix führt Clips ein, einen vertikalen Videofeed in der mobilen App.

00:02:39: Nutzerinnen können durch kurze Ausschnitte aus Serien und Filmen swipen um schneller neue Inhalte zu entdecken.

00:02:45: Berena wünschst du dir noch eine weitere Vertical Video-App?

00:02:50: Unbedingt!

00:02:51: Also ich muss sagen... Ich finde das interessant weil Social Media entwickelt sich mehr Richtung Streaming Entertainment.

00:02:58: jetzt entwickelt sich Entertainment mehr in Richtung Social Media.

00:03:04: Ich glaube es macht absolut Sinn, weil Netflix schließt ja damit die Lücke zwischen... Die Nutzer sitzen zu Hause auf der Couch und die Nutzer sind in der Bahn oder irgendwo anders unterwegs und haben kurz Zeit mal reinzuschauen.

00:03:20: Das heißt Netflix erobert sozusagen das mobile Endgerät dadurch und kann eben auch diese Zwischenmomente fürs eigene Marketing letzten Endes nutzen.

00:03:33: Andere Streamer haben sowas ähnliches ja auch bereits schon getestet, also Disney Plus zum Beispiel.

00:03:40: Ich bin aber ehrlich gesagt gespannt ob dieser Einstieg über dieses Kurzformvideo dann auch wirklich dazu führt dass die Leute am Ende die komplette Folge den kompletten Film oder sogar die komplete Serie schauen.

00:03:57: Also ob da wirklich die Rechnung am Ende aufgeht Nicht nur kurz Video konsumiert wird, sondern dann auch eben Longform.

00:04:07: Was glaubst du?

00:04:09: Ja da bin ich ja auch noch unsicher aber nochmal so einen Schritt zurück zu treten.

00:04:14: Ich mache die Social Media jetzt schon über den Jahr und es kommen halt immer wieder so News.

00:04:18: das Netflix macht irgendeinen Move um mehr social zu sein.

00:04:22: Spotify integrierten Social Feature by Spotify hat ja auch schon diese kurzen Videos teilweise integriert.

00:04:27: Ich lade die auch immer bei der Social Media Show übrigens hoch um das Exploration Game dann noch zu verbessern.

00:04:33: und ich habe schon länger dann diese These entwickelt, dass sich einfach Social Media und die großen Entertainment-Plattformen wie Disney Plus und Netflix das nähert sich immer mehr an es wird immer ähnlicher und mich als Social Media Agenturinhaber stellt sich natürlich schon irgendwann die Frage, okay machen wir dann vielleicht auch bald Ads auf Netflix und machen wir mehr Ads auf Spotify.

00:04:55: Und wo ist eigentlich noch die Unterscheidung?

00:04:57: Ich habe da mal einen interessanten Artikel gelesen.

00:05:00: das Stichwort da ist eigentlich Social Media.

00:05:03: in der Form gibt es ja nicht mehr.

00:05:05: so weil du hast dir auch gesagt die Social Media Plattform werden ja auch mehr zur Entertainment Plattform.

00:05:09: Der bessere Begriff wäre heute eigentlich Algorithmic Media.

00:05:14: also die algorithmischen Medien sind jetzt die neuen.

00:05:17: Ich habe schon gewitzelt, wenn ich heute ein neuer Agentur auch machen würde, würde ich die Algorithmic DNA nennen vielleicht und nicht mehr Social-DNA.

00:05:25: Und ja das in diesem.

00:05:27: unter dieser Perspektive sehe ich diese News und führe mich halt immer wieder bestätigt weil irgendwie gefühlt jede Woche kommt eine neue News, die auf diese These einzahlt.

00:05:35: aber finde es auch vielleicht ein bisschen schade, weil dann die einzelnen Plattformen ja auch so ein bisschen ihren Charakter verliert und sich eigentlich immer ähnlicher werden.

00:05:42: Da hast du auf jeden Fall schon die Geschäftsidee für den bzw.

00:05:46: jetzt dreiviertes Lebensjahr gefunden, die neue Agentur Algorithmic DNA macht sicher Sinn?

00:05:54: Du hast recht der USP geht so ein Stück weit verloren könnte man denken.

00:05:59: ist eben die Frage wie tief der Videokontent von Netflix in Shortform abgebildet wird?

00:06:07: sind das wirklich nur die Teaser oder werden die Inhalte so zusammengefasst, dass du gar nicht mehr die Longform-Variante gucken musst.

00:06:15: Das könnte ja auch dahin gehen denn ich glaube unsere nächste News entwickelt sich auch ein bisschen in die Richtung das man nie mehr den vollen Content gucken muss sondern nur... Sondern der teaser oder die Zusammenfassung eigentlich schon reicht.

00:06:30: Genau da kannst du ja gleich mal einsteigen.

00:06:31: Auch das ist wieder eine News mit neuen Funktionalitäten, die durch KI schneller eingeführt werden können zu tun hat.

00:06:42: Und insofern bin ich mal ganz gespannt was du uns gleich vorliest.

00:07:05: Passend dazu, können Creator künftig direkt in YouTube Studio lizenzfrei KI-generierte Instrumentalmusikstücke auf Basis vor Handener Musiktracks erstellen.

00:07:16: Da drückt YouTube bei der KI Integration ganz schön aufs Tempo oder Nemo?

00:07:23: Ja absolut!

00:07:23: Das ist absolut warnwitzig, atemberaubend, in welchem Tempo sich diese Plattformen gerade verändern und meine Social Media Schau wird gefühlt jede Woche immer voller und voller.

00:07:34: Und ich muss wirklich, musste diese Woche den Wetterbericht streichen um irgendwie alle News unterzukriegen und muss teilweise auf News die gar nicht so schlecht und sogar verzichten weil das Zeichen limit von dem LinkedIn einfach nicht mehr reicht.

00:07:48: Also wir leben schon in einer sehr krassen Zeit was das angeht.

00:07:52: und ja da sind jetzt auch wieder große Moves dieses ask youtube.

00:07:58: es ist ja im prinzip wenn du in die youtube suche jetzt was eingibst dass du eher eine konversation einsteigst auch direkt mehr vorstelle gekriegt.

00:08:05: und ich habe mir gedacht das ist ja eigentlich wie zum bischen schon eigentlich ein chativity konkurrent auch so der da so ein bisschen entsteht weil am ende bis wir dann auf einmal mit dem chatbot am reden und der hat eigentlich zugruppe auf das gesamte youtube wissen und es ist einfach überall glaube ich versuchen sie jetzt ihre chat Ein KI-Lösung reinzimplimentieren und schauen dann am Ende, was wird gut genutzt.

00:08:31: Ja!

00:08:33: Und nicht nur Chatchi PT sondern auch TikTok ist ja auch so eine Ansuchmaschine für jüngere Generationen oder mittlerweile auch ältere in Videoform.

00:08:43: und auch darauf könnte man es als Antwort interpretieren würde ich sagen weil... Auch das ersetzt es, weil diese KI Suche Zugriff auf ein also warnwitziges Wissen hat.

00:08:57: Also was in YouTube alles drinsteckt ist ja einfach unfassbar und so werden diese Inhalte natürlich auch für Gemini insgesamt besser zugänglich, das heißt da macht Google insgesamt noch mal einen riesigen Schritt vorwärts im Vergleich zu den anderen KI-Plattformen.

00:09:16: also da steckt wirklich gesamte Wissen der Welt drin und wird sehr gut durchsuchbar.

00:09:23: Und wie wir eben schon das Thema hatten, man muss sich vielleicht nicht mehr die kompletten YouTube Videos durchsuchen wenn man wissen will... Wie ich jetzt am besten tapeziere oder keine Ahnung... Mein Motorrad repariere sondern ich krieg's kurz und knapp in Snippet Antworten auf Textbasis, wenn mir das besser gefällt als ein Video.

00:09:50: Oder

00:09:50: wieder dein Sauerstoffgehalt verbessert beim Laufen oder so was?

00:09:54: Ist das nicht ein Thema bei euch zurzeit?

00:09:57: Das ist auf jeden Fall auch ein Thema.

00:10:00: da sind natürlich textbasierte KIs schon ganz gut.

00:10:05: aber ja du hast recht und gleichzeitig ich meine dass Creator jetzt noch einfacher Musik hinterlegen können, macht YouTube oder senkt die Produktionskosten ja nochmal ganz massiv und beschleunigt auch die Produktion von Content.

00:10:26: Copyright Risiko fällt weg, wenn man darauf zurückgreift.

00:10:30: Das heißt da wird YouTube noch mehr End-zu-End Produktionssystem, wenn mal so will was dann auch wieder die eine oder andere Agenturleistung ersetzt würde ich sagen du brauchst immer weniger externe Dienstleistungen in deinem Konkert.

00:10:46: Also diese Musiknews finde ich aus der Perspektive super spannend, dass.

00:10:51: man hat ja oft als Agentur für Unternehmen oder auch auf Unternehmen Probleme bestimmte Trend-Sounds wegen Copyright zu verwenden.

00:10:58: Und das ist hier ein Riesenthema bei uns in der Branche immer wieder.

00:11:01: und was YouTube jetzt macht... richtiger Angriff auf die Musikindustrie.

00:11:07: Also ich glaube, da wird sich bestimmt auch noch mal die GEMA dazu melden und vielleicht beschweren weil wenn ich es richtig verstanden habe... Ich weiß ja nicht wie's genau ausgestaltet wird.

00:11:14: dann aber du kannst einen Trendsound den geben der halt oberrechtlich geschützt ist hin und nicht nutzen darf und dann bauen sie dir sowas ähnliches mit KI einfach schnell zusammen.

00:11:24: Und das ist dann natürlich, dann fallen natürlich auch den rechten Haltern dieser Musik.

00:11:29: Also hauptsächlich die Verlage, denen fallen ja Einnahmen weg.

00:11:32: Deswegen glaube ich, ist es so ein Ding wo wir noch ein paar Diskussionen drum herum erleben würden wenn sie's denn wirklich relativ ähnlich machen?

00:11:40: Wenn Sie es halt völlig anders und versuchen den Mut einfach nur nachzugeben da gehts vielleicht aber da steckt schon viel drin.

00:11:47: und generell ist das Thema KI-Nutzung ja auch ein riesiges Urheberrechtsthema, weil alles was die Chatbots uns ausgeben das sind ja eigentlich geklaute Informationen für die niemand bezahlt wurde.

00:11:58: Die wir selbst als Nutzer da reingestellt haben sei es in einem YouTube Video oder sei es ein Buch was gescannt wurde.

00:12:05: und ja dass ist schon mal wieder ein krasser Move von Alphabet.

00:12:09: Das stimmt ich meine es gibt mittlerweile schon Plattformen die dir solche Musik auch erstellen können.

00:12:16: Teilweise sogar mit Künstlern, also du kannst sagen ich möchte gerne diesen Song von Taylor Swift nicht genauso aber ich möchte irgendwie diese Musikstimmung haben für meinen was auch immer Sport und dann produzieren sie dir die teilweise mit KI teilweise sogar von echten Künstler copyright frei.

00:12:34: das heißt diese Dienstleistung gibt es ja schon.

00:12:38: wenn das jetzt natürlich kostenlos auch noch ist ist es glaube ich auch nochmal ein echter Game Changer, weil das lässt sich ja dann je nachdem vielleicht auch einfach für andere Werbung skalieren.

00:12:52: Das Thema heißt Ja da hat YouTube nochmal auch einen echten Vorteil Produktionsvorteil gegenüber den anderen Video Plattformen die ihre Creator anziehen wollen.

00:13:06: Absolut verrückten.

00:13:06: ein letzter Gedanke dazu noch bevor wir zum nächsten News kommen vielleicht.

00:13:12: in Social Media Postings, das haben wir auch in unseren Trendberichten immer wieder genannt wird halt immer wichtiger.

00:13:18: Also dass du jetzt ein Instagram post taucht ihr ja auch auf in der Suchmaschine mittlerweile aber auch natürlich im YouTube Video und dass du dann SEO optimiert oder Geo wie man es hier auch nennt optimierte Texte hinterlegst, dass die Suchmaschinen die KI dich auch richtig gut findet.

00:13:34: Das ist natürlich für Unternehmen jetzt ein wichtiger Tipp darauf noch mehr zu

00:13:38: achten.

00:13:39: Absolut absolut So, dann welche dritte News hast du uns denn mitgebracht Nemo?

00:13:55: die täglich aktiven Nutzerinnen sanken um zwanzig Millionen.

00:14:15: Irina, was denkst du?

00:14:17: Wie kann das sein?

00:14:18: Ist Facebook am Ende oder ist es nur ein kleiner Hickup?

00:14:23: Ich glaube es zeigt dass Meta hier eine Sättigung erreicht.

00:14:29: Das ist so der klassische Plattform Lifecycle den Meter dadurch läuft, deswegen finde ich das keine Überraschung.

00:14:38: Ich habe glaube in der ersten Folge schon mal den Begriff Entschetification genannt.

00:14:44: Der zeigt eben diesen klassischen Lebenszyklus von Plattformen.

00:14:50: ersten Teil dieses Zyklus, die Nutzer im Vordergrund stehen.

00:14:53: Alles dafür getan wird dass die Nutze auf die Plattform kommen.

00:14:57: ja und bei Meta ist diese Zeit längst vorbei sondern da geht es um die Werbekunden auch nicht mehr nur das sondern alle anderen Stakeholder Investoren das Unternehmen selber will maximal profitieren und deswegen sind die Nutzen dann nicht mehr so im Fokus sondern Geld verdienen ist deutlich wichtiger Merkt natürlich die Nutzer auch und deswegen, wenn sie sich jetzt anderen Plattformen zu.

00:15:21: Und Meta kann aber vom Umsatz her weiter wachsen.

00:15:25: das heißt Sie werden effizienter.

00:15:26: Die Werbekunden merken... Das merkt man in allen Social Media.

00:15:30: Zyklen sind immer ein Stück weit hinterher bei allem also sie kommen später auf die Plattform als Nutzer und sie gehen auch später wieder weg.

00:15:38: Und Meter kann das gerade sehr gut nutzen wahrscheinlich auch Effizienzen heben.

00:15:42: Deswegen ist es ganz Klassischer Zyklus, würde ich sagen.

00:15:46: Meter muss aber ein bisschen aufpassen jetzt das Ganze nicht zu übertreiben, würd' ich sagen oder wie sieht's

00:15:53: so aus?

00:15:53: Würde ich auch ähnlich sehen.

00:15:54: also es ist ja auch so.

00:15:56: am Ende ist glaube ich jeder zweite Mensch in einer der Meta-Apps drin und das wachst du mal selber noch irgendwann kommt es vielleicht auch an der Decke.

00:16:05: Also haben sie auch gesehen dass die Gensie beispielsweise Instagram in Deutschland jetzt weniger nutzt.

00:16:11: Das sind auch, sag ich mal Rückgänge auf einem extrem hohen Niveau.

00:16:14: Also wenn du halt vorher drei Stunden genutzt hast und dann noch zwei Stunden vierzig am Tag... Es ist noch kein Drama.

00:16:21: aber wie du sagst die müssen schon gucken dass sich dieser Trend jetzt nicht verfestigt oder stärker wird sondern das sie zumindest ihre Nutze halten und stabil bleiben.

00:16:30: Und vor allem das eine, ja man kann Umsatz immer weiter raussqueezen aber das führt natürlich dazu dass die Nutzer dann auch weggehen weil je mehr Werbung du bekommst desto unattraktiver wird die Plattform natürlich irgendwann.

00:16:42: Und LinkedIn profitiert jetzt halt im Moment sehr stark von generell diesen ganzen Umwälzungen am Jobmarkt um das Thema KI diesen Megatrend des Personal Brandings was immer wichtiger wird Und dass das auch so im Berufsleben angekommen ist, dass er glaube ich auf viele verstanden haben.

00:16:57: Wenn ich berufliche erfolgreich sein will dann sollte ich vielleicht auch auf LinkedIn aktiv sein weil das hilft mir bei meiner Karriere einfach sehr und das ist einfach ein Megatrend.

00:17:08: und deswegen wächst LinkedIn stark weiter auch weil es natürlich aber noch viel kleiner ist als Meter und da noch viel mehr Potenzial einfach nach oben ist.

00:17:19: Aber auf jeden Fall super interessant, gerade aus der BtoB-Perspektive von der wir hier kommen.

00:17:24: Das LinkedIn einfach so dynamisch weiter wächst und zum Teil der News war auch das Videowerbung noch sehr stark gewachsen ist um zwanzig bis dreißig Prozent auf LinkedIn.

00:17:35: Da gibt es eben noch ein paar Hebel die LinkedIn noch gar nicht umgelegt hat, die glaube ich in der Zukunft noch kommen werden.

00:17:41: Ja und hinzu kommt ja dass gerade bei dem Thema Geo LinkedIn auch eine immer wichtigere Plattform wird, weil LinkedIn als sehr glaubwürdigen Content angesehen wird für die LLMs.

00:17:56: Das heißt sie nutzen die LinkedIn-Inhalte um sich selbst zu trainieren und das merken natürlich auch immer mehr Unternehmen und es gibt diesen ganzen Business Creator Thema nochmal einen Schub.

00:18:09: Ich glaube wir sind da gerade noch relativ am Anfang könnte ich mir sogar vorstellen.

00:18:14: Also da wird sicher die nächsten Jahre noch einiges gehen, wahrscheinlich auch nicht zum Vergnügen von vielen Hardcore-LinkedIn-Fans weil ich glaube je größer LinkedIn wird und so privater wird der Content umso mehr, naja Slop werden wir sie sehen, umso bullevariger werden die Themen das sehen ja jetzt schon auch umso den Urlaub oder den eigenen Marathon, wie auch gepostet.

00:18:46: Und das wollen natürlich nicht alle die auf LinkedIn aktiv sind.

00:18:51: Das heißt da wird LinkedIn auch ein bisschen verwässern glaube ich und ich habe mich super gespannt wie sich das entwickeln wird ob es da vielleicht was zukünftiges Neues gibt wo dann wieder die Hardcore-Business-Nutzer hin getrieben werden.

00:19:08: Also das bleibt wirklich noch spannend, wie sich LinkedIn in den nächsten Jahren entwickeln wird.

00:19:13: Ganz genau und deswegen heute zum Abschluss meiner Culture Action folgt Verena und mir auf LinkedIn, folgt der Domestco und SocialDNA auf LinkedIn.

00:19:21: Da posten wir auch jedes Mal wenn wir hier die News neu rausgebracht haben natürlich und da kommen auch immer die langen ganzen zehn Social Media News in meinem Profil.

00:19:31: Und ja, war mal wieder eine super coole dichte Newslage.

00:19:35: War ne coole Woche und jetzt wünsche ich allen Hörerinnen und Hörern einen guten Start in die restliche Woche!

00:19:42: Da kann ich mit nur anschließen bis nächste Woche.

00:19:46: Ciao ciao.