Facebook flutet Google mit KI | Blue Wave bremst Meta | Ist Snapchat am Ende? #SMS33

00:00:04: Willkommen zur Social Media Show Folge thirty-three.

00:00:08: Ich bin mit neuem Mikrofon Nemo Troniel

00:00:12: Und du hast dich viel besser an und ich bin Verena Gründel und freue mich, dass wir hier wieder zusammensitzen und mich für brennend interessieren.

00:00:20: was war bei dir los diese Woche?

00:00:22: vor allen Dingen in deinem Feed?

00:00:23: natürlich

00:00:23: Ja mein Feed war dieser Woche im Band der US Politik und der Feed war ziemlich blau.

00:00:30: In den USA reden ja alle vom Blue Tornado oder von der Blue Wave, weil die Midterms dieser Wahlabend hat wirklich einiges durcheinandergewirbelt.

00:00:40: Blue steht ja für die demokratische Partei und...

00:00:43: Nicht zu verwechseln mit dem deutschen Blauen

00:00:45: Eichel?

00:00:46: Ganz genau!

00:00:47: Das gute Blue sage ich mal.

00:00:48: Also mein Herz schlägt denn ehrlicherweise eher für die Demokratischparteien los an natürlich.

00:00:53: Und die haben sogar in der republikanischen Hochburg Texas gewonnen, obwohl Elon Musk ja Rekord-Summen an Wahlkampspenden investiert hat.

00:01:02: Da in Texas ist jetzt James Tellerico, neue US-Senator.

00:01:06: Und da muss man ja auch sagen, dass der eine sehr starke Social Media Präsenz hat und von dem habe ich auf jeden Fall einige Clips gesehen.

00:01:15: aber noch mehr Clips hab' ich gesehen von Abdul El Sayed und zwar mit seinem Clip Habibi wo er den US Vizepräsident JD Vance sich so ein bisschen über den lustig macht und sagt das es für ihn Eine große innere Freude ist, dass dieser ihn vereidigen muss wegen der Konstitution.

00:01:36: Obwohl er ihn vorher halt noch sehr, sehr heftig beschimpft hat.

00:01:40: und dieses Habibi das ist auf TikTok schon total viral gegangen diese Aussage und dieser Satz Und ich krieg die ganze Zeit wie es halt auf TikTok so ist ganz viele Clips die diesen Sound benutzen.

00:01:51: Und ja, TikTok ist auf jeden Fall voll davon.

00:01:54: Wenn man natürlich auch selbst für die Demokraten ist dann macht einem das halt Spaß da im Feed diese ganzen Clips zu sehen und bleibt dann halt voll dran und kriegt immer noch mehr davon zu sehen.

00:02:07: Insofern Verena gehe ich mal davon aus in deinem Feed hast du auch ein bisschen was davon zumindest gesehen?

00:02:13: Ehrlich gesagt gar nicht so viel!

00:02:15: Ich fahr mir jetzt gerade sind da eigentlich keine Marken drauf aufgesprungen weil auch das habe tatsächlich nicht gesehen.

00:02:21: Würde sich aber ja total anbieten, ehrlich gesagt gibt ja ganz viele Marken die man sich zu dem Thema vorstellen könnte.

00:02:27: Aber vielleicht wollen sie sich die Marken da auch nicht so eindeutig positionieren?

00:02:31: Obwohl man kann es ja parodieren ohne sich zu positionieren wenn man das gut mit Fingerspitzengefühl macht, aber hast du auch nicht gesehen?

00:02:38: Nein

00:02:39: habe ich auch nichts gesehen würde sich auf jeden Fall keine Ahnung.

00:02:41: Habibi ist ja heißt ja sowas wie Liebling oder sowas.

00:02:44: Da könnt man schon ein bisschen mitspielen.

00:02:47: Es gibt, ich kenne auch eine Klamottenmarke.

00:02:48: Die heißt by the way.

00:02:50: Aber ja vielleicht wollen sie sich die Leute da einfach nicht positionieren?

00:02:56: Der Donald Trump hat es schon geschafft einen gewissen Kultur der Angst zu etablieren und wenn ihm was nicht passt dann gerade in den USA kann ein Unternehmen auch mal ganz schön reinreiten und das wollen wir halt nicht.

00:03:08: Ja aber so deutsche Marken die vor allem auf dem deutschen Markt auch aktiv sind Die hätten hier wahrscheinlich viel Anhängerschaft für so ein Thema, aber manchmal... Manchmal wundert man sich auf was die Marken aufspringen und auch was

00:03:22: nicht.

00:03:22: Ja wir müssen die marken noch besser darauf vorbereiten!

00:03:24: Die hören ja alle diesen Podcasts und dann sagen wir nichts mehr.

00:03:26: Hey passt mal auf da kommt ein Potenzial durch.

00:03:29: Der Trend, vielleicht sollten wir eine neue Kategorie machen der Trend auf den ihr diese Woche aufbringen müsst.

00:03:35: Schauen wir mal.

00:03:36: Ich habe etwas sehr unpolitisch obwohl Naja, hat auch eine politische Komponente wenn man ganz tief gräbt.

00:03:42: Aber mein Feed ist gerade relativ voll von Harry Potter.

00:03:47: leichtes Kontrastprogramm denn Harry Potter kommt ja nach Weihnachten in... Als neue Version in Streaming und in London, wo wurde Shop Neue öffnet.

00:03:58: In Berlin waren auch Veranstaltungen in München kommt demnächst der erste Harry Potter Weihnachtsmarkt, wo ich auf jeden Fall mal vorbeischauen werde.

00:04:07: also auf jeden fall sehe ich gerade relativ viel Harry Potter Content.

00:04:11: wer vielleicht auch was zu dem man etwas machen kann je nachdem wie die rechte Situation aussieht.

00:04:18: aber da gibt es ja immer Wege drum herum wenn man kein offizieller Partner ist.

00:04:22: Ja, auf jeden Fall das.

00:04:24: Ein bisschen leichterer Content bei mir?

00:04:26: Ja

00:04:26: ist ja auch mal schön!

00:04:29: Genau und bevor wir in die News starten ein kleiner Hinweis Wir freuen uns über viele neue Hörerinnen und Hörern Und vielleicht sind hier auch einige wegen der Sonderfolge mit Felix Beilharz auf uns aufmerksam geworden Die wir am Freitag veröffentlicht haben.

00:04:44: Daher die Bitte an die neuen gerne mal auf abonnieren klicken.

00:04:50: Das würde unserem kleinen Herzensprojekt hier sehr helfen, denn der Spotify und Apple Podcast Algorithmus spielt Podcasts besser aus die viele Abonnierende haben.

00:05:00: insofern würdet ihr uns damit sehr sehr helfen.

00:05:05: Die Post Performance Tabelle vergleicht alle Beiträge nach Impressions, Saves, Sense und neuen Followerinnen.

00:05:14: Außerdem siehst du wer dir nach einem bestimmten Post gefolgt ist?

00:05:18: Der Rollout läuft gerade weltweit am Desktop und mobil soll folgen!

00:05:23: Facebook bringt Millionen KI-Seiten in die Google Suche.

00:05:26: Laut SEO-Analysten hat Meter über sechs Millionen Facebook Answers für den Google Suchen indexiert – die KI fasst dafür Facebook Inhalte zusammen.

00:05:34: Fachleute kritisieren das als massenhaft erzeugten Suchmaschinen Spam.

00:05:37: Instagram zahlt CreatorInn bis zu fünfhunderttausend Dollar für lange Videos.

00:05:43: Laut Business Insider bekommen ausgewählte CreatorInnen fünftig bis fünfhundertausend US-Dollar, damit sie Querformatvideos mit bis zu neunzig Minuten Posten getestet wird – das in den USA und Brasilien!

00:05:57: Und das Ziel ist natürlich als Konkurrenz YouTube!

00:06:03: In der letzten Woche haben wir noch darüber geredet, Verena.

00:06:06: Die neuen Regeln hätten Meter weitreichende Rechte zum Auslesen der Websites von Business-Nutzern eingeräumt.

00:06:11: Nach Protest und Gerichtsentscheidung liegen sie auf unbestimmte Zeit auf Eis – die bisherigen Bedingungen gelten

00:06:16: weiter.".

00:06:33: Täglich, das sind zwei Millionen mehr als im Vorquartal.

00:06:36: In Europa und Nordamerika stagniert die Zahl

00:06:39: jedoch.".

00:06:40: Und da sind wir wieder bei der Blue Wave – denn die Blue Wave trifft Metas KI aus Bau!

00:06:45: Die Demokraten haben bei den Mithirms beide Kammern im Kongress erobert und sogar das Guernersamt in Texas geholt.

00:06:51: Die neuen Gouverneurinnen von Texas, Ohio und Georgia wollen in Bauer neue Rechenzentren stoppen oder an strenge Auflagen knüpfen.

00:06:58: Meta rechnet deshalb mit deutlich härteren Genehmigungen.

00:07:01: Und noch mal USA, Google, Meta und TikTok klagen gegen Kaliforniens Jugendschutzgesetz.

00:07:07: Ab twenty-seven zwanzig soll ein Plattform Jugendlichen unter sechzehn keine personalisierten Empfehlungen und kein Autoplay mehr anbieten – die Konzerne sehen darin einen Eingriff in die Meinungsfreiheit und in ihr Recht Inhalte selbst zu kuratieren.

00:07:21: Reddit testet Search Ads und plant eine Loginpflicht.

00:07:24: Erstmals erscheinen Anzeigen in den Suchergebnissen?

00:07:26: Parallel sollen große Teile der Plattform hinter einem Login wandern!

00:07:30: Und last but not least, WhatsApp wird zur Eventzentrale eine neue Übersicht bündelt Events und zusagen inklusive Titelbilder in Erinnerung.

00:07:39: Und Begleitpersonen selbst Gäste ohne WhatsApp können per Link antworten – der Rollout läuft in den kommenden Wochen!

00:07:59: Wow, wo hast du das denn her?

00:08:04: Ich war gerade selbst ein bisschen überrascht in meiner redaktiellen Vorbereitung.

00:08:08: Dass diesmal der berühmte Wetterbericht mit drin war, ihr könnt hier mal kommentieren ob ihr ihn drinnen behalten wollt.

00:08:14: Wenn ich nur einen Kommentare sehe, der sagt er soll drin bleiben dann lese ich es nächstes Mal wieder vor.

00:08:18: Wenn nicht, dann nicht.

00:08:19: Ach du!

00:08:20: Wenn keiner kommt dann schreibe ich dir einen.

00:08:22: Nein, nein, das zählt nicht.

00:08:25: Okay, damit kommen wir zu unserem Deep Dive.

00:08:29: Wir haben wieder drei spannende Themen und wir hätten sogar gerne noch mehr gehabt aber wir wollen eure Zeit nicht überstrapazieren also leg doch gerne los!

00:08:39: Genau interessiert hat uns das Thema die KI-Seiten von Facebook in der Google Suche.

00:08:45: dazu ein bisschen Kontext.

00:08:46: Also Meta baut seit Mitte zwanzig sechsundzwanzig unter facebook.com slash FB minus Answers einen Verzeichnis von KI Seiten auf Jede Seite fast öffentliche Facebook-Beiträge zu einem Thema zusammen und Google hat inzwischen sechs Millionen davon indexiert.

00:09:03: Der Seoberater Glenn Cape nennt das Massiven Skate Content Abuse, es ist also eigentlich genau diese Art von Seiten die Google selbst nach eigenen Angaben als Spam abstraften will.

00:09:14: bisher macht Google das aber nicht und er hat sich auch noch nicht dazu geäußert.

00:09:19: und dann ist noch zusätzlich interessant dass Facebook aber bestimmte andere KI-Bots ausschließt auf diesen Seiten.

00:09:29: Also eigentlich lässt es nur Googled oder drauf, ist das vielleicht ein Versuch?

00:09:34: Ist es eine geheime Absprache?

00:09:37: Es ist auf jeden Fall interessant und für Margita ist es mal wieder ein Zeichen davon dass eben auch Social Media Posts sehr prominent in KI Antworten von Gemini oder in die Suche bringen können.

00:09:51: Ist das cleveres Recycling von Nutzeinhalten, ist das BAM und warum lässt Google das zu?

00:10:00: Ja, gute Frage.

00:10:00: Natürlich steckt da guter Content drin, ne?

00:10:03: Weil wir wissen ja alle user-generated Content ist die wichtigsten wertvollste Quelle.

00:10:09: für die LLMs macht also grundsätzlich schon Sinn dass solche Quellen dahin zugezogen werden.

00:10:14: ich habe so ein bisschen Sorge.

00:10:15: der ganze Hate Content auf Facebook den wollen wir eigentlich nicht in den LLMS haben.

00:10:21: Ich frag mich ob die KIs die da die Seiten zusammenfassen von Facebook Ansatz Ob die entsprechend trainiert sind dass das alles rausgefiltert wird, denn wir wollen natürlich so eine Verrohung der Sprache wie in den Kommentarspalten nicht in den KIs haben.

00:10:39: Aber natürlich sehr klug aus Facebook Sicht weil das generiert im Oktober angeblich vierzig Komma sechs Millionen Besuche von Google auf dieser Seite, die du gesagt hast, Facebook minus Answers.

00:10:58: Das heißt da kommt eine ganze Menge Traffic zusammen in Zeiten wo Facebook ja nicht mehr wächst und so hat Meta da noch ne Quelle gefunden um weiter Wachstum zu generieren.

00:11:09: aber interessant finde ich auch dass eben Jejibiti, Claude, Perplexity und teilweise auch Gemini ausgeschlossen sind.

00:11:18: also das soll da Ja, also Facebook will schon den Traffic.

00:11:24: Facebook will nicht einfach nur als Backend dargestellt werden.

00:11:29: Ob jetzt... Also ich meine für Marken natürlich relevant.

00:11:34: Wir haben es schon die letzten Monate eigentlich regelmäßig diskutiert wie wichtig Social See-O ist und in dem Fall zeigt's mal wieder ja sehr sehr relevant und ich weiß nicht merken deine Kunden schon Wie da der Traffic über sowas steigt, über Socialseo.

00:11:54: Also sieht man das schon erst.

00:11:57: Ergebnis?

00:11:57: Nee

00:11:57: überhaupt nicht!

00:11:58: Meine Kunden beschäftigen sich eher vornehmlich meistens mit der Frage ob sie Facebook überhaupt noch bespielen sollten oder nicht wo wir dann meistens dazu raten das zu tun weil man natürlich auch ganz gut parallel zu Instagram bespilen kann oder zu LinkedIn.

00:12:12: also wenn man da e-Content erstellt kennst du ja so ein bisschen jetzt aus den Dreiunddreißig Folgen, so ein bißchen meine Meinungen was dieses Thema angeht dass ich schon finde.

00:12:21: Genau das es schon Sinn macht auch auf mehreren Plattformen unterwegs zu sein weil da eben dann doch immer noch mal ein paar andere Zielgruppen sind und ja auch viele Zielgruppe Überschneidung haben.

00:12:31: insofern nee.

00:12:32: aber ich tatsächlich selber habe mir vorgenommen jetzt wieder mehr auf Facebook zu posten zumindest in dieser Phase weil das bringt natürlich was.

00:12:40: Also ich weiß ja, ob die Social Media schaue hin oder ich weise auf Projekte von Social DNA hin und von unseren Arbeiten.

00:12:46: wenn wir damit jetzt gerade diese singuläre Chance haben da auf Google besser indexiert zu werden warum nicht?

00:12:53: Es ist so ein bisschen growth hacking.

00:12:55: Ich gehe davon aus dass diese Lücke auch geschlossen wird oder ich glaube eigentlich nicht dass Google das endlos mitmachen wird Weil ich sehe den Vorteil hat von Google noch nicht so stark darin.

00:13:05: Aber ich denke auch nicht, dass Facebook das komplett einfach so macht und Google das jetzt gar nicht bemerkt hat.

00:13:11: Das ist für mich der größte Fragezeichen an der Geschichte – was denkt Google darüber?

00:13:17: Ich finde es aus Facebook sich eine interessante Strategie, die natürlich auch andere Unternehmen, die viel Content haben machen könnten.

00:13:24: Also warum sollte ein Publisher sich nicht einfach noch sechs Millionen weitere Seiten anlegen und irgendwie die eigenen Inhalte da auf unterschiedlichste Art und Weise neu zusammenfassen lassen um einfach viel mehr Content zu produzieren?

00:13:37: Denn das ist ja wahnsinnig einfach geworden.

00:13:39: mit KI kannst du ja per Knopfdruck quasi deinen Druck auf sowohl SEO als auch auf die LLMs massiv erhöhen, indem du einfach deinen Content recycels und nochmal recycelt.

00:13:55: Also vielleicht wird das irgendwann mittelfristig eine Strategie?

00:13:58: Wobei ich denke dass bei gutem bei Facebook Beiträgen ist ja dass die meisten wahrscheinlich noch von Menschen verfasst wurden Und die KI er schon merkt wenn also versucht sich selbst quasi nicht so gut zu indexieren.

00:14:12: Es gibt schon viele Berichte von Leuten, die ja mit KI erstellte Website und die zuerst ganz gut gerankt sind.

00:14:18: Und irgendwann wurde das dann erkannt dass es relativ viel der Eislop ist und dann ist da die Sichtbarkeit auch eingebrochen.

00:14:23: also ich glaube schon dass KI Chatbots eben versuchen hauptsächlich menschlich verfasste Text- und Beiträge gut zu ranken und insofern ist es natürlich dann auch wieder ein smarter Move von Facebook zu gucken vielleicht auch wo sind von Menschen verfasst Beiträge?

00:14:39: Wie kriegen wir die da rein?

00:14:41: Ja absolut!

00:14:43: zeigt auf jeden Fall Facebook ist weniger irrelevant und das ist nicht das erste mal, dass wir das feststellen.

00:14:48: Sondern letzte und vorletzte Woche haben wir das glaube ich auch festgestellt.

00:14:52: Also Facebook is weniger relevant als man denkt.

00:14:55: die Todgesagt leben gerade im Marketing immer länger.

00:14:58: Und somit zur zweiten News!

00:15:02: Kommen wir zurück zu Blue Waves so was es eben schon erläutert.

00:15:08: Die KI Der KI-Ausbau scheint gerade so ein bisschen an der Realität zu scheitern, weil in einigen Bundesstaaten die Governorswahlen eben gezeigt haben bzw.

00:15:23: haben Kandidaten gewonnen – die für strengere Regeln und teilweise sogar einen Baustopp bei neuen Rechenzentren sind.

00:15:30: Das sind vor allem Texas, Ohio und Georgia und das sind auch noch Staaten, in denen sehr viele Rechencentren Zentrumskapazitäten geplant sind, nämlich insgesamt vierzig Prozent allein in diesen drei, sieben, zwanzig Prozent alleine in Texas.

00:15:48: Und wenn das jetzt gestoppt werden sollte bzw.

00:15:53: umgeschiftet werden sollte ist es natürlich sehr relevant unter anderem für Meta.

00:15:58: Meta hat auch direkt darauf reagiert und hat sich dafür ausgesprochen, bestehende Rechenzentren in Regionen wo sie mehr Vertrauen genießen zu erweitern oder natürlich auch ins Ausland zu gehen was wiederum eine Chance für Europa bedeuten könnte.

00:16:14: Glaubst du dass wir in Zukunft die Metarechen Zentren in Deutschland stehen haben?

00:16:18: Habe ich auch schon drüber nachgedacht?

00:16:21: Die Antwort ist aber eher nein Weil die Energie ist in Europa zu teuer, insbesondere in Deutschland.

00:16:28: Und die Rechenzentren hängen natürlich sehr stark daran wo sie die günstigste Energie einkaufen können.

00:16:34: Die sind nur USA relativ günstiger.

00:16:36: Deswegen ist das der perfekte Standort weil da sind natürlich auch die Unternehmen selbst vor Ort.

00:16:40: Sind sie dann relativ nah und die Energie is günstige?

00:16:43: Ansonsten schaut man halt... trotzdem noch günstig.

00:16:47: Und ich habe zum Beispiel viel Malaysia gehört und solche Länder, wo natürlich dann Energie- und Arbeitskraft einfach sehr, sehr günstige sind.

00:16:54: Da wird der Großteil oder in den Golfregionen... da ist natürlich das Problem dass die wirtschaftlich oder politisch instabil teilweise sind diese Länder, da wird natürlich auch drauf geachtet.

00:17:04: darüber wäre Europa wiederum relativ gut weil das ja auch immer schlechter wird.

00:17:08: hier ehrlicherweise leider.

00:17:10: Aber dass man guckt, wo ist politische wirtschaftliche Stabilität und wo ist die Energie günstig?

00:17:18: Was mich ansonsten noch...

00:17:20: Und das ist die Frage.

00:17:21: Ich glaube auch nicht, ich glaube nicht, dass wir das hier akzeptieren würden um ehrlich zu sein weil hier sind wir ja doch durchaus auch sehr kritisch gegenüber erstens den Konzernen und zweitens riesigen Rechenzentren vor denen dann die Bevölkerung vor Ort fast nichts persönlich hat, weil die Arbeitsplätze, die dort geschaffen werden sind ja total überschaubar.

00:17:46: Absolut!

00:17:48: Das ist auf jeden Fall auch ein wichtiger Punkt wobei ich glaube Deutschland würde schon noch einen bisschen Platz haben für Rechenzentren aber in der Intensität wie es in den USA läuft wäre das wahrscheinlich für jedes Land ein bisschen zu krass.

00:18:01: So, was ich ansonsten an den News noch interessant finde ist jetzt nicht nur in Bezug auf die Datacenter sondern auch auf diese ganzen regulatorischen Risiken die Meta natürlich hat.

00:18:11: wir haben auch schon relativ häufig darüber berichtet dass es diverse Strafen gibt wegen dem süchtig machenden Feed Design oder wegen dem Jugendschutz und ich könnte mir halt vorstellen dass das auch wieder stärker diskutiert werden wird und dass das noch eine noch größere Gefahr momentan für das Business-Modell von Max Zuckerberg ist, dass er halt eine Klage nach der anderen reinkriegt.

00:18:33: Und dass die Richter ein bisschen weniger gutmütig sind jetzt zukünftig als sie es bisher waren.

00:18:40: Ja, es könnte sich einiges ändern aber du hast es eben ja noch gesagt Die Herrschaft von Donald Trump ist immer noch sehr dominant.

00:18:50: Von daher... Mal gucken, wie stark es am Ende oder wie es sich am Ende zeigt.

00:18:56: Ich habe letzte Woche gehört dass gerade auch in New York wo das Thema Rechenzentren zu Verbot- oder Baustopp ja schon eine Weile Thema ist, dass da viele vor allem wohlhabende Menschen immer mehr aus der Stadt rausziehen weil das Klima die Steuervergünstigungen und so weiter zurückgefahren werden also das Leben dort teurer wird für solche Menschen.

00:19:19: Das heißt könnte auch aus wirtschaftlichen Gründen sich wieder in andere Richtungen entwickeln.

00:19:24: Also gibt es immer ja beide Strömung im beide Richtung oder in diverse Richtungen, die da gegeneinander laufen?

00:19:31: Es bleibt auf jeden Fall spannend!

00:19:34: Genau kommen wir zum dritten und letzten Deep Dive.

00:19:37: Sehr spannende Frage ist Snapchat am Ende.

00:19:41: Die sind natürlich ein bisschen jetzt hier... Hart formuliert.

00:19:44: Vollarisierend!

00:19:46: Aber wir machen ja auch Journalismus.

00:19:49: Snapchat hat im dritten Quartal, Vierhundertfünf-Ninzig Millionen täglichen Nutzer reported nur zwei Millionen mehr als im Vorquartal und weniger als Analysten erwartet hatten.

00:19:58: Interessant ist in Nordamerika sind es zwei Ninzig Millionen, sechs Prozent weniger als vor einem Jahr deutlich unter dem Höchststand von Hundert Eins Millionen aus Dreiundzwanzig und auch Europa schrumpft.

00:20:10: Wachstum gibt es nur noch im Rest der Welt und die Werbeumsätze sind gerade mal um vier Prozent gewachsen.

00:20:15: Das war weniger als gewünscht und geplant, und die Aktie hat auch rund zehn Prozent verloren.

00:20:24: Trotzdem muss man dazu sagen dass das wirtschaftlich ganz gut gelaufen ist.

00:20:27: Der Umsatz ist ja immer noch gewachsen und der Gewinn ist auch gewachsen.

00:20:32: Treiber sind vor allem diese Abos dieses Snapchat plus Abos Und sie wollen auch ihre Reporting-Systemen verändern.

00:20:39: Die wollen jetzt nicht mehr tägliche Nutzerreporten, sondern hauptsächlich Abonnenten.

00:20:44: und ja das gibt mir schon so ein bisschen den Hinweis wo es vielleicht hingehen soll.

00:20:50: aber das würde ich jetzt an dich weitergeben Verena.

00:20:52: Ist Verena Snapchat in der Form wie wir es kennen am Ende oder wird es jetzt irgendwie zu einer AI App?

00:20:59: Oder wie geht's weiter?

00:21:00: was denkst du?

00:21:02: Ich glaube eher wir sehen, dass Snapchat hier ziemlich erwachsen wird.

00:21:05: Vielleicht noch nicht von der Anzahl der, noch nicht vom Alter der Benutzerinnen und Benutzern aber es scheint eine gewisse Sättigung zu geben.

00:21:14: Und ich finde es interessant wie sich das Geschäftsmodell offensichtlich schifftet nur vier Prozent Wachstum bei den Werbeumsätzen.

00:21:21: Aber insgesamt vierzehn Prozent Wächstum des Umsatzes.

00:21:27: Das heißt da kam ... Nee, eighty-four Prozent.

00:21:31: Sonstige Umsätze also Abos zum Beispiel.

00:21:35: Das ist offensichtlich ein sehr relevantes Geschäft für Snapchat und wenn man den... Abobereich mal gearbeitet hat weiß man das eigentlich dass die Umsätze sind, die man als Unternehmen haben will weil sie sind halt wiederkehrend.

00:21:49: während Werbeumsätze die kannst du immer nicht so richtig einschätzen die variieren von Quartal zu Quartale.

00:21:54: Die sind aber von einzelnen Entscheidungen abhängig.

00:21:56: Aber wenn du einen Abonnenten hast dann hast du den normalerweise erstmal deswegen.

00:22:00: Eigentlich ist das das nachhaltigere Geschäftsmodell und ich glaube dieser Umbau der macht schon Sinn bringt Snapchat ein Stück weit ja auch aus dieser Vergleichbarkeit oder aus dem Konkurrenzumfeld mit den anderen.

00:22:17: Deswegen sich da auf mehrere Standbeine umsatztechnisch zu platzieren, ist glaube ich eine sinnvolle Strategie und davon täglich aktive Nutzer – wer weiß das sonst schon aus?

00:22:33: Das weiß ja eigentlich ansonsten noch keiner aus.

00:22:37: Das heißt, dass es eh eine Zahl die schwierig vergleichbar ist.

00:22:42: Aber insgesamt glaube ich würde sagen ist Snapchat auf keinen Fall tot aber wird ein Stück weit erwachsen und muss sich auch wandeln.

00:22:51: das was aber glaube ich am gefährlichsten ist und das ist noch mal ein anderer Punkt wenn jetzt tatsächlich Nutzerbeschränkung für Jugendliche kommen sollten Ich glaube das könnte wirklich gefährlich fürs Snapchat sein weil natürlich ein sehr großer Teil der Nutzern innen unter Und das wird sich zeigen.

00:23:11: Allein in Australien sind, glaube ich, vierhundertfünfzigtausend Benutzer konnten geschlossen worden als da das Social Media-Verbot kam.

00:23:17: Das ist natürlich schon eine Dimension die dann auch sich in den Zahlen zu Buches schlägt.

00:23:24: Was glaubst du?

00:23:25: Wird Snapchat überlegen gehst du mit oder hast du ne andere Meinung?

00:23:29: Ich

00:23:30: bin da ein bisschen strenger als du würde ich sagen mit Snapchat Auf jeden Fall guter Punkt, auch mit den Jugendlichen und den jüngeren Nutzern.

00:23:38: Den hatte ich noch so gar nicht auf dem Zettel aber mich erinnert das Ganze ein bisschen an Xing.

00:23:48: Es gab eine Zeit lang da hat Xing in Deutschland stark mit LinkedIn konkurriert und irgendwann hat sich das dann entkoppelt weil LinkedIn viel schneller gewachsen ist Und Xinger dann irgendwann gesagt, naja wir ändern das Geschäftsmodell.

00:24:01: jetzt bei uns geht es ja eigentlich mehr um Recruiting und so weiter.

00:24:07: Das stimmt gesehen gibt's hier auch noch ist eben aber hat sich ein bisschen aus dem Social Media Cosmos verabschiedet und ich könnte mir halt vorstellen dass es bei Snapchat dann auch so läuft weil wir haben ja gesehen dass zum Beispiel TikTok und Instagram wachsen ja noch Und die sind ja eigentlich schon auf einem viel höheren Niveau als Snapchat.

00:24:25: Das heißt, für Snapchat müsste es eigentlich auch noch Raum geben fürs Wachstum und sie schaffen das aber nicht mehr zu wachsen.

00:24:34: Ich meine Sie haben ziemlich viele Nutzer, aber ich glaube die werden sich so ein bisschen nach und nach aus diesem wirklich reinen Social Media-Plattform Game verabschieden und halt gucken wie schaffen wir das jetzt über Abos und andere Dienstleistungen?

00:24:48: Wie versuchen wir so ein bißchen weiterzuleben?

00:24:52: Nicht leicht werden.

00:24:53: Ich denke schon, dass sie es schaffen werden aber ich glaube Sie werden immer mehr aus diesem Relevant Set für so die wichtigsten Social Media Kanäle wo sie jetzt noch drin sind da werden sich dann wahrscheinlich so langsam verabschieden.

00:25:06: Interessant also den Xing-Vergleich... Da würde ich dir widersprechen wollen weil Xing hat aus meiner Sicht gegenüber LinkedIn das Problem.

00:25:14: das ist eine lokale Plattform.

00:25:16: Deswegen auch Studi VZ damals gestorbenes als Facebook kam.

00:25:21: Das ist aus meiner Sicht da der größte Punkt, das Snapchat war schon immer in einer Nische und Snapchat war auch so ein immer totgesagtes Netzwerk.

00:25:30: Da hat an Anfang niemand dran geglaubt und dann wurde es schon vor zehn Jahren tot gesagt.

00:25:36: und trotzdem hat sich Snapchat super behauptet.

00:25:41: Und deswegen glaube ich dass wir da die Plattform unterschätzen.

00:25:46: und wir sehen ja gerade alle anderen Plattformen entwickeln sich auch weg vom Social Media und hin zu Videoplattformen letzten Endes.

00:25:54: Eigentlich sind es alles mittlerweile Video Streaming-Plattform oder wollen sie zumindest sein Facebook vielleicht noch nicht so richtig, aber auch da steigt ja die Videonutzung stark Und dass Snapchat jetzt auch noch diesen selben Weg geht.

00:26:08: ich glaube das ist einfach keine Option weil Die Aufmerksamkeit Die wir haben ist einfach begrenzt.

00:26:14: und noch eine Plattform das wahrscheinlich auch viel zu teuer für Snapchat in der kleineren Dimension Das heißt Sie brauchen Eine andere Nische ist die Frage, ob dieser Messaging-Charakter mit Abo etc.

00:26:29: Ob das die Nische isst?

00:26:30: Also ich finde Snapchat ist ein wichtiger Gegenpol sozusagen zu den anderen Plattformen und ich drücke ihn auf jeden Fall daumen!

00:26:39: Aber ich glaube diese Veränderung, die die anderen machen, die macht für Snapchat einfach nicht so richtig viel Sinn.

00:26:45: Deswegen ist es gut dass sie einen anderen Weg finden.

00:26:48: Schauen wir mal.

00:26:49: Wir können ja in einem Jahr noch einmal gucken, Ende nächsten Jahres unsere ersten Predictions quasi.

00:26:55: Ich sage Snapchat mit irrelevantem Social Media Kosmos zu sagen, dass Snapchat schafft es und dann schauen wir nochmal nächstes Jahr.

00:27:03: Ich hoffe auch das du rechts behältst weil ich gebe dir recht die Wahl sollte nicht nur zwischen Pest- und Cholera sein sondern es sollte da noch ein paar andere Wahlmöglichkeiten gehen sozusagen wenn man Social Media Plattformen auswählt.

00:27:19: Und Snapchat war immer super sympathisch, vor allem auch der Gründer.

00:27:24: Hat es ja nicht kaufen lassen von Mark Zuckerberg gesagt und wollte das ja auch kaufen für etliche Milliarden Dollar dann wäre der Grunder sehr reich geworden hat sich dagegen entschieden ist trotzdem natürlich auch jetzt sehr reicher glaube ich ein bisschen gern gemacht und auch gut verdient aber nicht ganz so reich wie er den Deal angenommen hätte.

00:27:42: und jetzt muss er halt kämpfen Und das ist vielleicht gar nicht so schlecht.

00:27:47: Absolut, absolut und der ist ja noch ganz jung, ne?

00:27:49: Der ist ja immer noch blutjum und kann deswegen noch ganz viel

00:27:53: bewegen.

00:27:54: Genauso blutjung wie wir!

00:27:55: Genau dein...

00:27:59: Komm jetzt zu unserem CMO-Learnings, du darfst diesmal anfangen und mal gucken ob mir dann noch was einfällt.

00:28:06: Ja, ich glaube schon.

00:28:06: Ich glaube nicht dass du das auf den Zettel hast was ich jetzt gleich sagen werde und zwar so ein bisschen die Midterm Ausgabe.

00:28:13: deswegen habe ich auch versucht etwas in dem Kontext zu finden.

00:28:17: Menschen mit eigener Stimme können gegen große Werbebudgets bestehen investiert in Corporate Influencer und Executive Content und Brand Faces und Influenza Marketing.

00:28:28: Weil wir haben es ja gesehen, es wurde noch nie so viel in einen Wahlkampf investiert insbesondere von republikanischer Seite und insbesondere von Elon Musk.

00:28:38: Und das ganze Geld auf Marketing übersetzt, das ganze schöne Media-Budget hat nichts gebracht überhaupt nicht.

00:28:45: also gut wer weiß wie sonst ausgegangen wäre aber Es kann nicht so den extrem starken Effekt gehabt haben.

00:28:51: entschieden wurde es über starke Personenmarken wie Abdul El Sayed oder James Tellerico.

00:28:58: jetzt nicht in den Wahlen, aber davor du ernährst dich bestimmt auch an Soran Mamdani der ja auch wahnsinnig toll sprechen kann und Charismatis.

00:29:06: Und so viele virale Inhalte hat organisch virale Enhalte.

00:29:10: Insofern man kann nicht alles nur über Mediabüge lösen und der Drang zu den Personalities in Social Media setzt sich auch in der Politik fort.

00:29:22: Das hat die deutsche Politik leider noch nicht so richtig verstanden?

00:29:27: Hat's verstanden.

00:29:28: Ja, und die Linke?

00:29:28: Die Linke hat es auch verstanden aber die klassischen Parteien in der Mitte sind da blank und ist ja auch nicht neu sondern in der Marketingbranche wird das ja auch schon seit Jahren diskutiert.

00:29:41: Mal gucken ob sie irgendwann auf den Trichter kommen.

00:29:45: Das wäre unser Politischen Learning würde ich sagen.

00:29:49: Was hast du uns mitgebracht?

00:29:52: Ich spiele nochmal auf Meter an und auf die Meter Answers, denn wir sehen da das per Knopfdruckmassen an Content produziert werden können.

00:30:04: Und du kannst einfach immer mehr Content produzieren.

00:30:06: Jede Marke kann das ganz easy.

00:30:10: aber dass alles zu recyceln bin ich schon bei dir ist macht am Ende wahrscheinlich nicht den Unterschied sondern ich würde den CMOS eher empfehlen nicht in KI-Gestütze Contentmassenproduktion zu investieren, sondern eher in Informationen die vielleicht der Wettbewerber so nicht produzieren kann.

00:30:28: Also wirklich eigene Daten, eigene Forschung, Kundenwissen praktische Erfahrungen oder echte Expertise eben, die du uniek hast sozusagen und das dann wiederum zugänglich machen weil so bist du bei bestimmten Fragen dann eben doch oben ja im roten Ozean unterwegs, sondern in blauen Ozeaan mit deinen einzigartigen Informationen.

00:30:52: Sehr schön!

00:30:53: Also schickt die Folgen an die eine Person in deinem Team, die bei euch SEO verantwortet vielleicht dann auch für sie mal interessant und wir freuen uns auf nächste Woche.

00:31:06: Bis nächste Woche

00:31:07: Ciao.