Brennpunkt mit Felix Beilharz: Social Media Zahlen Update: Wer gewinnt, wer verliert? #SMS32

00:00:04: Willkommen zum Social-Media-Brennpunkt, einer besonderen Ausgabe der Social Media Show.

00:00:10: Vor wenigen Tagen ist der Digital twenty seven twenty Global Overview Report von Meltwater We Are Social und Data Reportal erschienen.

00:00:19: Der liefert jede Menge spannende Zahlen darüber wie sich Social media entwickelt.

00:00:23: Wir haben uns die fünf interessantesten Fakten herausgesucht Und uns einen der führenden Experten Deutschlands für Social Media mit an Bord geholt.

00:00:34: Ja, und welche Plattformen wachsen?

00:00:35: Welche unsere Aufmerksamkeit binden für Marken besonders spannend sind.

00:00:39: Und vielleicht sogar unterschätzt werden?

00:00:41: darüber sprechen wir heute mit unserem illustrieren Gast mit Felix Bayer-Hartz.

00:00:47: Er ist nicht nur Social Media Experte sondern er selber auch Influencer hat eine rohe Reichweite und bindet mit seinem Content über Social Media zigtausend Menschen auf LinkedIn.

00:00:57: Schön, dass du bei uns bist, Felix!

00:00:59: Ja guten Morgen Verena, hei Nemo.

00:01:00: schön das ich da sein darf.

00:01:01: vielen Dank freut mich sehr.

00:01:03: Ja, wir wollen direkt in die Zahlen rein starten mit dir.

00:01:08: Wir haben eine ganze Menge Zahlen mitgebracht, sehr spannende Zahlen, die ziemlich viel vergaten über die Relevanz von Social Media und ich fange mit der ersten an.

00:01:15: Fünf Komma acht Eins Milliarden Social-Media Nutzer.

00:01:19: Identitäten gibt es inzwischen weltweit.

00:01:21: man muss sagen das sind nicht einzelne Menschen denn eine Person kann natürlich mehrere Accounts gleichzeitig haben.

00:01:28: rechnerisch entspricht dass Knapp siebzig Prozent der Weltbevölkerung binnen eines Jahres sind hundertfünfzig Millionen hinzugekommen, plus zwei Komma sieben Prozent.

00:01:40: Also auch da ist noch Wachstum auf sehr hohem Niveau möglich und man muss sagen es sind fast Hundert Prozent der Internetnutzer, die mindestens ein Social Media Account haben oder Messenger benutzen.

00:01:54: Nämlich sieben- neunzig Prozent der internet Nutzer.

00:01:58: Also Social Media ist fast schon mit Internet gleich zu setzen.

00:02:04: Überrascht es dich das Social Media immer noch?

00:02:06: Wächst Felix?

00:02:08: Sehen wir irgendwann eine Sättigung?

00:02:10: also wo geht das noch hin?

00:02:13: Ja, also überraschend tut es mich erst mal nicht.

00:02:14: Das ist noch wächst aber es wächst ja nicht mehr überall.

00:02:17: das ist ja der spannende des Wachstums.

00:02:19: hier ist schon relativ gesättigt.

00:02:21: wir können nur noch durch neue neue Kanäle neue Plattformen wachsen Aber die User sind schon drin und dass ist auch.

00:02:27: da ist schon durchaus stagnation oder sogar rückgang teilweise wenn man letztes Jahr gesehen Dass bei der jensee Die sind bei instagram massiv rausgedroppt irgendwie ich glaube zweistellige prozent zahl haben sie da verloren.

00:02:38: Also das scheint auch schon ein gewisses ästhetikung dazu sein.

00:02:41: Wo das Wachstum noch enorm ist, ist eben die Wachslungsmärkte in Afrika zum Beispiel.

00:02:45: Südamerika, asiatische Raum – da wachsen die Plattformen alle und das ist auch das Spannende weil das für die super ja nicht so geil!

00:02:52: Weil der Umsatz pro User da viel geringer ist.

00:02:56: Der ist eben in Europa und Amerika viel höher und der ist Afrika viel gringer.

00:03:01: Das heißt sie müssen dann mal deutlich mehr wachsen um den Umsatz weiterhin steigen zu lassen was sie ja müssen.

00:03:07: Also Herausforderung auf jeden Fall.

00:03:09: Irgendwann hast du ein Limit, dann kannst du nur noch über Nutzerintensität.

00:03:12: aber das Userwachstum selber wird an den Deckel stoßen und ist jetzt schon in unserem Teil der Welt ist schon relativ gesättigt.

00:03:19: Das heißt glaubst du dass es auch grundsätzlich wieder nach unten geht?

00:03:23: In unseren Teilen der Welt also dass Social Media vielleicht auch naja so das so ein Backlash gibt jeder Trend hat einen Gegentrend irgendwann.

00:03:33: also dass wir vielleicht Abkommen Social Media zu nutzen.

00:03:36: Ja, ich glaube so eine Sättigung auf sehr hohem Niveau ist schon da und dann wird es irgendwann ein bisschen auch eine Müdigkeit geben.

00:03:42: oder sieht man doch aktuell schon als zum Beispiel die Leute posten weniger als früher.

00:03:46: Das sagen das ja auch in allen Umfragen also diese sich mit Freunden austauschen alles Post was man so macht so dass es alle wird alles weniger.

00:03:54: Social Media wird immer mehr zu einem reinen Medien-Konsumkanal, also dass du wirklich Freizeit da verbringst durch Medien und Videos anschauen.

00:04:04: Also Durchscrollen im Prinzip!

00:04:05: Und das ist irgendwann auch mal...wird irgendwann langweilig oder merkt man, dass einfach man auch da negative Effekte von hat?

00:04:11: Das heißt die Plattform müssen versuchen wieder neue Mechanismen in der Nutzerbindung zu finden, die nicht alle immer sehr gesund sind.

00:04:18: Irgendwann ist halt ein Deckel drauf und dann wird es wieder weniger werden aber eben wie gesagt auf sehr hohem Niveau.

00:04:24: Ja, ist interessant was du sagst denn gerade TikTok ist ja eine Plattform wo eigentlich Freunde gar keine Rolle mehr spielen.

00:04:30: Man auch niemand folgt oder folgen muss.

00:04:32: zumindest Instagram baut sich jetzt aber immer mehr als so eine Art Tiktok um obwohl auf Instagram doch noch der Austausch unter Freunden stattfindet.

00:04:42: macht es Sinn also ist das die richtige Richtung und da glaube ich wird irgendwann wieder in Richtung mehr sozialer Medien gehen.

00:04:49: Ja, also ja und nein.

00:04:51: Das machen hier alle Plattformen.

00:04:52: Das hat mit TikTok angefangen damals.

00:04:54: Die Alten unter uns erinnern sich damals bei Facebook, wenn man neu eingeloggt war, hatte man einen leeren Feed gehabt.

00:05:00: Da gab da nichts drin.

00:05:01: Da musst du erst mal Freunde haben die was posten damit überhaupt was im Feed siehst.

00:05:05: Und dass wir ein Feed haben mit Inhalten ohne jemandem zu folgen das ist als Verdienst von TikTok gewesen damals.

00:05:12: Und dann haben sie alle nachgemacht.

00:05:14: Erst Instagram recht schnell, mit den Reels, Facebook, YouTube und Shorts.

00:05:20: Auch LinkedIn mittlerweile.

00:05:21: Auch die haben ja mittlerweile, ich glaube, in der Inhalte sind empfohlen, also die nicht mit dir zu tun haben irgendwie.

00:05:27: Da wollen sich ja alle hin!

00:05:29: Von daher, das scheint ja zu funktionieren irgendwie.

00:05:31: Aber gleichzeitig glaube ich schon dass es dem Wunsch gibt mehr nach Vernetzung.

00:05:36: deswegen auch jetzt LinkedIn baut gerade zum Beispiel ein Feed nur mit Posts von Kontakten und Leuten denen du folgst.

00:05:41: dann sowas wie Twitter will wieder zurückkommen als Twitter mit besserer Vernetzung Wein Willkommen Als Nicht AI Plattform Mit echten Inhalten.

00:05:50: also alles was wir gerade so sehen an Entwicklungen ist schon so ein bisschen dass es auch einen Gegentrend gibt.

00:05:55: Ob der Massenfähig wird so, das weiß ich noch nicht.

00:05:58: Aber der Wunsch ist anscheinend schon da.

00:05:59: und bei Instagram ... Der Hauptruf bei Instagram, der Creator isst, spielt auch bitte meinen Inhalt den Wetter bei denen aus die mich abonniert haben, die mir gefolgt sind oder nicht einfach völlig random?

00:06:09: Weil das hab' ich abonniert irgendwann mal weil ich ja von denen drücken mehr sehen will.

00:06:13: Absolut!

00:06:13: Dann lass uns doch mal in die Kanäle einsteigen und direkt mit TikTok weitermachen.

00:06:19: Genau... Die zweite News Laut similar Web verbringen aktive TikTok-App Nutzer im weltweiten Vergleich durchschnittlich eine Stunde und fünffünfzig Minuten täglich in der App.

00:06:29: Bei Instagram sind es eine Stundeundvierzig Minuten, bei YouTube eine Stundeunachtenswanzig Minuten und bei Facebook knapp einer Stundeneinfünfzig Minuten.

00:06:38: Bei der Frage nach der Lieblingsplattform liegt TikTok allerdings nur auf Platz Fünf ebenso beim Index der monatlich genutzten Social Media Apps.

00:06:45: Die mobilen Nutzungsdaten beziehen sich ab August zwanzigzechstenzwanzig und schließen China aus!

00:06:50: Felix, warum bindet TikTok Nutzer so stark wenn es bei der Lieblingsplattform und der mobilen Nutzung nur auf Platz fünf liegt?

00:06:57: Ich glaube TikTok ist wirklich Vorreiter was Algorithmus angeht.

00:07:00: Und eben diese Klebrigkeit die Stickiness der Plattform.

00:07:03: Warum sie aber nicht so beliebt ist... Meine These ist, das ein bisschen wie bei einer Tüte Chips.

00:07:09: Die isst du und es schmeckt denweilig ganz geil aber du kannst nicht aufhören, dann ist die Tüthe halt leer.

00:07:14: Aber du fühlst dich eigentlich schlechter als vorher.

00:07:15: Aber trotzdem isst Du halt wieder eine irgendwann und wieder und wieder.

00:07:18: Und wo du weißt am Ende geht's dir schlecht als vorher so.

00:07:20: Das ist ja da auch ein bisschen so.

00:07:22: niemand scrollt zwei Stunden durch TikTok und fühlt sich danach gut.

00:07:26: Niemand!

00:07:26: Aber währenddessen fühlts du Dich gut?

00:07:28: Deswegen ist dieser Suchtfaktor so hoch... Da ist jetzt mein Erklärung dafür.

00:07:33: Das ist ein guter Punkt und ich würde vielleicht noch hinzufügen könnte mir vorstellen, dass sich einige der Nutzende vielleicht auch nicht so hundertprozentig wohl fühlen das die App aus China stammt.

00:07:45: zusätzlich China quasi niemanden, keine Social Media Plattform aus dem Westen zu sich reinlässt.

00:07:50: Aber wir alle im Westen die chinesische Social-Media-Plattform am meisten nutzen und in der letzten Social Media Show News war ja auch der Vorstoß von Matthias Döpfner genannt eventuell nach amerikanischen Vorbild auch ein europäischer.

00:08:05: TikTok aus Gründungen sozusagen zu machen.

00:08:09: Was denkst du denn da drüber?

00:08:10: Das interessiert mich sehr.

00:08:11: Ich wünsch mir so, aber allein mir fehlt der Glaube bis es in alle europäischen Vorstöße diese Richtung gescheitert die ganzen Netzwerke.

00:08:18: Es gab ja schon zick Social Networks das neue Facebook und so weiter und es wird halt nie was.

00:08:24: jetzt gibt's wieder eins gerade wie heißt mit weh glaube ich?

00:08:29: Ja, das sagt schon alles

00:08:33: vergessen.

00:08:34: Ich wäre gut wenn es was geben würde.

00:08:37: ich bin immer ein Fan von europäischen Lösungen.

00:08:38: aber Social Network funktioniert nur dann wenn genügend Menschen drauf sind die du sehen willst.

00:08:45: und dass ist halt so.

00:08:45: dieses Netzwerk probleme die großen haben schon diese Nutzerbasis Die Kleinen müssen die erst aufbauen.

00:08:50: Das ist halt eine riesengroße Hürde und aus Europa habe ich da bisher keine Lösung gesehen, selbst Blue Sky, Mastodon

00:08:55: usw.,

00:08:56: kommen nicht vom Fleck und schrumpfen sogar wieder.

00:08:59: also bis jetzt sehe ich da nichts.

00:09:02: Ich glaube übrigens du meinst Vero, das wird zumindest gerade eingefallen.

00:09:05: Vero

00:09:05: es gibt auch noch eine neue, Vero ist ja doch schon ein bisschen älter aber es gibt noch eine gerade vergessen wie sie heißt.

00:09:09: Ja ich

00:09:10: hab mal einen Post gemacht mit einer Übersicht über allen europäischen Plattformen und ja die sind alle... Also ich bin voll bei dir, das war auch unser Take away letztes Mal und ich glaube, Europa fehlt sowieso massiv der Hebel gegen China.

00:09:22: Da jetzt irgendwie wie die US-amerikaner da TikTok rauszulaufen.

00:09:25: Aber schon

00:09:25: wegen den vielen Sprachen, die wir haben und so und die vielen verschiedenen Kulturen ist halt schwer unter einen Hut zu bringen.

00:09:31: Vero isst die Payment-Plattform?

00:09:33: Richtig!

00:09:33: Aber es gab auch mal ein Social Network, Vero, ich erinnere mich daran... Ich glaub auch.

00:09:36: ...da hab' ich mal ein Interview dazu gemacht, das gab's aber schon Jahre her.

00:09:40: Heißt es nicht Weedium oder so ähnlich, kann das sein?

00:09:42: Es gibt auf jeden

00:09:43: Fall

00:09:43: P.U.,

00:09:44: dass es

00:09:45: anfangs

00:09:46: des Jahres neu gekommen.

00:09:47: Wie?

00:09:47: Welche?!

00:09:49: Da waren wir ganz vorne mit dabei in zwei Tage lang.

00:09:55: Ich sehe gerade hier ein Video, da gibt es auch, dass es kofinanziert von der EU.

00:09:57: tatsächlich, das ist die offizielle Plattform hier von der EU.

00:10:00: Aber überlegt selbst Mastodon, was ja in der Bubble sehr gefeiert wird als die Zukunft und so hat weltweit weniger als eine Million aktive User weltweit.

00:10:10: Das ist ja nichts!

00:10:11: Du wirst aus deinem Umfeld vielleicht einen da finden oder zwei wenn überhaupt?

00:10:15: Ja

00:10:16: ich kenn niemanden

00:10:17: glaube ich Genau.

00:10:19: Also wir könnten noch so lange darüber weiterlesen, aber... Wir haben hier ein kurzes News-Format.

00:10:23: deswegen würde ich sagen gehen wir zur dritten News über!

00:10:25: Ja denn was im Gegensatz zu TikTok sehr beliebt ist, ist nämlich Instagram die beliebteste Social Media Plattform.

00:10:32: laut einer GBI umfrage siebzehn Komma neun Prozent sagen Instagram is das Social Media Netzwerk was ich am besten finde.

00:10:42: also eine Antwort war nur möglich WhatsApp folgt mit siebzehn Komma eins Prozent und TikTok liegt bei zehn Prozent.

00:10:50: Man muss ja zu sagen, YouTube war hier bei dieser Umfrage nicht dabei.

00:10:55: Und jetzt stelle ich mir natürlich die Frage klar Instagram ist irgendwie ein bisschen nett, bisschen Bild, bisschen heile Welt.

00:11:01: aber trotzdem wird es zum Metakonzern und der ist gerade nicht so wahnsinnig beliebt.

00:11:07: Warum schafft das Instagram trotzdem so eine Love Brand zu sein?

00:11:13: Ich glaube, das kümmert niemanden was Meta so macht.

00:11:15: Abseits unserer Bubble!

00:11:16: Also ich seh' das so oft ne?

00:11:17: Ähm...ich hab...ich habe zwei tausend weiß gar nicht mehr, das war vierzehn-fünftes oder so gab's schon der große Facebook-Datenskandal.

00:11:24: da ist nirgendwo ein League und dann kam auch raus das Mitglied dass sie dann Targeting nutzen für politische Anzeigen.

00:11:29: Das waren Riesenskandale damals

00:11:31: Cambridge Analytica.

00:11:32: Genau, das war ein Teil davon.

00:11:35: Und dann habe ich damals meine Facebook-Aktien damals verkauft und dachte, hey, dafür holst du dich nicht mehr!

00:11:40: So einen Skandal, da die User werden jetzt alle abspringen... Kein Mensch will es irgendwie hinnehmen, dass da passiert.

00:11:46: Seitdem sie die Aktien haben sich wieder verzehnfacht oder so, hat niemanden gestört.

00:11:50: Das ist bei jedem Facebook-Skandal so.

00:11:52: Christian Solmöcke klagte immer hier gegen Meta wegen Datenschutzlexes.

00:11:55: Es kümmert aber niemand von den Nutzern.

00:11:58: Nutzerzahlen steigen nach wie vor weltweit Und alles was da so kommt, dass die Rohingya irgendwie über Facebook dann verfolgt werden und da gibt's einen Menschenhandel.

00:12:08: Alles ist egal!

00:12:09: Also den Leuten abseits unserer Bubble ist es wurscht... Was Meta so machte?

00:12:14: Das Max Hackerberg mit Trump, den hier das auch völlig egal, ist einfach egal.

00:12:17: D.h.,

00:12:18: sie können im Prinzip davon profitieren, dass Sie Unterhaltungsfaktor bieten und was im Hintergrund passiert kümmert abseits der Politischen oder der PR oder unsere Bubble-Techbubble den normalen Nutzer überhaupt nicht.

00:12:29: Aber was macht Instagram jetzt genau richtig, dass es so beliebt ist?

00:12:34: Dass man wirklich sagt, Instagram finde ich am besten von allem selbst wenn ich sieben Netzwerke nutze.

00:12:40: Also die haben schon einen sehr guten Algorithmus der sehr schnell auf Veränderungen reagiert und sehr schnell meine Verhaltensänderung auch registriert und das ist ein bisschen eine One-Stop App geworden wo halt alles drin ist.

00:12:52: Alle meine Freunde sind da, ich kann mich mit Nachrichten austauschen.

00:12:55: Ich habe ein sehr gutes DM-System dort.

00:12:57: Es gibt einen ganz guten Reels-Algorithmus.

00:12:59: Der Feed ist auch noch ganz spannend so wenn jetzt noch Shopping da reinkommt.

00:13:02: also die haben tatsächlich... Die schaffen es einfach vieles in einem zu vereinen und die Nutzer sind eben auch ein bisschen älter als bei TikToks.

00:13:10: Also gibt der größere Nutzer Basis erstmal.

00:13:12: Ich glaube, da kommt vieles zusammen einfach.

00:13:14: Und dass schon viele halt in Meta gewöhnt sind und schon seit vielen Jahren dann von Facebook darüber machen jetzt... Gute euch eure Eltern an!

00:13:21: Die werden auch bei Instagram wahrscheinlich jetzt reingucken mittlerweile.

00:13:23: Kommen von Facebook zu Instagram.

00:13:25: also wir haben halt eine höhere... Nein, meine Mutter, meine Schwiegermutter zum Beispiel auch.

00:13:29: Dann setzt mein Vater schiekt mir mit einer weiteren

00:13:31: Video.

00:13:31: Meine Mutter ist auch

00:13:32: auf Instagram jetzt ja.

00:13:32: Wann kommt übrigens die Elterngeneration?

00:13:35: Wir regeln uns immer über KI-Content auf.

00:13:37: Also KI-Videos finden wir furchtbar.

00:13:40: Das ist eure Müttern völlig egal, die finden das lustig und schicken es euch durch ein goldiges Katzenvideo.

00:13:46: Dass es KI isst wissen sie entweder nicht oder sie sind völlig wurscht weil's halt goldisch ist.

00:13:50: also vieles über dass wir so reden ist dem Endnutzer da draußen völlig wuscht.

00:13:55: Du sagtest eben gerade, dass die Jungnutzer zunehmend Instagram den Rücken kehren.

00:14:00: Ist das auch weiterhin so?

00:14:02: Also ist der Trend anhalten.

00:14:04: und warum wenn es alles so schön ist und sich sogar unsere Mama damit ihren Katzenkai-Videos wohlfühlt?

00:14:09: Warum die jungen Leute nicht?

00:14:11: Vielleicht genau deswegen?

00:14:12: ja weil das was der Mama gefällt selten das ist was auch dem Teenagersohn gefällt.

00:14:16: Das ist ja meistens so.

00:14:17: Das war bei Facebook ja genauso.

00:14:18: Facebook war ja auch eine Teenage App früher Und dann ich weiß meine Kunden damals gesagt Was soll ich bei Facebook als nur Teenager?

00:14:24: Und heute sagen sie, was soll ich bei Facebook?

00:14:26: Da ist ja keiner mehr.

00:14:27: Aber es sind aber alle, also zumindest die Älteren so... Das ist Plattform Immanent.

00:14:33: Das habe ich deine Frage vergessen?

00:14:35: Warum den jungen Nutzer der Plattform in den Rücken kehren?

00:14:38: Aber du hast natürlich schon

00:14:39: gesagt!

00:14:40: Ich glaube, das ist ein Grund dafür dass halt die Boomer und Co.

00:14:44: die Plattformen stürmen und auch die Inhalte sprechen sich ein bisschen verändern.

00:14:47: Ob das immer noch so ist kann ich nicht sagen weil es wurde leider dieses Jahr nicht mehr abgefragt diese Nutzerabwanderung in den einzelnen Alterskategorien.

00:14:55: aber ich glaube es ist immer noch, dass die Jungen zwar immer noch am meisten nutzen Instagram aber eben durchaus ein bisschen abwandern also nicht mehr so in der absoluten Dominanz wie noch vor zwei drei Jahren.

00:15:05: Glaubst du, Instagram könnte das Facebook-Schicksal ereilen und irgendwann die Plattform sein wo man sagt da sind nur alte Leute oder da ist keiner mehr?

00:15:13: Oder nur Hass-Content.

00:15:14: Halt

00:15:17: ich nicht mehr ausgeschlossen.

00:15:18: Ich glaube auch, dass Zuckerberg sich das Sorgen macht.

00:15:20: Die haben jetzt erst gesagt, dass sie mit der ganzen Muse und die ganzen KI-Anwendungen mehr Geld verdienen wollen als mit Social Media?

00:15:26: Das ist schon ein krasser Take!

00:15:28: Weil damit machen Sie ja hunderte Milliarden im Jahr.

00:15:31: und zu sagen hey wir haben jetzt was Neues wo wir mehr Geldverdienen als mit unserem eigentlichen, eindlichen, neunneinzig Komma x-prozentigen Geschäftsmodell.

00:15:38: Da sagt er schon etwas aus.

00:15:39: also ich glaube auch dass die wissen, dass irgendwann mal eine Grenze stoßen wird und halt nur begrenzt Geld aus jedem Muse rausquetschen kannst.

00:15:45: Und gerade wenn dann irgendwie diese Sättigungen, diese Müdigkeit eintritt.

00:15:48: Da müssen da neue Wege gehen und das scheint jetzt das Thema KI zu sein.

00:15:51: Nachdem es Metaverse nicht war wird's jetzt vielleicht KI?

00:15:54: Ja!

00:15:54: Und Speaking of Facebook ist hier die perfekte Überleitung zur nächsten News.

00:15:58: denn Facebook wird gefühlt seit zehn Jahren tot gesagt lässt sich aber nicht so richtig tot kriegen.

00:16:05: Facebook liegt bei der selbst berichteten monatlichen Nutzung laut einer globalen GBI-Befragung weiterhin vorne.

00:16:14: haben Facebook mindestens einmal im vergangenen Monat genutzt.

00:16:18: Instagram kommt auf ... sechsen...fünfzig, sechs Prozent also knapp dahinter.

00:16:22: YouTube absechsen fünfzig, zwei Prozent.

00:16:25: Trotz aller Diskussionen um eine angeblich sterbende Plattform.

00:16:28: ist Facebook also weiterhin sehr präsent?

00:16:31: Felix bitte lüftet das Geheimnis.

00:16:33: warum wird seit Facebook seit Jahren tot gesagt obwohl die Plattform bei dieser Nutzungskänze weiter in vorne liegt?

00:16:39: Ja, ich glaube weil man bei Facebook nicht mehr in ist.

00:16:43: Nicht mehr hip ist und man sich nicht damit brüsten kann dort zu sein dass ein bisschen der Bildzeitungseffekt ja niemand liest es.

00:16:50: trotzdem ist die Auflagensteig zur Zeitung gewesen immer also obwohl sie keiner liest.

00:16:55: Facebook ist halt vor allen Dingen bei Usern interessant oder stark genutzt Die Marketing nicht mehr so groß vorkommen.

00:17:02: Wenn du die ü-vierzig oder fünfzehige Generationen anguckst, die meisten reden über Gen C und Gen Alpha

00:17:08: usw.,

00:17:08: auch das Marketing mit immer mehr auf die jungen Zielgruppen ausgerichtet.

00:17:11: Was aber ein Fünfzig Plus User macht ist in vielen Unternehmen mittlerweile fast egal, komischerweise, weil das ja die kaufkräftigsten sind.

00:17:17: Und deswegen ist halt Facebook nicht ... Und deswegen ist Facebook einfach in vielen, kommt mir nicht mehr vor.

00:17:25: Aber ich hab das so oft erlebt, dass ich irgendwie ein Video poste auf Instagram, Zehntausend Views, das Video auf Facebook gepostet mit Millionen Views plötzlich.

00:17:32: Das geht da krass viral und ich kann auch nicht erklären warum das so ist.

00:17:36: aber es ist so und da ist anscheinend wirklich was los noch her.

00:17:38: Guck dir mal sowas wie Kaufland an auf Facebook.

00:17:40: ne?

00:17:41: Jetzt mal reingeschaut, Kaufland macht einen Post so findest du diese Zimtrollchen besser oder diese Schnecken irgendwas?

00:17:48: Diese Engagement-Bate Abstimmung im Moment mit den Herzen oder mit Dingen, was man vor zehn Jahren nicht mehr rachen soll angeblich.

00:17:56: Die haben ihn halt von zwanzig Minuten über tausende Interaktionen gehabt auf einem Post.

00:18:01: Ja also wir haben ja auch in der letzten Social Media Show die News gehabt dass Facebook jetzt zwar einigermaßen stagniert aber die Reels dort eben auch Anfahrt aufnehmen und immer besser ausgespielt werden.

00:18:14: Also auch da gelingt es Facebook eben immer wieder doch mit der Zeit zu gehen.

00:18:19: Ja, das ist so.

00:18:20: Die Reals sind super stark!

00:18:21: Meta sagt da selber die Hälfte der Zeit verbringen Leute auf Facebook nur in den Reals.

00:18:26: Aber auch Bildpost wenn du dich einlocks mal als Company-Page einlockst und den Feature aus, wo du selber niemandem folgst also random Sachen eingespielen werden, sind halt jede Menge Memes und so, die ja auch teilweise Zehntausend Interaktionen haben.

00:18:38: viel AI Schrott dabei natürlich.

00:18:40: Ich habe selber auch mal neulich mein Zeugnis gepostet Also ein Bildpost über den Billion Aufrufe hab ich hundertachtzig Euro mit verdient Echt?

00:18:49: Wieso das?

00:18:50: Ja, ja.

00:18:51: Creator Auszahlungen dann von Meter oder

00:18:53: was?

00:18:54: Genau, genau!

00:18:55: Facebook zahlt auch für Bildpost Geld nicht viel so aber ein bisschen.

00:18:58: was kommt darum... Also auch sowas kann halt viral gehen, Facebook ist immer noch sehr lebendig.

00:19:03: Wow okay ja auf jeden Fall.

00:19:05: und ich sag mir ein bisschen so es ist wie mit KI so'n bisschen.

00:19:10: da Wundern sich alle, warum die Adoption so lange dauert.

00:19:13: Warum die da dem nicht richtig nutzen?

00:19:14: Es dauert doch immer alles viel, viel länger als man denkt und die Stickiness von bestimmten Plattformen und Marken ist auch oft viel stärker, als man denkt.

00:19:22: also auch totgesagte Marken oder irgendwelche Bands, die irgendwie Vergessenheit geraten wurden.

00:19:29: Die haben immer noch einen hohen Wert, die kommen teilweise dann doch wieder und können dann doch weder darauf monetarisieren.

00:19:34: Und ich glaube das ist das gleiche Thema mit Facebook.

00:19:36: Ich glaube nicht dass wir es in unserer Lebenszeit noch erleben werden, dass Facebook komplett irrelevant wird.

00:19:41: Außer Mark Zuckerberg dreht komplett durch und sagt ich mache jetzt nur noch KI und schließt alle Netzwerke.

00:19:46: das ist glaube ich noch die kritische Gefahr dafür.

00:19:48: aber ansonsten... Die Stickiness ist einfach höher als man immer denkt.

00:19:51: Ja was ist so?

00:19:53: Dann kommen wir zu unserer letzten Plattform einer Lieblingsplattform hier in diesem Podcast.

00:19:59: LinkedIn gilt ja als das Netzwerk erfahrener Führungs- Kräfte, zu denen wir uns wahrscheinlich selber auch zählen.

00:20:07: Aber die Werbedaten im Report zeigen das, dass der Link in den Werbereichweite auf dem Bereich von um zwanzig bis dreißig Jahre zurückgeht und nochmal vierzehn Prozent auf die noch jüngeren, nämlich auf die achtzehn- bis vierzwanzig Jährigen.

00:20:23: Und was außerdem noch spannend ist wenn man mal schaut... Wie die Überlappungen zwischen den Netzwerken sind, dann hat LinkedIn die höchste Überlappungsquote.

00:20:34: Zum Beispiel fast sieben Achtzig Prozent der LinkedIn-Nutzer sind auch auf Instagram, sechsen Acht sich auch auf WhatsApp.

00:20:40: also es sind schon so die Hardcore Internet Nutzer.

00:20:45: Felix unterschätzen die Unternehmen wie relevant LinkedIn auch für jüngere Zielgruppen ist?

00:20:52: Ja, das ist ein bisschen schizofri, muss ich sagen.

00:20:54: Weil wenn du den Jungen fragst auch so welche Plattformen sie cringe finden?

00:20:58: Ist immer LinkedIn auf Platz eins oder immer Mark LinkedIn?

00:21:02: aber anscheinend sind Sie halt doch dann dort und wir sehen auch nur eher so ein bisschen die ältersten in unserer Bubble Aber ich glaube es in der Summe auch weltweit.

00:21:08: vor allen Dingen bezahlen sich immer weltweit zu sehen.

00:21:11: ist LinkedIn jünger als bei uns wahrscheinlich.

00:21:14: LinkedIn ist ja keine Standalone-Plattform, also niemand ist nur auf LinkedIn sondern alle haben Instagram, die meisten haben TikTok und LinkedIn.

00:21:21: hast du dann noch obendrauf für Business oder für Karrierethemen.

00:21:25: aber LinkedIn ersetzt ja nicht TikTok zum Beispiel.

00:21:27: deswegen ist auch die Überlappung so wahnsinnig hoch weil das halt ein anderer Einsatzzweck ist.

00:21:31: Instagram und TikTok können sich gegenseitig eher ersetzen, aber er setzt nichts anderes.

00:21:36: Das muss immer oben drauf noch kommen.

00:21:38: Aber ja ich glaube wir unterschätzen teilweise wie jung das doch ist.

00:21:41: Da war ich auch überrascht dass die Zahlen so aussehen.

00:21:43: Wenn man auch diese Zahlen aus der Ad-Reichweite ein bisschen mit Vorsicht betrachten muss.

00:21:47: Die sind auch insgesamt viel zu hoch die Zahlen.

00:21:49: also da bin ich ein bisschen skeptisch.

00:21:50: Wie genau die das da irgendwie ermitteln?

00:21:53: Ich glaube es ist jünger als man denkt.

00:21:55: Ich meine das führt natürlich direkt zur Frage wenn du eine solche Überlappung hast... Was bedeutet das für Werbung auf Instagram?

00:22:01: Kannst du dir die dann eigentlich

00:22:02: sparen?".

00:22:04: Nee, im Gegenteil.

00:22:04: Das heißt dass du deine Zielgruppen da auch erreichen kannst.

00:22:07: und der Gedanke so ich muss auf LinkedIn sein weil mein Zielgruppe ist nicht auf auf Instagram ist in allermeisten Fällen falsch Aber die eben nicht nur.

00:22:16: das mag es geben natürlich aber in dem regel haben Sie mal siebzig Prozent Achtzig

00:22:22: Komma irgendwas

00:22:25: mehr prozent Nutzten mehrere Plattformen.

00:22:28: Die wenigsten sind wirklich nur auf linken unterwegs.

00:22:30: Du kannst also wunderbar deinen Zielgruppel eigentlich haben willst, auch über Meta-Ads zum Beispiel erreichen und das meistens aber deutlich kostengünstiger wenn es Creative Good ist als auf LinkedIn direkt.

00:22:40: Also es ist kein MWD oder da wirklich sowohl als auch.

00:22:43: Ja!

00:22:44: Und wenn jetzt immer mehr Junge auf die Plattform kommen, die so mit TikTok groß geworden sind, mit Instagram groß geworden.

00:22:49: kommt dann dieser ticktockige instagrammige Content noch stärker auf LinkedIn?

00:22:57: Wird ich so sagen, ja.

00:22:58: Also das ist viel Redner von der Facebookisierung von... Ich habe also glaube ich jede Woche mindestens einen Post im Feed, wo jemand sagt immer mehr Facebook hier und so, das ist wohl so!

00:23:08: Und auch die Videos, jetzt linken wir wieder den Videofeed, wieder ausrollen weltweit, den es einmal für vier Sekunden gab.

00:23:14: Das soll er wiederkommen jetzt und da ist ein USA schon da oder war immer in der UK oder kommen in Kanada ist er schon da, also da wollen sie auch hin.

00:23:22: dieses Short Video Thema Von daher, ja ich glaube das auch die lernen davon.

00:23:26: A-Algorithmus mehr Interessen basiert, Content basiert und B Formate und kurz Video wird auch da kommen Und wir werden viele Videos sehen, die wir schon auf Instagram gesehen haben und jetzt auch auf LinkedIn dann wiederkommen.

00:23:37: Das hat man schon, dass wird wieder so kommen.

00:23:38: auf jeden Fall

00:23:39: Das hört sich an als wären am Ende alle Plattformen gleich.

00:23:42: Ist das so?

00:23:43: Warum brauchen wir sie denn überhaupt noch?

00:23:46: Sind zumindest mal sehr ähnlich.

00:23:47: Ich habe oft den Punkt wenn ich so eine längere Skrollsession habe und dann mich da verliere, dass ich grad mal gar nicht weiß wo ich gerade bin.

00:23:55: Da merkt man sich ja, hey!

00:23:55: Ich bin ja bei Facebook oder ich bin ja in den Shorts drin bei YouTube, dachte ja, ich bin bei Instagram.

00:23:59: Man sieht es fast nicht mehr.

00:24:01: also wenn du dich daran verlierst weißt du das nicht mehr?

00:24:04: Mich wundert das auch... Also wir nehmen alleine mal Facebook Reels, Instagram Reels TikTok und Shorts.

00:24:09: Das sind vier Plattformen die verdammt ähnlich sind mit sehr ähnlichen und mach sogar überlappenden Inhalten.

00:24:16: und trotzdem funktionieren sie alle und leben alle und wachsen Zumindest mal gedeihen alle, verdienen alle ihr Geld.

00:24:22: Anscheinend ist der Markt so groß dass für alle diese großen Plattformen auch Platz ist und das Nutzerbedürfnis danach ist so groß, dass sie alle genutzt werden.

00:24:29: Wir hatten letzte Folge die Diskussion.

00:24:32: wenn du so hohe Überlappung zwischen den Netzwerken hast Wie viele brauchst du denn überhaupt noch?

00:24:36: Reichen dir dann zwei und damit hast du nicht deine Zielgruppe abgedeckt.

00:24:40: Oder solltest du einfach deinen Content, den selben Content recyceln oder auf alle Plattformen rauspusten was ja möglich ist wenn alle dieselben Funktionen haben?

00:24:47: Und jetzt kannst Du dann in Zukunft Deine TikToks auch noch auf LinkedIn posten.

00:24:53: Wo stehst Du da?

00:24:54: lieber weniger oder lieber denselben Content überall?

00:24:58: Das machen ja auch viele, ne?

00:24:59: Also ich würde sagen TikTok ist schon immer ein bisschen spezieller.

00:25:03: Wenn man das ernst nimmt die Plattform da hat es eine ganz eigene Kanalsprache so dass sie schon sehr gut mit Deutsche Bahnen zum Beispiel an.

00:25:08: was wir auf TikTok machen ist halt sehr weirter Content der jetzt auf Link nicht funktionieren würde also gar nicht funktionierend würde.

00:25:14: Facebook auch nicht wahrscheinlich Da muss man schon ein bisschen gucken, aber ja.

00:25:18: Dein normales Standard Reels und Talking Head Video oder so kannst du auf allen Plattformen raushauen.

00:25:23: also ich glaube das dumm ist halt du erreichst hundert Prozent der Kunden nicht auf der Plattform wo du nicht bist.

00:25:28: Ja, du wirst nie erfahren wie viel Du hättest erreichen können wenn Du mal was gemacht hätt es dort.

00:25:33: Das heißt ich glaube es gibt einen Grundstock an Content den Du auf allen Plattformen raushauen kannst der sich überall eignet.

00:25:38: und dann gibts ein bisschen Special Content der vielleicht nur auf Link funktioniert oder nur auf Tiktok funktioniert aber... ...sechzig-siebzig Prozent dein Inhalte kann's auf allen Platformen posten.

00:25:48: das machen ja viele so und ist auch ressourcentechnisch gar nicht so schlecht.

00:25:51: Ist nicht die perfekte Social Media Lehrbuchstrategie.

00:25:54: aber in der Praxis machen sie viele und es funktioniert.

00:25:57: Und sowohl B-to-B als auch B to C, da ist ja nochmal die Überschneidung.

00:26:02: Die Unterscheidung

00:26:05: sehe ich gar nicht so groß, ehrlich gesagt.

00:26:07: Letztendlich ja ein bisschen andere Inhalte.

00:26:08: vielleicht aber guckt ihr Videos an die viral gehen?

00:26:12: Die haben oft auch so'n bisschen bi-to-bilastigeren Inhalten.

00:26:14: So Maschinenbausachen oder irgendwie so.

00:26:16: Azubis machen irgendwas Witziges.

00:26:17: also das kann durchaus auch da funktionieren.

00:26:19: Letzendlich sitzt dann Mensch vom Bildschirm der hat Bock was anzugucken oder was zu lernen oder zu lachen oder zu weinen oder irgendwie sich beriefeln zu lassen und das macht er genauso in der Arbeitspause oder auf dem Klo oder in der Bahn oder so wie auch eben Zuhause auf der Couch.

00:26:34: der Unterschied kleiner als man oft denkt.

00:26:36: Ja, jetzt wäre aber natürlich noch die Frage, die sich die linken Hardcore-Nutzer immer wieder stellen wenn sich die Plattform gerade so entwickelt wie du das gezeichnet hast wird es dann für bestimmte Zielgruppen die eigentlich so nach links in Flüchten weil der Rest für sie mittlerweile nervig geworden ist?

00:26:52: wird die Plattform da irrelevanter und interessanter?

00:26:55: Das ist die Gefahr.

00:26:57: Da ist wieder der Algorithmus gefragt, dass der das halt gut macht und da sehe ich aktuell leider noch keine wirklich starken Entwicklungen.

00:27:03: also man könnte das ja alles alleine schon das Inhalt jetzt längerfristig ausgespielt werden Ist eine coole Sache nur es nicht immer passend.

00:27:11: Also wenn ein Event Promote was morgen ist dann muss das heute ausgespült werden maximal oder nicht mehr in einer Woche Und es kann eine KI eigentlich ganz gut hinkriegen Tritt aber LinkedIn nicht hin.

00:27:20: Ich spiele halt uralte Beiträge noch aus Die gar nicht mehr relevant sind wo sie relevant gewesen wären.

00:27:25: Und das ist leider in vielen Punkten so,

00:27:27: d.h.,

00:27:27: der Algorithmus entscheidet wie spannende Plattform für mich ist.

00:27:31: und wenn Sie jetzt mehr KI da reinbringen LLMs zu vernutzen usw.

00:27:34: wird es vielleicht besser.

00:27:35: weil du hast recht Wenn LinkedIn nicht mehr spannend ist gibt's nichts wo sich hin abwandern können.

00:27:39: Es gibt kein zweites drittes viertes Linkedin aktuell TikTok Instagram kann ich abwanderen aber LinkedIn ist gefragt die Algorithmos so zu bauen dass er wirklich Leute Leute, das gibt was sie brauchen.

00:27:51: Das versuchen Sie dann ein bisschen mit dem zweiten Feed einen For you Feed, einen Kontakte Feed dass ich halt ein bisschen mehr steuern kann was ich da sehe weil darauf hängt ab ob die Leute auf der Klartung bleiben oder nicht und wenn sie abwandern wird es schwer für LinkedIn.

00:28:04: Guter Punkt.

00:28:05: Vielleicht wird ja dann Xing wieder relevant, vielleicht ist das

00:28:08: ... Die wollen er gar nicht!

00:28:09: Wenn die wollen würden?

00:28:10: Ja aber ihr wollt ja nicht.

00:28:11: Das wäre auch so ein Ding was ich meine mit dass die Marke und die Stickiness eigentlich stark noch isst und sie könnten auf jeden Fall wieder monetarisieren.

00:28:19: Versteh das nicht.

00:28:19: Ich verstehe

00:28:20: es nicht.

00:28:20: Also Xing wir sind ja bekannt für unsere Aufrufe meldet euch bei uns.

00:28:24: Wir drei machen wieder das große Xings Social Network.

00:28:32: Jetzt kommen wir dann zum Abschluss.

00:28:35: Felix, in der Social Media Show ist es eine Tradition, dass wir immer nochmal die Folge reflektieren und dann überlegen was da jetzt eigentlich so das Key Takeaway für CMOs, für Marketer?

00:28:45: Was würdest du sagen bei allem, worüber wir gesprochen haben?

00:28:49: Was können Sie sich mitnehmen für Ihre Strategie, im Bezug auf die Social Media Plattform?

00:28:56: Nichts ist so beständig wie der Wandel, glaub ich gilt bei Social Media immer sehr gut.

00:29:00: Also du musst tatsächlich am Zahn der Zeit bleiben.

00:29:03: Die Strategien von einem halben Jahr oder Taktiken von einem Halben Jahr können schon nicht mehr funktionieren.

00:29:08: Neue Plattformen kommen und andere gehen, Verhalten verändert sich, Funktionen kommen, Functionen gehen.

00:29:12: also es gibt kaum ein Thema.

00:29:14: AI ist so ein Thema und Social Media ist ein Thema wo man so auf dem Laufenden bleiben muss wenn man dauerhaft mitspielen will.

00:29:21: Deswegen muss man Bock drauf haben auf Social Media, aber du musst jemanden haben im Unternehmen der Bock drauf hat, weil das kannst du niemandem zumuten, der es eigentlich gar nicht will.

00:29:28: Dieser Klassische... Du kannst von mir aus irgendwie weiß ich nicht vielleicht buchhalter werden ohne es zu lieben halt einfach zu machen.

00:29:34: aber du kannst nichts Hochschulmedia machen ohne es zunlieben, denn das funktioniert nicht.

00:29:37: Das ist so ein dynamisches Thema und so ein Involvement-Thema.

00:29:42: Du brauchst im Unternehmen Leute die das wirklich von Herzen gerne machen und dafür auch schlagen und das kann zu niemanden aufbürden, der da eigentlich keine Lust darauf hat, dass halt mitmacht, so das funktioniert

00:29:51: sehr, sehr schön und wer sich im Social Media Bereich auf dem Laufen halten will kann gerne Felix Beilharz auf LinkedIn folgen.

00:29:59: Machen übrigens auch schon sehr viele Menschen.

00:30:03: Sechs stelle ich glaube ich nicht, Felix?

00:30:05: Leider nicht!

00:30:06: Auf LinkedIn sind es jetzt, glaube ich, seventy-seven Tausend oder so... Alles in allem ist uns hundertsechzig, glaube ich.

00:30:11: Hundertsechszig

00:30:12: Jahre habe ich doch gar nicht den Kopf gehabt genau und die Hundertk auf LinkedIn werden nächstes Jahr dann geknackt und folgt natürlich gerne der Social Media Show rein auf einem Podcast an.

00:30:23: und das war ein richtig geiles Gespräch.

00:30:25: vielen vielen Dank.

00:30:25: Ich hab auch selbst wieder mal viel gelernt es immer toll mit dir zu sprechen.

00:30:29: Und ja vielen dank dass du unser Gast warst.

00:30:32: Danke euch sehr gerne.

00:30:33: Den kann ich mich nur anschließen und dann hören wir uns in der nächsten Folge wieder, dir Felix alles Gute!

00:30:39: Danke dass du dabei warst.