TikTok dominiert | 56 Milliarden für Influencer | Axel Springer will TikTok Europa #SMS30

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show, Folge dreißig.

00:00:06: Ein kleines Jubiläum!

00:00:08: Mein Name ist Nemo Tronnier

00:00:10: Und ich bin Verena Gründel.

00:00:12: und was ist zur Dreißigsten-Folge in deinem Fied los gewesen?

00:00:17: Ja das ist ganz interessant weil heute Morgen wurden die Ergebnisse der Präsidentschaftswahl in Brasilien bekannt gegeben.

00:00:25: Der Kandidat für den auch mein Herz schlägt hat gewonnen Lula.

00:00:32: Es war krass, weil eigentlich was in Brasilien bisher immer so wäre die erste Wahl wer in der vorne lag.

00:00:39: Der hat noch nie in der zweiten Stichwahl dann gewinnen können.

00:00:42: und das hat Lula geschafft unter anderem mit einer beispiellosen Mobilisierung der Wählerschaft über Social Media.

00:00:52: Ich habe hier im Haus halt eine sehr große Lula Anhängerin oder eine Brazilianerin.

00:00:58: Deswegen habe ich das hautnah mitbekommen, wie das funktioniert hat.

00:01:02: Es gab eine Gruppe auf WhatsApp.

00:01:04: die hat elf Millionen Mitglieder hauptsächlich baselianer und Das wurde von so einem Politiker der auf nuller seite steht organisiert und er hat Am Tag, wirklich zwölf Stunden da quasi gesendet.

00:01:20: Der war zu dem Durches der auch mal zusammengebrochen vor Schlafentzug hat danach aber wieder weitergemacht und hat dann immer die neuesten Infos gedroppt.

00:01:28: Jetzt alle posten jetzt mit dem Hashtag Und hier ist eine Desinformationskampagne Da müsst ihr was gegen machen.

00:01:34: und es war halt der absolute Wahnsinn!

00:01:37: Und jetzt sehe ich halt auch die ganzen Bilder auf den Straßen Brasilien sieht's aus wie zu WM-Zeiten oder Karnevalzeiten also das komplett voll.

00:01:46: Und die haben es halt geschafft, was richtig cool ist.

00:01:48: Weil ich sage mal so Bolsonaro ist halt in so einer Donald Trump-Berichtung einzuordnen und Lula ist halt schon eher wie man's hier als Partei der politischen Mitte verstehen würde ein bisschen mehr Links vielleicht aber auf jeden Fall deutlich mehr was sich mir so vorstellen würde.

00:02:06: und Meter hat ja sogar zwischendurch noch Angeblich wegen technischer Fehler die Werbeauspielung von der Partei von Dula gedrosselt oder sogar pausiert.

00:02:17: Da gab es dann auch Gerichts Auseinandersetzungen und so weiter, also die mussten sich da schon gegen ganz viel Gegenwind durchsetzen.

00:02:25: deswegen ja das war echt eine coole Sache.

00:02:29: Wahnsinn elf Millionen.

00:02:31: Gibt es

00:02:32: irgendwie Zahlen darüber, was so die größten WhatsApp-Gruppen überhaupt sind?

00:02:36: Da ist ja wahrscheinlich nicht mehr viel Luft nach oben.

00:02:38: Ich denke mal das ist bestimmt die größte!

00:02:40: Also Hälfmillionen ist schon crazy... ich bin auch Mitglied geworden weil ich mir das mal angucken wollte.

00:02:45: Ja aber okay lang genug dazu wir freuen uns und es hat auch ein Social Media Aspekt also hat's gut gepasst.

00:02:53: Was hat aber dein Feed dominiert?

00:02:56: Ja, eine Wahl die mindestens genauso relevant ist.

00:02:59: Mein Feet dominiert nämlich die Wahl zum Best Brand Collab Award auf dem Videodaze-Festival.

00:03:07: Genau so ja!

00:03:09: Die noch heute und morgen läuft und am Donnerstag findet das Videodase Festival statt und da verleihen wir diesen Award und man kann heute und Morgen noch abstimmen.

00:03:19: Es ist ein Kopf-an-Kopf-Rennen aus den letzten fünf.

00:03:24: Also nicht Stichwahl, sondern diesmal sind noch fünf zur Auswahl.

00:03:27: und schaut doch mal auf LinkedIn nach oder bei Campaign Germany und macht noch mit wenn euch das interessiert.

00:03:35: Und ich freue mich natürlich aufs Videodales Festival!

00:03:37: Du kannst ja leider nicht dabei sein dieses Jahr aber vielleicht nächstes Jahr.

00:03:44: Das wird, glaube ich, ganz spannend tagsüber wie abends.

00:03:47: Natürlich wir machen auch ein bisschen Content am Nachmittag und am Vormittag schon dann natürlich am Abend die Award-Veranstaltung.

00:03:53: also das ist eines meiner Highlights diese Woche!

00:03:55: Ich habe schon deinen Poster zu.

00:03:56: auf LinkedIn gesehen sind auf jeden Fall sehr spannende Einreichungen dabei

00:04:02: Auf jeden Fall, forty waren es insgesamt sehr hohe Qualität deutlich besser als letztes Jahr würde ich sagen.

00:04:08: Und jetzt echt fünf Highlights,

00:04:10: wie ich

00:04:10: finde, die jetzt noch übrig sind.

00:04:14: Und pünktlich zur dreißigsten Folge wollten wir oder ich, auch noch mal Danke sagen und zwar vor allen Dingen besonders an die Personen da draußen, die uns fünf Sterne auf dem Podcast-Plattformen geben.

00:04:27: Das ist natürlich das Beste was passieren kann weil das ist ja nehm ich würde sagen ein schönes Herzensprojekt von uns und wenn ihr da draußen das auch gut findet und relevant findet dann ist es natürlich Ja, die Kirsche auf der Sahne-Paube.

00:04:44: Da komme ich auch jedes Mal durcheinander bei den Torte

00:04:47: wie auch immer.

00:04:47: Auf jeden Fall ist es großartig und wir freuen uns über alle weiteren fünf Sterne Bewertungen.

00:04:52: also wenn ihr gerade das Handy in der Hand habt geht doch mal in eure Podcastplattformen.

00:04:56: Der Podcast ist ja eh gerade offen und abonniert und lasst uns fünf Sternchen da!

00:05:02: Wir freuen uns sehr und ihr unterstützt damit dieses

00:05:05: Rastungsprojekt.

00:05:05: Das wäre auf jeden Fall die Torte.

00:05:11: Streuse sind auch super.

00:05:13: Wir finden noch ein paar weitere Logien dazu, aber damit würde ich sagen gehen wir rein in das Inhaltliche!

00:05:25: Axel Springer hat TikTok Europa im Vizier.

00:05:28: laut Financial Times Matthias Döpfner von Axelspringer eine Beteiligung am TikTok-Geschäft nach US Vorbild ins Spiel gebracht

00:05:37: TikTok auf Platz eins bei der täglichen Nutzungszeit mit eine Stunde und fünffünfzig Minuten, dahinter vor dem Instagram auf Platz zwei mit einviertig.

00:05:46: Und YouTube auf Platz drei mit eins.

00:05:48: achtundzwanzig!

00:05:49: Das zeigt der neue Digital-Zwanzig-Ziebendzwanzige-Report von Meltwater & We Are Social auf Basis von similar Webdaten.

00:05:57: Sechsenfünfzig Milliarden Dollar fließen in den Influencer-Marketing – das sagt der digital-zwei-tausend-zieben-zwanziges Report prognostiziert, fünfzehn Prozent Wachstum auf sechsundfünfzig-kommunzige Milliarden Dollar weltweit.

00:06:13: Media, Spend und Affiliate Provision sind hier noch gar nicht

00:06:17: mitgezählt.".

00:06:18: Meta will mit KI mehr verdienen als mit Social Media?

00:06:21: Denn neue KI-Agent News hat laut Meta schon über zehn Millionen Nutzer in den USA und Kanada!

00:06:26: Shopping ist die der zentrale Anwendungsfall.

00:06:29: Zuckerberg erwartet langfristig höhere Umsätze pro Kopf als mit Facebook und Instagram.

00:06:39: In der Jugend-Digitalstudie, der Postbank sagen, dass sie Betroffene in ihrem Umfeld kennen.

00:06:47: Mehr als ein Drittel hat das eigene Profil sogar schon mal deaktiviert!

00:07:02: hat Threads jetzt auch mehr Nutzerinnen als X insgesamt sein, als mehr als fünfhundert Millionen aktive Nutzer pro Monat.

00:07:09: Und

00:07:10: Facebook's Reels-Nutzung wächst zweistellig!

00:07:14: Meta wächst die Reels Nutzungszeit im Jahresvergleich zweistnellig auf Rekordniveau.

00:07:20: KI Empfehlungen helfen da übrigens bei.

00:07:22: Der Metacreator Marketing Hub stellt jetzt allen werbentreibenden offen.

00:07:26: Steht jetzt allen Werbentreiben in den Offen?

00:07:28: Meta bietet Werbekundenzugang zu über zehn Millionen Creators.

00:07:32: Ein integrierter KI-Assistent soll künftig helfen, passende Creator zu finden und zu entwickeln.

00:08:00: Andere Reels lassen sich während der eigenen Aufnahme als Vorlage abspielen.

00:08:04: Zunächst auf IOS und bei KIPs bis neunzig

00:08:06: Sekunden.".

00:08:07: Und Last but not least, Grundschulkinder sollen das KI-Seepferdchen machen!

00:08:12: Die Bundesregierung plant ein bundesweites Angebot für den verantwortungsvollen Umgang mit KI.

00:08:17: Er ist Teil der neuen Jugendschutz Eckpunkte inklusive Social Media erst ab dreizehn.

00:08:24: Ja da sind wir ziemlich in Schwitzen gekommen, es waren dann noch sehr viele News.

00:08:30: Ja, also es zeigt mal wieder wie wichtig das Format ist um uns irgendwie noch mitzubekommen was alles abgeht.

00:08:36: Das is crazy!

00:08:38: Und damit starten wir in die Diskussion würde ich sagen... Was haben wir da mitgebracht heute?

00:08:44: Genau und da wollen wir uns mal die neuen Nutzerzahlen angucken.

00:08:47: Welche Plattformen sind denn jetzt eigentlich die Wichtigsten?

00:08:50: Also letzte Woche ist der Digital Twenty-Seven-Zwanzig Report von Data Reportal via Social Media Twitter erschienen.

00:08:59: Ich ähnlich wie die ARD ZDF Medienstudie schon seit mindestens über zehn Jahren jedes Jahr verfolge, der super interessant ist und da wirklich diese ganzen Daten mal zusammenträgt trägt zur Internetnutzung für Social Media Nutzungen.

00:09:12: Und ja, da war es ja dann eben besonders interessant mal nicht nur auf die angemeldeten NutzerInnen zu schauen sondern eben vor allem auf die Nutzungszeit.

00:09:21: Die ist eigentlich Eben noch ein bisschen relevanter würde ich fast sagen, weil es eben auch zeigt wie engaged die Leute mit der Plattform sind.

00:09:30: Bei den angemeldeten Nutzern oder monthly active Usern hat ja Instagram meistens die Nase vorn zumindest in also weltweit und in Deutschland wenn ich's richtig in Errung habe.

00:09:40: bei der Nutzungsdauer ist aber TikTok eben nochmal weiter vorne und ganz interessant Vor auch weit vor YouTube mit eins, achtundzwanzig hatte.

00:09:49: ich hat mich jetzt auch gewundert weil man würde ja eigentlich erdenken.

00:09:52: Youtube gucken vielleicht auch viele wie wie Fernsehen ähnlich und gucken da längere Videos.

00:09:57: deswegen fand ich das überraschend Und ganz lustig.

00:10:00: Facebook kommt noch auf neun fünfzig Minuten also nicht mal mehr ganze Stunde aber immerhin Genau.

00:10:07: Deswegen Verena wenn du ein CMO für zwanzig sieben Zwanzig nur drei Plattformen empfehlen dürftest welche während dass und gehört linked in dazu, obwohl es an diesem Ranking nicht auftaucht.

00:10:18: Das kommt doch drauf an.

00:10:21: So schwierig, ich weiß gar nicht ob drei Plattformen die richtige Zahl ist weil man sieht ja sehr große Überschneidungen auch bei den Nutzerinnen der Plattform.

00:10:32: ein durchschnittlicher Nutzer das habe ich irgendwo anders gelesen hab mich im Kopf hat über fünf Plattform parallel in Gebrauch.

00:10:40: das heißt du brauchst eigentlich gar nicht mehr alle bespielen sondern wenn du alle bespielts erzeugst eine ziemlich hohe Redundanz und deswegen reicht es vielleicht je nach Ausrichtung sogar nur zwei Plattformen zu bespielen.

00:10:54: Und welche das sind, das hängt natürlich von der Positionierung und vom Ziel ab.

00:11:00: Ich würde auf jeden Fall zu Vorsicht aufrufen ausschließlich die Nutzungszeit hier in Betracht zu ziehen und sich davon irreführen zu lassen wenn zum einen TikTok Nutzer, vielleicht auch jünger als Instagram-Nutzer haben mehr Zeit.

00:11:15: Auf der anderen Seite wissen wir auch das gerade so durchgeswipte Kurzformvideos wieder in Vergessenheit geraten.

00:11:23: Das ist jetzt so mein Eindruck.

00:11:25: Das habe ich nirgendwo gelesen.

00:11:27: Deswegen ist es immer die Frage wie viel bleibt von den eine Stunde und fünfzig Minuten überhaupt hängen?

00:11:32: Und müsste man nicht andere KPIs... eher zur, hier für die Relevanz heranziehen.

00:11:39: Also da nicht unbedingt irreführen lassen nur weil TikTok jetzt eine längere Nutzungsdauer hat.

00:11:45: Weil die Nutzungzeit für einen Content ist ja trotzdem wahnsinnig kurz!

00:11:50: Aber passt zu dem was ich heute morgen im Zug erlebt habe.

00:11:53: neben mir saßen zwei Jugendliche, die haben die komplette Zugfahrt sich durch TikTok geswipet und das auch ohne Kopfhörer – das war ne große Freude für mich, die arbeiten wollte.

00:12:05: Was empfiehlt du deinen Kunden?

00:12:10: Gleiche Frage zurück, welche drei Plattformen.

00:12:12: Ich würde dir ein bisschen widersprechen dass quasi diese Nutzung von mehreren Plattform generell dafür spricht das man nur weniger bespielen soll weil ich denke es ist zwar so dass die Nutzer dann also man sollte den Content in der idealen Welt natürlich je Plattform auch anpassen ja und dann kann es halt sein dass du irgendwie den einen Nutzer der zwei Instagram und TikTok parallel nutzt, dass du den halt eher auf TikTok catchst.

00:12:40: So oder die andere Catchst Du halt eher Auf Instagram Und Du erhöhst natürlich schon deine Chancen wenn Du auf beiden aktiv bist und den Content da so ein bisschen hier Plattform anpasst.

00:12:49: Deswegen wäre ich das wiederum gefährlich wenn man sagen würde für uns Rezikro bis jetzt nur diese eine Plattform relevant und woanders sind sie nicht.

00:12:58: Wir haben ja ganz viele btb Kunden btbi kunden.

00:13:01: da ist eigentlich die goldene sag ich mal regel dass sich halt immer meta plus.

00:13:08: Linked in machen würde und dann halt je nach capabilities hat gerne noch tiktok und youtube dazu machen würden youtube am edie meisten als sozusagen so video ablage plattformen die wenigsten nutzen youtube halt so richtig mit creatern und regelmäßigen videos und so weiter.

00:13:24: aber Genau, also ich finde schon wenn du es dir leisten kannst solltest du auf alle diese Kanälen senden.

00:13:31: Wenn du groß genug bist und ich muss noch kurz was zu den TikTok Thema sagen einen Freund von mir ein guter Freund Er sagt, er macht jetzt immer Kardio auf dem Laufband und hat sich so ein Gerät gekauft.

00:13:45: Das kannst du aus Handy legen und das Swipe dann automatisch die TikTok-Videos weiter und da muss man es nicht mehr mit den Fingern machen!

00:13:52: Und der meint, er guckt dann während dem Kardio immer TikTok weil er Kardio so hast und dann würde die Zeit für ihn wie im Flug vergehen.

00:13:58: und dann macht er immer seine dreißig Minuten Tiktok durch.

00:14:03: Oh mein

00:14:04: Gott, das ist... Also ich mache das Ganze aber mit Netflix und die Zweipe nicht durch sondern ich schaffe es dreißig mich fünf Minuten lang auf eine Serie zu konzentrieren.

00:14:15: Aber das ist ja wirklich Hardcore Das ist das Gadget-sweiteusend zwanzig was unter vielen Weihnachtsbäumen bestimmt liegt.

00:14:24: Also Weihnachtstipps hier zuerst in der Zeugfamilie schauen Und vielleicht wurde Weihnachten sagen kurz ein bisschen Lust drauf machen, wir planen auch einen Weihnachtsfolge aufzunehmen dieses Jahr.

00:14:35: Wundervoll!

00:14:36: Genau und eine Sache wollte ich noch hier nochmal rausstellen weil das Thema Facebook Reels ist ja sehr bemerkenswert dass hier die Nutzungszeit nach oben geht in dem Kanal der eigentlich gar nicht mehr wächst sondern stagniert oder sogar leicht rückläufig.

00:14:56: Das Recycling der Realts auch auf Facebook macht da offensichtlich sehr viel Sinn, glaube ich

00:15:02: kann man sagen.

00:15:03: Absolut!

00:15:06: So, als zweites wollen wir über den Influencer-Marketing boom sprechen.

00:15:10: Sechsundfünfzig Milliarden Dollar fließen inzwischen im Influenzer-Markting weltweit.

00:15:15: so viel die Prognose von zwei tausend für zweitausend sechsundzwanzig das sollen fünfzehn Prozent Wachstum sein.

00:15:24: und dass ohne Affiliate und ohne Media Spent Das wäre die eine News.

00:15:29: Die andere, die dazu passt ist Metas Creator Marketing Hub auf den schon zehn Millionen Creator registriert sind.

00:15:37: und beides zeigt... was wir auch schon die letzten Folgen oft diskutiert haben, dass eine Professionalisierung hier sehr stark stattfindet und das immer mehr Budget in diesen Bereich reinfließen.

00:15:51: Wenn man mal ein bisschen tiefer im Internet gräbt findet man allerdings andere Zahlen.

00:15:55: Es kommt immer sehr stark darauf an wie das Ganze ausgelegt wird.

00:15:58: Man findet auch deutlich niedrigere Zahlen.

00:15:59: Das sei der Transparenzhalber dazu gesagt.

00:16:05: aber Ein Wachstum, das ist glaube ich außer Frage.

00:16:11: Und jetzt die Frage, die ich mir gestellt habe – diese Marketing Hub, Creator Marketing Hub?

00:16:18: Ist es ein Gewinn für Creator Marketing?

00:16:21: oder ja weil das geht ja eigentlich am eigentlichen Ziel des Creator-Marketings vorbei nämlich dass du echte Partnerschaften eingehst, die langfristig die Marke unterstützen oder da kaufst du ja eigentlich nur Reichweite ein.

00:16:35: Ja, also ich hatte halt das auch einfach als so ein bisschen Tool gesehen um Creator erst mal überhaupt zu finden.

00:16:44: Also für die Exploration und insofern glaube ich ist es für die Creator an sich schon gut dass sie ihn an mehr Orten gefunden werden können weil es gibt halt viele Unternehmen die erst jetzt so langsam mit dem Influencer Marketing anfangen und diese Tools die es da gibt sind doch relativ teuer So.

00:17:04: und also das geht halt, da kriegst du eigentlich nichts Gutes unter fünfhundert Euro im Monat so.

00:17:09: Und das wollen viele Unternehmen zunächst nicht einfach so zahlen.

00:17:12: Ich glaube es ist ein bisschen die Einstiegsdroge ins Influencer-Marketing für sie, dass Sie darüber Leute finden.

00:17:17: Insofern finde ich das ganz gut.

00:17:19: Mark Zuckerberg stellt sich das natürlich wieder so vor, dass man dann keine Agenturen mehr braucht und die Unternehmen dann einfach an dem Mit der Business Assistant alles ausliefern der das dann alles für die sucht.

00:17:31: aber ich glaube in der echten welt wird es halt eher mal für identifikation hauptsächlich genutzt.

00:17:36: Aber dass ist dann, dass der assistent dann für die unternehmen dann die influencer anschreibt die richtige tonalität findet und mit denen irgendwelche deals aushandelt und das ganze vertragswerk macht und da auch guckt dass sie richtig posten und dann also das kannst du also da glaube ich nicht dran.

00:17:52: Das dauert sicherlich noch ein paar Jährchen, mindestens vielleicht wird es auch nie kommen.

00:17:55: Weil bei Influencer-Marketing ist ja auch ganz viel so diese menschliche Komponente extrem wichtig also dieser Videos auch sagt diese langfristigen Beziehungen aufzubauen mit den Influenzern Mit denen regelmäßig zu reden auf die zuzugeben denen auch ihre künstlerische Freiheit zu geben das nicht einfach so als Brand hingehen und sagen Poste genau da so du kriegst X So funktioniert es nicht.

00:18:15: Es ist ein sehr menschliches psychologisches Thema Und dass ist ja Auch das Schöne am Influenza Marketing Dass du da nicht so viel KI und AIS-Lob in der Regel hast, sondern du redest dann mit etablierten Personenmarken, denen viele Nutzer schon vertrauen.

00:18:29: Insofern glaube ich auch dass das die Zahl sieht für mich auf den ersten Blick erstmal jetzt nicht total krank aus.

00:18:36: also Ich kann mir das gut vorstellen was soviel Geld damit umgesetzt wird.

00:18:41: Und ich glaube auch dass es in der Zukunft mich wundert er dass es nur fünfzehn Prozent gestiegen ist Weil momentan sehe ich einfach das ganz, ganz viel für Creator und Influencer weiterhinspricht.

00:18:51: Und es glaube, dass der Markt weiter wachsen wird.

00:18:53: Ich seh's auch bei unseren BTOB- und BTO BTO C Kunden, dass sie immer häufiger auf uns zukommen... ...und sagen wir wollen jetzt mit Influenza Marketing loslegen.. ..und dass wir da schöne Projekte mit denen machen.

00:19:04: Das bin ich schon ganz spannend!

00:19:05: Lass du schon

00:19:06: was mit Influence Marketing?

00:19:07: Genau also gerade so oft wie dieses Jahr hab' ich's noch nie gehört.

00:19:12: Ja, wird wahrscheinlich auch nächstes Jahr noch mehr werden.

00:19:17: Je mehr das automatisiert wird, desto Ich ... aber wiederum die Sorge, dass natürlich auch Wirkung und eben das Persönliche was du auch angesprochen hast automatisiert wird.

00:19:28: Ich hab da Zahlen, die kannte so den Effi-Einreichungen letztes Jahr ausgewertet haben.

00:19:35: Da hat die Mehrzahl der Kampagnen hat irgendwas mit Creators gemacht Aber nur siebenzwanzig Prozent der Kumpanien haben irgendwie ein deutlich erkennbaren Brand Creator Konnex hergestellt, sodass die Zuschauer überhaupt verstanden haben.

00:19:54: Wofür jetzt geworben wird oder dass es eine Kampagne für eine Marke ist und das ist natürlich schwierig.

00:20:00: da ist sozusagen die Meinungshoheit oder zumindest die kreative Hoheit ist offensichtlich ganz oft beim Creator und die Marke tritt in Hintergrund was aus Entertainment Sicht natürlich schön ist aber Marketing-Sicht eigentlich nicht das Ziel sein kann.

00:20:17: Und ich glaube, da sind wir immer noch in so einem Stadion was des Ausprobierens und da ist glaube ich noch viel Luft nach oben.

00:20:27: Das heißt die Professionalisierung schreitet auch noch weiterhin voran und wir können nächstes Jahr noch viel besser machen als dieses Jahr.

00:20:34: Aber das finde ich total interessant weil ich habe eben noch eher dieses Bild im Kopf Dass die Marken da viel zu rigide vorgehen und halt viel zu deutlich sagen, das muss jetzt eine Markengerbung sein.

00:20:43: Und du hast jetzt sozusagen die Daten von der anderen Seite, dass es eigentlich sehr häufig die Marke sogar zu wenig in den Vordergrund tritt.

00:20:52: Da die Balance zu finden ist wahrscheinlich sehr schwierig weil ne Stück weit funktioniert's ja auch nicht wenn die Markel so In Your Face ist.

00:21:00: Und vielleicht gibt es auch Influencer Marketing Kampagnen, wo die Influencers erstmal langsam aufbauen und dann irgendwie der der Conversion Asset oder eine Marke genannt wird.

00:21:09: Dann eben erst im fünften Reel oder sowas kommt.

00:21:12: das kann ja prinzipiell auch Sinn machen.

00:21:13: aber Ja dass muss man auf jeden Fall differenziert betrachten

00:21:17: Ja.

00:21:17: Wir haben ein cooles Format, was wir auf dem Video-Days Festival haben und zwar einen Pitch wo Marken sich gegenüber Creators pitchen sollen.

00:21:26: das heißt da drehen wir den Spieß mal um sozusagen und dann geht es natürlich auch um sowas wie viel Gestaltungsfreiheit wird den Creator gelassen?

00:21:35: ich bin gespannt wie das wird.

00:21:38: Da sagen sie bestimmt ihr dürft alles machen was ihr wollt um die zu gewinnen und dann kannst du mit deiner Studie um die Ecke kommen und sagen hey Leute So

00:21:48: nicht.

00:21:49: Gut, gehen wir in die dritte News.

00:21:51: Yes!

00:21:53: Europäisches Tiktok.

00:21:54: was ist dran am Vorstoß von Döpfner?

00:21:57: Und da muss ich jetzt noch mal mich selber loben und mir selbst auf die Schulter klopfen.

00:22:01: dafür bin ich ja bekannt dass ich das ganz gerne mache und zwar ich fordere das schon sehr lange.

00:22:07: Ich weiß nicht ob es

00:22:08: wie ein Podcast... Dass Matthias Döpfner

00:22:11: TikTok übernimmt.

00:22:13: Ich weiß nicht, ob ich es hier im Podcast gesagt habe oder eher auf LinkedIn.

00:22:17: Aber ich hab schon mehrfach das gesagt und finde das eben so logisch, weil die Amerikaner – der Hintergrund ist ja – die Amerikane haben, ich glaub zwar letztes Jahr diesen TikTok-Deal gemacht, dass sie gesagt haben, Sie wollen, dass es quasi eine amerikanische Instanz von TikTok gibt.

00:22:35: Das muss auch amerikanischen Servern dienen.

00:22:38: TikTok muss den Algorithmus abtreten, heutzutage nur noch mit amerikanischen Daten optimiert und gefüttert.

00:22:47: Und dadurch ist TikTok quasi ja nicht mehr in Hand der Chinesen so.

00:22:55: Dann habe ich damals schon gesagt, naja dann könnten wir das in Deutschland eigentlich auch mit Instagram und Facebook machen und natürlich auch mit TikTok dass wir unsere europäische Version davon haben, dann hätten wir nämlich eben diese ganzen Probleme nicht mehr die wir jetzt haben Mit Datenschutz thematik mit steuer thematiken vielleicht und hätten wir ein freieres Social Media was ein europäischeres geprägtes social media ist.

00:23:24: ja Und dann lese ich auf einmal letzte woche das matthias depfner dass tatsächlich probiert also ich Dass Matthias Depfner und ich irgendwie die gleichen Gedanken haben.

00:23:34: Das hätte jetzt niemals gedacht.

00:23:38: Wahrscheinlich hat er eher die business seite im kopf Ich glaube

00:23:41: auch.

00:23:42: Und er hat es dann über den US-Botschafter in Frankreich, ich hatte das versucht zu spielen und zwar ist es Charles Kushner der wiederum der Vater von Jared Kushner ist.

00:23:53: Der Jared Kushener ist ja in der Trump-Regierung so eine Art Sondergesandter, der eigentlich gar kein richtiges politisches Amt hat aber die Allzeugwaffe von Donald Trump ist und da auch irgendwie versucht seine Deals immer für ihn durchzubringen.

00:24:06: Springer ist ja einigermaßen Trump-nah und versucht, das halt dadurch diesen Deal auch nach Europa zu bringen.

00:24:12: Ja, obwohl Politico aus dem weißen Hausverband wurde, deswegen auch nur so richtig nicht.

00:24:21: Das steht aber nicht für die gesamte, glaube ich, Springer Geschichte weil Springer hat ja auch seinen Award und da laden sie auf immer eher, sag' ich mal so, Trump nahe Leute ein und zeichnen die aus und klar, Politico hat... Trotzdem haben natürlich diese ganzen Zeitschriften von Springer auch eine gewisse eigene Identität.

00:24:39: Die sind nicht alle gleich gescheitet, ein Glück!

00:24:41: Ich würde auch nicht sagen dass Springer da komplett auf der Linie von Jambis.

00:24:45: aber eine gewissen Nähe zwischen Matthias Döckner und eine Trump-Regierung oder Springer in die Trump Regierung denke ich kann man schon mal annehmen.

00:24:53: Sonst hätte es ja auch nicht über den Herrn Kuschner gespielt wahrscheinlich.

00:24:57: Und ja... ...ich bin auf jeden Fall gespannt, aber TikTok hat schon gesagt, das kommt für sie überhaupt nicht in Frage und ich glaube wir haben da auch einfach viel zu wenig Hebel in der Hand als Europa.

00:25:09: Auch die EU hat gesagt Sie wollen es nicht weiter damit beschäftigen.

00:25:11: also es bleibt eine Tronnier-Döpfnerische Die Idee, die wahrscheinlich niemals realität.

00:25:16: Vielleicht

00:25:17: ruft er ja diese Woche noch bei dir an und ihr schiedet nochmal einen Plan.

00:25:21: Obwohl das ganze schon Anfang des Jahres war.

00:25:24: Das ist jetzt erst nur an die Presse gekommen.

00:25:28: Und was ich auch gefunden habe als TikTok damals Quatsch.

00:25:33: Als Twitter damals an Elon Musk verkauft wurde, auch da hat sich Matthias Döpfner schon ins Spiel gebracht in den Jahr-Zwischen und wollte da gerne mitmischen.

00:25:43: Das heißt also er sieht da glaube ich in erster Linie Geschäftschancen drin was natürlich ein krasser Move wäre vor allen Dingen weil es sehr wahrscheinlich Also nicht nur um das deutsche, sondern um den europäische Geschäft ging hier bei TikTok.

00:25:59: Das heißt es wäre natürlich unfassbar für einen Aktserspringer-Verlag und zeigt aber auch wie innovativ die als Verlag auch unterwegs sind und auch Out of the Box denken.

00:26:18: Gleichzeitig oder kurz danach hat Axel, er hat Matthias Döpfner TikTok als Propagandamaschine auch kritisiert.

00:26:27: Das heißt, er ist da nicht unbedingt ein Pro sondern schon kritisch oder bringt sich in Stellung kann natürlich auch sein dass er da absichtlich jetzt immer wieder in die Kerbe schlägt Auch wenn es sich anhört als wäre das Thema erst mal vom Tisch wäre aber ein interessantes Modell?

00:26:43: definitiv

00:26:44: Ja und ich fordere ja auch schon mit längerem Mal, dass es ein europäisches oder deutsches Social Network eben sollte.

00:26:54: Ich meine es gibt ja da ganz viele Versuche, ich habe das schon öfter mal zusammengefasst was da alles gibt aber nichts was eben irgendwie einigermaßen in die Nähe von einem YouTube- oder TikTok- oder Meta kommen würde.

00:27:04: Aber anscheinend würde auch Springer ganz gerne einen Social Network haben was funktioniert.

00:27:11: Also wie gesagt die Gedanken sind da ähnlich, ich finde das auch nach wie vor richtig.

00:27:14: Ich würde es vielleicht noch lieber haben wenn's nicht unbedingt von Springer beck ist sondern ich hatte dann schon mal die Idee gefragt ob das vielleicht was wäre so ein joint venture aus verschiedenen Unternehmen die sowas bringt.

00:27:25: ja telekom keine ahnung schwarz springer von mir aus aber das wird wohl alles nichts werden.

00:27:31: und gucken wir mal und schließen wir das Thema mal für heute ab und kommen jetzt zur rubrik Top-Learnings für CMO's.

00:27:38: Verena, was ist dein wichtigstes Takeaway aus den Social Media News diese Woche?

00:27:43: Ja ich gehe mal rein mit der Redundanz der Kampagne wo du mir schon widersprochen hast... Aber du hast gesagt, es macht Sinn den Content zu recyceln und der ist real.

00:27:57: als TikTok.

00:27:57: Und als Real und als Facebook-Reel hochzuladen darf ich nichts dagegen.

00:28:01: aber wenn Du richtig wirklich Kampagnen zugeschnitten auf die Plattform produzierst Ich glaube dann macht Sinn sich zu fokussieren auf zwei oder drei Plattformen und sich da einfach nicht zu verzetteln weil es doch große Überschneidungen in der Zielgruppe gibt.

00:28:17: So kurz gesprochen was is dein Take away?

00:28:20: Ich hab mir das Takeaway vom Intro gebaut, und zwar diese WhatsApp-Channel.

00:28:26: Ja?

00:28:27: Der heißt... ich habe es am Anfang nicht gesagt, der heißt auf Deutsch übersetzt, hieß der Lula's Armee!

00:28:32: Und diese Fanarmée sollte man sich als Marke aufbauen wie Lula.

00:28:38: Man sollte die Fans und Follower, die man hat eben auch nutzen, man sollte Gruppen erstellen für die man sollte diese Gruppen dann auch intensiv bespielen Und nicht einfach nur die Fans und Follower irgendwie als reine Empfänger einer Werbebotschaft sehen.

00:28:55: Und eben mehr in diesen Community-Gedanken reinkommen.

00:28:58: Ich finde, das ist ein bisschen verloren gegangen in letzter Zeit.

00:29:00: also vor fünf, sechs, sieben Jahren war das Thema Community noch ganz groß... ...und da gab es ganz viele Community Experten und auch eigene Website mit Communities und ich weiß nicht ob noch Chibo Ideascans, das war zum Beispiel damals so'n Bestbreak ist.

00:29:16: Vielleicht kann man da wieder so ein bisschen mehr in diese Richtung denken.

00:29:19: Ich sehe zum Beispiel auch gerade, was Lidl macht mit ihren Crosseaux-Geschichten da und das ist die ... ich finde, die haben sich nun ganz gut eine Fan-Community herangezüchtet, die sie immer wieder mit so Special Interest Content bespielen Und ich glaube, in Zukunft sollten noch mehr Marken das machen.

00:29:36: Das macht total Sinn.

00:29:38: Stimmt, das Thema ist irgendwie verloren gegangen aus der öffentlichen Diskussion.

00:29:43: Das war so im Rahmen der Party-Cockeys die verloren gehen und auf einmal haben alle gesagt wir brauchen jetzt ganz dringend Communities um das abzufedern.

00:29:53: Ja stimmt.

00:29:54: Also alles doch nicht so schlimm mit den Cockeys.

00:29:57: deswegen war die Relevanz jetzt dann nicht mehr so extrem da aber das ist auch ein schöner Abschluss.

00:30:06: Danke fürs Zuhören.

00:30:07: Schnappt euch ein Kucki

00:30:09: und lasst euch gut gehen!