LinkedIn wird zur Creator Plattform | Der McKinsey Fall | Meta One - Was läuft da im Hintergrund? #SMS29

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show Folge neunundzwanzig.

00:00:07: Ich bin Nemo Tronier

00:00:09: und ich bin Verena Gründel, und Nemo, ich habe mich natürlich das ganze Wochenende gefragt was ist in deinem Social Media Feed los?

00:00:16: Tja, ich würde schätzen vielleicht sogar ähnliches wie bei dir.

00:00:20: Oh,

00:00:20: ich verpflichtet es ja!

00:00:22: Ich sage nur fliegende Autos Wasserdampf Ja.

00:00:27: also was war los?

00:00:28: Tesla hat in der Nacht auf Freitag den neuen Roadster vorgestellt Und das ging auf jeden Fall um die Welt.

00:00:34: Ein Tesla, der erst mal über so eine halbe Rampe gefahren ist und scheinbar in der Luft hing und beim zweiten Anlauf dann sogar ein Kickflip gemacht hat.

00:00:45: Der fliegende Tesla war da und alle Brands sind natürlich drauf gesprungen besonders lustig vernichten von der deutschen Bahnenpost wo quasi der ICE durch die Luft flog.

00:00:55: aber ich habe auch von Lidl was cooles gesehen.

00:00:58: Dampf, Bügeleisen natürlich haben fliegen lassen.

00:01:02: und ja ich habe es auch auf LinkedIn gepostet.

00:01:04: da kamen dann auch viele Reaktionen auf jeden Fall.

00:01:08: Und ja es gibt aber auch Gegenwind.

00:01:10: Matthias Meusel hat in einem Meinungspiece in der Campaign Germany mal wieder infrage gestellt wie viel Sinn das macht auf jeden Trend sofort aufzuspringen.

00:01:20: und da die Frage an dich hast du's auch gesehen was denkst Du sollten Brands so etwas adaptieren oder nicht?

00:01:27: Ich habe es natürlich auch gesehen und fand schon erstaunlich, wie schnell die Reaktionen kamen.

00:01:34: Wie schnell dann auch die Zusammenfassung so nach dem Motto das machen Brands rund um den Roadster?

00:01:39: Und wie schnell dann die Kritik nämlich direkt Montagmorgen im Posteilengang der Ticke von Matthias Meusel.

00:01:46: also geht alles ganz schön schnell mittlerweile.

00:01:49: und ich muss sagen ehrlich gesagt ich fand die Reakktion ein bisschen mittel kreativ, muss ich sagen.

00:01:55: Also sie wirkten so als hätte die B-Mannschaft vom Social Media Team nämlich die, die am Wochenende arbeiten muss was gebaut.

00:02:04: also ich fand es mittelwitzig, muss sich sagen.

00:02:07: Ich finde das geht besser und ich glaube jetzt ist es dann auch schon durch und bei euch haben wir Dienstagmorgen, bei uns haben wir Montag Nachmittag.

00:02:16: Ich glaube damit ist das Ding jetzt rum.

00:02:18: um ehrlich zu sein

00:02:19: Ich glaube, wir werden noch einige Wochen Content darum sehen.

00:02:23: Weil das ist ja dann doch immer so die Social Media Teams von Lidl oder deutschen Bahnen, die auch wirklich vielleicht eine Echtzeitbeobachtung haben.

00:02:32: Die posten sowas dann sofort.

00:02:33: da war ich auf jeden Fall beeindruckt von der Schnelligkeit und dann gibt es ja noch sage ich mal die langsameren Unternehmen, die das dann nach und nach auch noch versuchen.

00:02:42: aber schauen wir mal.

00:02:43: lustig fand ich übrigens auch dass sie auch zeitgleich Porsche sein neues Konzept präsentiert hat, was natürlich so ein bisschen unterging und wo auch viel diskutiert wurde.

00:02:52: War das jetzt Absicht oder haben sie es einfach nur verzockt?

00:02:58: Das ist eine gute Frage.

00:02:59: mich würde natürlich interessieren ob du mit einem einer deiner Marken was geplant hast.

00:03:03: noch zu dem Thema

00:03:06: Da kann ich leider nichts zu sagen.

00:03:12: Mal schauen, was noch so kommt.

00:03:14: Ich dachte mit dem Campaign-Kommentar wären jetzt alle quasi ruhig gestellt.

00:03:21: Jetzt traut sich keiner mehr.

00:03:22: aber mal gucken vor allem international ist nochmal etwas anderes.

00:03:26: Das ist ja immer wenn irgendwas allgemeinheits Meinung ist dann juckt's mir in den Fingern auch schon wieder dagegen zu sein weil dieses es bringt nichts auf Trends aufzuspringen.

00:03:37: das ist zurzeit ein bisschen... Es hat sich so etabliert.

00:03:40: also vermeintlich schlaue Meinungen Und ich glaube, das muss man halt super differenziert sehen und ich sehe ja schon immer sehr viele cases wo es halt Sinn machen kann.

00:03:50: Also ja, ich bin da eigentlich klar positioniert.

00:03:55: Es macht Sinn aber es muss natürlich Glück gemacht sein und zu deiner Marke passen.

00:03:59: Ja, ich fand Volvo interessant.

00:04:02: Volvo hatte nämlich so nach dem Auto einfach ein Auto auf dem Boden stehen.

00:04:06: wir sind schon, wir sind bodenständig seit so vielen Jahren also quasi dagegen und ich war mir nicht sicher Auf der einen Seite fahre ich klug, auf der anderen Seite ist es natürlich auch ein bisschen alte Welt aber wahrscheinlich Volvo ist ja noch eine Marke die für Sicherheit steht, dass der USP von Volvo, von daher

00:04:24: macht das auch

00:04:25: Sinn.

00:04:26: Herzlichen Glückwunsch, dann haben wir noch lange viel Spaß mit dir.

00:04:29: Das ist schön.

00:04:33: von daher so der etwas der weitere drehen auch einmal um die Ecke würde ich mir.

00:04:38: das finde ich gut.

00:04:38: ein super Beispiel wie dass jemand richtig smart nutzt.

00:04:42: ja

00:04:44: genau bevor wir in den news gehen habe ich noch eine kurze bitt an euch.

00:04:48: viele von euch hören die social media schaue jede Woche folgen uns aber noch gar nicht.

00:04:52: Und wenn das auf dich zutrifft, dann tipp jetzt kurz auch folgen.

00:04:56: Sei es in Spotify oder Apple Podcasts oder RTL Plus oder wo immer du uns hörst Das kostet Dich nur eine Sekunde.

00:05:02: Es hilft uns aber enorm.

00:05:03: Viele wissen es nicht.

00:05:05: Die Plattformen spielen den Podcast dann viel besser aus und schlagen ist viel mehr neuen Leuten vor Wenn man viele Follower hat.

00:05:12: Daher ist das ganz wichtig für uns.

00:05:15: LinkedIn bringt angepinnte Kommentare zurück.

00:05:18: Beitragsersteller können jetzt einzelne Kommentare wieder ganz oben in der Diskussion fixieren.

00:05:32: zentral an einem Ort verfügbar sein.

00:05:34: Und linked in die Dritte, LinkedIn führt digitale Visitenkarten ein mit personalisierten digitalen Visitenkatten, die sich auch an der Smartphone Wallet speichern lassen will, linkt in das Vernetzen nach persönlichen Begegnungen erleichter.

00:05:47: Digitale Ausweis ab Dreizehn neue Regeln für Social Media.

00:05:51: Der Bundestag hat den Weg für den Online-Ausweis ab Dreizehn Jahren freigemacht.

00:05:54: Ab Januar zwanzig siebenzwanzig soll die EUDI Wallet auch zur Digitalen Altersprüfung dienen.

00:06:02: Parallel planen die Bundesregierung einen Social-Media-Verbot unter dreizehn und abgestufte Regeln bis

00:06:07: achtzehn.

00:06:07: Und linked in die vierte, die Plattform will Creator für Videos bezahlen.

00:06:13: mit In-Stream Ads sollen ausgewählte Creator an den Erlösen von Werbung vor ihren Videos verdienen!

00:06:20: Und

00:06:20: linkt in die fünfte, Linkt in Testet Super Likes für Premium User.

00:06:24: Eine neue Recommend Reaktion mit Stern taucht bei ersten Accounts auf.

00:06:28: Damit sollen besonders gute Beiträge hervorgehoben werden.

00:06:31: Ob das tatsächlich mehr Reichweite bringt, ist

00:06:33: unklar.".

00:06:34: Und jetzt kommt wirklich die letzte LinkedIn-Sächste.

00:06:37: LinkedIn macht neben Jobs und Side Businesses sichtbar ein plus eins.

00:06:42: Neben der Unternehmensangabe soll zusätzliche berufliche Tätigkeiten kenntlich machen.

00:06:47: Ein breiter offizieller Rollout dieses neuen Details ist aber noch nicht bestätigt.

00:06:52: Genau!

00:06:52: Jetzt kommen drei Mal Meter.

00:06:54: Meta führt einen zentralen Account ein, Facebook, Instagram Threads, Messenger und weitere Metadienste sollen sich über einen gemeinsamen Zugang verwalten lassen.

00:07:02: WhatsApp bleibt optional – der Rollout beginnt in den nächsten

00:07:05: Wochen.".

00:07:06: Und Meta verkauft den Ads Superburst!

00:07:09: Das neue Werbeformat sichert Marken in Zeitfenstern von drei bis vierzehnzig Stunden besonders viel Aufmerksamkeit.

00:07:16: zusätzlich testet Meta in den USA den ersten Werbeplatz im

00:07:21: Feed Instagram schafft das Verknüpfen von Reels wieder ab.

00:07:24: Die erste im August, twenty-fünfzehnzig eingeführte Funktion verschwindet am achtundzwanzigsten Oktober.

00:07:29: Neu ist dafür die Option ein anderes Reel beim Filmen als Referenzfenster einzublenden um direkt darauf zu reagieren.

00:07:36: Und Verena, du hast gelogen denn jetzt kommt wirklich die letzte Linke.

00:07:38: Ja aber das ist nicht direkt... Das kommt nicht direkt von Lincoln!

00:07:42: Nur ein bisschen geflunkert.

00:07:43: Ein linken Kommentar kostet einen MacKinsey-Partner seine Führungsrolle.

00:07:48: Chris Bradley bezeichnete den Glascliff als bequeme Opferzählung und dieses Phänomen beschreibt dass Frauen häufiger in Krisen an die Spitze kommen.

00:07:58: MacKinsay entzog ihm daraufhin seine Föhrungsrollen.

00:08:01: Seniorpartner bleibt er

00:08:03: aber

00:08:05: So, und jetzt starten wir in die Diskussion.

00:08:08: Ja und wir starten natürlich mit LinkedIn.

00:08:10: das war ja enorm was da abging.

00:08:13: Die meisten der Neuerungen beziehen sich auf das Thema Creator.

00:08:18: also das LinkedIn quasi immer mehr zur Creator-Plattform wird und den Creatern auch immer mehr Möglichkeiten bietet.

00:08:25: Das Creator Dashboard des Bündel Performance Content Management und Verdienstmöglichkeiten.

00:08:29: dann ein Wort Da bin ich sehr gespannt darauf persönlich, weil diese Planungsfunktion stört mich zumindest sehr.

00:08:36: Weil ich planen meinen Content auf LinkedIn immer vor und da muss man ewig rumklicken und hat keine gute Übersicht.

00:08:42: Und dann kommen jetzt bald auch die Instream Ads.

00:08:45: Da können ausgewählte Creator Pre-World Werbung in ihren Videos schalten lassen und kriegen dann Geld so wie man es bei YouTube eben kennt.

00:08:54: Und ja, wir hatten ja schon in den letzten Social Media-Schauen immer wieder darüber geredet wie wichtig Creator für die Plattform LinkedIn sind und auch für Entscheider.

00:09:02: Und daher jetzt die Frage an dich, Verena!

00:09:06: Ist es gut für B to be Creator & Corporate Influencer oder bekommen wir jetzt gerade YouTube im Anzug?

00:09:12: Oder TikTok im Anzuge, je nachdem wie man's sehen will... Ich bin mir da auch nicht so sicher.

00:09:16: dieses Brandlink-Modell ist es letztendlich was ausgerollt wurde das bisher nur für eine wirklich sehr kleine Auswahl an sehr großen Cratern gab.

00:09:26: mittlerweile oder jetzt soll es eben auch für eine etwas größere Auswahl an immer noch sehr großen Craton geben.

00:09:33: Und ich bin mir da gar nicht so sicher, ob es sinnvoll ist das Thema Video auf LinkedIn mit Werbung zu pushen weil normalerweise bringst du auf ein neues Format ja erstmal wahnsinnig viel Reichweite und dann schaltest Du erst die Werbung drauf bei LinkedIn.

00:09:51: Wir haben vorhin noch kurz, bevor wir die Aufnahme gestartet haben wie schwierig Video funktioniert auf LinkedIn für normale Crater so wie wir.

00:10:03: Und das Ganze jetzt mehr und mehr mit Werbung zu verknüpfen halte ich ehrlich gesagt für schwierig weil es das Format noch schwieriger macht.

00:10:11: Ich meine nicht dass es bei uns jetzt ist.

00:10:13: kommen wir sind auch beide leider noch nicht kommt vielleicht noch von unter den allergrößten Creators, aber könnte ja kommen.

00:10:20: und wenn man dann direkt die Werbung immer noch vor dem Video was eh schon nicht gut performt hat.

00:10:26: Ich glaube das schwierig oder?

00:10:29: Apropos wichtige Creator sein ich habe es ganz vergessen.

00:10:31: Verena herzlichen Glückwunsch!

00:10:33: Du wurdest ja wieder ausgezeichnet.

00:10:35: Stimmt hab' ich schon ganz vergessen.

00:10:37: Ja also das hätte ich mal im Intro sagen sollen zu... Ich glaube die Auszeichnung heißt du gehörst zu den einhundert wichtigsten Frauen der deutschen Wirtschaft, habe ich das korrekt gelegt?

00:10:47: Einflussreichsten.

00:10:48: Einflüssreichsten!

00:10:50: Genau, genau.

00:10:51: Das Magazin Strive hat letzte Woche seine Top-Hundertliste rausgegeben und zum zweiten Mal in Folge war ich jetzt schon dabei und war auch bei der Veranstaltung dazu letztes Wochen.

00:11:04: Und tatsächlich hat auch das mein Social Media Stream diese Woche geprägt weil das funktioniert natürlich... Ganz gut auch auf LinkedIn, muss man sagen.

00:11:15: Ich freue mich sehr!

00:11:16: Ja herzlichen Glückwunsch und zweimal ist es besser als einmal würde ich sagen weil das dann ein bisschen nicht so eine Eintagspflege sondern du hast dich etabliert jetzt als Einflussreichetbau.

00:11:27: Und das ist natürlich toll dass wir ja auch gemeinsam diesen Podcast machen dürfen mit so einer einfachen Person wie dir.

00:11:35: Ja, jetzt aber nicht ins Lächerliche ziehen.

00:11:37: Nein!

00:11:38: Da bin ich

00:11:39: auch gut drin.

00:11:41: Absolut.

00:11:42: Wo waren wir jetzt?

00:11:43: Wir waren bei den Videos... Genau.

00:11:46: Also

00:11:46: da muss sich dir widersprechen ein Stück weit und zwar du musst das Ganze natürlich immer global betrachten und mit dem Video ist wohl so ein deutsches Phänomen.

00:11:56: an den USA werden Videos viel besser angenommen.

00:12:00: Die kriegen das hier in Deutschland nicht so richtig etabliert.

00:12:02: Es gab ja mal den Videofeed, der wurde dann wieder abgeschafft.

00:12:05: jetzt wollen sie wieder reinbringen und insofern viele dieser Neuerungen sind natürlich immer mit dieser USA-Brille zu betrachten.

00:12:14: Da macht es wahrscheinlich Sinn aber für Deutschland gebe ich dir auf jeden Fall recht!

00:12:18: Ja, ich meine für Marketiers ist es natürlich super weil Sie so Crater Umfelder buchen können, auch wenn sie nicht direkt mit den Creators verhandeln vorher.

00:12:31: Also das macht es ein bisschen einfacher.

00:12:35: Aber natürlich muss das Thema Brand Safety – wir sprechen gleich ja auch noch darüber – vor allem der Kinsey.

00:12:41: Das muss auch nochmal neu durchdacht werden weil du jetzt umfällig auch Buchs oder Creator mitbuchst sozusagen deren Content du eigentlich noch nicht direkt kennst.

00:12:56: Ja, da wird... ja, LinkedIn letzten Endes ein bisschen professioneller würde ich mal sagen und weniger Hand verlesen.

00:13:03: Ja, wobei ich glaube auf LinkedIn hast du ein bisschen weniger Risiko zum Thema Brand Safety wie jetzt beispielsweise auf Meta oder TikTok würde ich sagen weil viele natürlich durch dieses berufliche Umfeld und weil sie wissen wie mein Chef oder meinen Kollege liest das oder meine Mitarbeiter lesen dass sind die meisten Leute sowieso schon ein bisschen vorsichtiger unterwegs.

00:13:22: Außer!

00:13:23: Und das ist die perfekte Überleitung.

00:13:25: Außer Verena, was ist die News?

00:13:27: zwei?

00:13:29: Außer Chris Bradley, der nämlich seine Meinung ungeschönt auf LinkedIn geteilt hat und die Pastennemie so gar nicht zur Positionierung von McKinsey oder zu Zahlen und Studien, die McKinsee rausgegeben hat.

00:13:45: Und zwar ging es da um diesen Glas.

00:13:48: also das bezeichnet, dass Phänomen, dass Frauen eher in Führungspositionen geholt werden wenn das Unternehmen in einer Krise steckt.

00:13:58: Was oft dazu führt, dass Frau Kürzer in solchen Position sind weil sie eben schneller scheitern in schwierigen Situationen.

00:14:07: und daraufhin hat Mackinsey ihm eben seine Führungsrollen entzogen, weil sie sagen das passt nicht zu uns, die Positionierung passt nicht zur unserer Einstellung.

00:14:16: Und jetzt gab es natürlich auf Social Media und auch in den Medien eine riesige Diskussion darüber, inwieweit die Meinung, die wir auf Social media auf LinkedIn äußern unsere Private ist oder mit der Unternehmensmeinung leint sein muss.

00:14:34: Und das ist natürlich eine große Frage, die noch viel zu wenig diskutiert wurde.

00:14:38: Weil das Thema noch nicht so richtig aufgeploppt ist.

00:14:40: Warum ist es eigentlich noch nicht aufgeploppet bisher?

00:14:44: In unseren Corporate Influencer-Projekten ploppt das dauernd auf das Thema.

00:14:48: Also das wird wahrscheinlich eher im stillen Camerlein dann oder unternehmensintern dann diskutiert.

00:14:52: Da ist es ein Riesenthema und ich bekomme auch immer wieder mit dass Corporateinfluencer Projekte darunter leiden weil dann beispielsweise die Führungsetage dann auf einzelnen CorporateInfluencer zugeht.

00:15:03: Das kannst du doch nicht kommentieren.

00:15:04: Ich hab das hier und dort gesehen, und sie dann dadurch auch so ein bisschen wieder eingestutzt werden auf was Postings- und Kommentare angeht.

00:15:12: Und ich weise auch in meinen Vorträgen immer wieder darauf hin dass man das so schnell und so leicht einsehen kann wenn du irgendwo kommentierst und dann kannst du aufs Profil der Person gehen.

00:15:21: unter Aktivitäten siehst du jeden Kommentar und ich sehe auch regelmäßig Post von beispielsweise Frauen die dann irgendwelche Männerexposen, die in irgendwelche DMs geschrieben haben oder irgendwelcher anzüglichen Sachen in die Kommentare geschrieben haben.

00:15:36: Und ja ich finde es eigentlich schockierend wie Leute so dumm sein können sorry sowas auf LinkedIn zu kommentieren im öffentlichen Space und genau für sowas sind solche Cases dann eben gut.

00:15:51: Ich find's krass dass McKinsey diese drastischen Konsequenzen gezogen hat.

00:15:57: Und ich würde es als Mahnung an alle sehen, dass sie doch aufpassen sollten was sie halt posten.

00:16:05: Also natürlich wäre es im ersten Schritt erstmal schön das die Leute generell eine korrekte Meinung hätten und nicht so komische Gedanken.

00:16:11: aber daran können wir wohl nichts ändern.

00:16:14: und letztendlich ist es einfach für mich ne Mahnung, dass man aufpassen sollte was man kommentiert und was man postet.

00:16:22: Ja gut, aber auf der einen anderen Seite wollen wir ja Menschen mit Haltung und Menschen mit einer eigenen Meinung die vielleicht auch mal mutig ist.

00:16:30: Und wir wollen ja gerade nicht das Corporate Influencer nur die Werbebotschaft des Unternehmens rauspusten und so ein Stück weit anzuecken finde ich gehört schon dazu.

00:16:43: jetzt unabhängig von dem Thema bei McKinsey ist ganz egal Weil es gibt ja auch Meinungen, die diskutabel sind.

00:16:51: Aber vielleicht nur nicht zum Unternehmen passen oder vielleicht nicht zu der einen Nase im Unternehmen, die jetzt gerade da die Entscheidung treffen kann.

00:16:59: Deswegen finde ich Kann man das Thema schon diskutieren und Wenn sowas zwei, drei Mal passiert dann limitiert es natürlich mittelfristig.

00:17:09: Du hast das selber wahrscheinlich erlebt dass sich wahrscheinlich die Crater dann immer weniger trauen mittelfristig was zu posten was das ganze Thema dann irgendwie kaputt macht finde ich.

00:17:22: und da helfen wahrscheinlich wie du sagst ganz klare Guidelines damit man sich daran entlang hangeln kann.

00:17:29: aber vielleicht auch mal das ein oder andere zugedruckte Auge würde ich sagen

00:17:33: Du greifst meinem CMO Learning damit vor, genau.

00:17:39: Und deswegen würde ich sagen gehen wir zum nächsten und zwar zum Meta-Account.

00:17:45: Was Meta im Hintergrund da eigentlich baut?

00:17:48: Und warum?

00:17:49: Also Meta für den zentralen Account für Facebook, Instagram Threads, Messenger, Metaei die KI Brillen und die Quest Headsets ein!

00:17:56: Man hört es schon, Meta hat ganz schön viele Apps und Anwendungen usw.

00:18:01: Und das Ziel ist eben, dass man einen Passwort eine zentrale Sicherheitsstellung und zentralen Werbeeinstellungen alles an einem Ort hat.

00:18:10: WhatsApp bleibt optional – das durften sie aus regulatorischen Gründen nicht da einfach mit reinnehmen kann aber eben hinzugefügt werden.

00:18:22: Das ist ein technisch gesehen ein Upgrade des bisherigen Accounts Center der automatisch umgestellt wird und der Account Rollout beginnt jetzt auch schon.

00:18:32: Und das ist natürlich nicht einfach nur, um sozusagen es den Nutzern und Nutzerinnen zu erleichtern.

00:18:41: Sondern es ist natürlich der Versuch im Hintergrund zusammenzuführen ein Backend zu haben auch eben Muse Spark und schwätere Anwendungen miteinander verbinden.

00:18:55: In den USA gab es sogar schon die Möglichkeit quasi Beispielsweise aus Konversation mit Muse Spark, den Daten die da entstehen wiederum zu targetieren im Werbeanzeigenmanager und die Meta nutzt halt einfach seine Marktmacht daraus.

00:19:10: Die versuchen das einigermaßen regulatorisch korrekt umzusetzen.

00:19:15: aber im Endeffekt ist es einen Zusammenführen aller Maßnahmen um das Verben noch viel potenter zu machen.

00:19:21: wenn du natürlich direkt auf alle Daten zugreifen kannst aus verschiedensten App dann würden die Nutzerprofile natürlich auch deutlich reichhaltiger und für Werbekunden wird es damit halt deutlich leichter seine Ziele zu erreichen.

00:19:33: Man kann ja auch im Werbeanzeigenmanager schon aus wie ein Instagram, Facebook, Threads, zukünftig WhatsApp und das wird alles total vereinheitlich und geht schon so'n bisschen in Richtung Monopol würde ich sagen.

00:19:48: Ja ich könnte mir auch vorstellen dass hier nochmal in Europa da die Datenschützer oder vielleicht auch die den Digital Services Act durchsetzen, da nochmal ihre Stimme erheben werden.

00:20:02: Weil es ja schon gewissen Zwang gibt das man in dem Account alle Plattformen vereint.

00:20:10: Das sollte eigentlich so was freiwillig sein um eben diese Monopol-Situation zu vermeiden.

00:20:19: Das ist glaube ich auch so konstruiert dass es quasi freiwillig ist, aber das Ganze ist so aufgebaut dass halt diese Freiwilligkeit sehr schnell in fast schon Zwangsführung umschlägt.

00:20:33: Genau

00:20:35: da sind wir eben an so einer Kippssituation.

00:20:40: ich bin gespannt wie sich das weiterentwickelt ob da noch irgendwer laut wird und sich dagegen stellt.

00:20:46: Auf jeden Fall ist es natürlich ein kluger Move von Meta, das kann man nicht anders sagen für Marketiers.

00:20:52: Es ist natürlich sensationell wenn die Plattform übergreifend und noch genauer, noch besser taggelten können.

00:21:01: Fast ist sie so ein bisschen ähnlich wie das was Google auch mit seinen verschiedenen Plattformen Und angeboten und services so.

00:21:12: Also da wird ein

00:21:14: bisschen an apple das ist ja auch so ein lock den also die versuchen natürlich alle einfach den nutzer mehr Ja in so einen locked in modus zu kriegen.

00:21:23: es macht natürlich total Sinn aus wirtschaftlicher sicht und dieses Meta one abo soll ja dann auch für alle accounts beispielsweise gelten als es heißt sie können auch viel besser bestimmte Produkte Verkaufen und Schippen auch dieser Ads Superburst Modus, den du beschrieben hast in den News.

00:21:38: Der geht ja dann auch über alle Plattformen hinweg Und da sieht man also schon das direkt.

00:21:42: auch schon damit gearbeitet wird eigentlich mit dieser Logik.

00:21:45: Ja und wenn man dass Wir hatten ja mal darüber über die Reichweite von Instagram gesprochen Die in Deutschland ja mittlerweile mehr als die Hälfte ausmacht und Wenn man jetzt noch Facebook, dem Messenger, Threads.

00:21:57: Wenn man das alles zusammenzählt, ich kenne nicht die Zahl aber dann sind wir wahrscheinlich nochmal deutlich drüber und haben da wirklich eine große Reichweite.

00:22:08: Da kommen auch Werbe treibende dann wirklich nicht mehr drum herum, auch wenn man ja mal sagt möglichst viel diversifizieren der Budgets, nicht alles auf einen setzen, aber das ist natürlich nicht ganz so einfach, wenn du so große ... Ja!

00:22:24: Wollt ganz hast.

00:22:25: So sieht es aus, genau!

00:22:27: Wollte ganz gutes Stichwort.

00:22:30: Und jetzt bin ich natürlich gespannt was dein Learning für CMOs ist?

00:22:35: Ja, also du hast es ja schon selbst angeteasert wir brauchen in jedem Unternehmen brauchen wir eine LinkedIn-Policy oder Guide Line die das genau regelt einmal für die Corporate Influencer und einmal auch für alle anderen, die vielleicht auf LinkedIn aktiv sind aber keine Corporate-Influencer sind.

00:22:56: Social Media Guidelines, man kennt so diese langweiligen zehn Punkte was Social Media-Guidelines angeht, die greifen meistens nicht genügend in unserer heutigen Realität.

00:23:06: Du brauchst viel tiefergehende Regelungen, du musst alle Mitarbeitenden eigentlich mitnehmen, Enablen in Bezug auf LinkedIn, du muss sie trainieren, du mußt ihnen Guidelines zur Verfügung stellen und du brauchst auch ein sauberes Monitoring was deine Mitarbeiter dann auf LinkedIn machen denn es wird einfach immer wichtiger.

00:23:23: Insbesondere bei BtoB Unternehmen sind deine Mitarbeitende einfach ein wichtiges Sprachrohr, ein wichtiger Kanal.

00:23:30: das lässt sich nicht vermeiden Und insofern muss man da in beide Richtungen arbeiten, einerseits Enablement und andererseits aber natürlich auch Kontrolle- und Guidelines.

00:23:39: In dem Maße wie es natürlich geht.

00:23:41: wir dürfen den Leuten nicht vorschreiben was sie zu posten haben.

00:23:45: auf der anderen Seite sind Sie immer noch mit dem Unternehmen verbunden und repräsentieren auch irgendwo das Unternehmen und in dieser Grauzone Da können wir uns smart bewegen und die Leute eben mitnehmen.

00:23:54: Dann würde ich dann noch einen drauf setzen.

00:23:56: Das zeigt auch dass sich die Corporate Influencer professionalisieren wird immer mehr dazu, dass das nicht mal mehr so nebenbei geht.

00:24:05: Sondern dass als wirklicher Teil der Social Media oder Medienstrategie angesehen werden soll und auch jeder, der da mitmacht, der sich da aktiv beteiligt muss entsprechend die Freiräume zum Beispiel dafür kriegen eben nicht nur das Training sondern auch die Zeit dafür.

00:24:24: also es ist nicht nur add-on sondern wird jetzt immer mehr wirklich professionelle Strategie.

00:24:32: So und damit haben wir, glaube ich den Bogen geschlossen vor heute oder?

00:24:35: Perfekt.

00:24:36: Super!

00:24:38: Dann vielen Dank fürs Einschalten.

00:24:40: Wir freuen uns und bis zum nächsten Mal.

00:24:42: Bis nächste Woche.

00:24:43: Ciao

00:24:44: ciao.