YouTube zählt Views neu | Meta nimmt Kontrolle | LinkedIn prägt KI Antworten #SMS20

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show Folge zwanzig.

00:00:06: Ich bin Nemotronier

00:00:08: und ich bin Verena Gründel, und fast ein bisschen leidigt was mich nicht als wunderbare Verena-Gründe anmoderiert!

00:00:14: Was ist denn da los?

00:00:16: Ja seitdem wir das letzte mal gefragt haben ob die Leute das cringe finden und dann so tausende von Kommentaren entstanden sind dass wir das weglassen sollen ne Spaß hat niemand etwas kommentiert.

00:00:26: aber irgendwie habe ich dann nochmal einen anderen Podcast gehört und da haben sie das so gemacht und ich dachte ja das können wir auch einfach So machen, dann musst du dich nicht mehr komisch fühlen, dass du dich selbst als die wunderbare vorstellst.

00:00:39: Und ja wir machen es einfach klassisch.

00:00:40: was sagst du dazu?

00:00:42: Ich finde das okay und wenn ich mich das nächste mal wunderbar fühle, dann moderiere ich mich selber als die Wunderbache.

00:00:50: Das wäre auf jeden Fall sehr lustig.

00:00:52: Ja!

00:00:53: Das checken aber nur die wirklich hier die Bigfans, die alles mitbekommen haben von Anfang an.

00:00:59: Auf jeden Fall so... Wir starten in unsere erste Rubrik und zwar Nemo, was war auf deinen Social Media Kanälen los?

00:01:08: Mir ist etwas aufgefallen auf LinkedIn.

00:01:10: Und zwar sehe ich immer mehr Hochzeiten auf LinkedIn.

00:01:13: Ich finde es irgendwie komisch, habe bestimmt letzte Woche drei oder vier Posts gesehen und in den Wochen davor auch einige zu Menschen die geheiratet haben.

00:01:23: Es ist ja jetzt eigentlich nicht so das Thema was man so auf LinkedIn als erstes vermuten würde aber es bringt anscheinend gut Klicks.

00:01:30: Und dann habe ich auch noch einen Post gesehen auf Instagram von Ankatrin Schmitz, die darüber berichtet hat wie Influencer und Creator Hochzeiten ausnutzen um mehr Follower zu bekommen.

00:01:38: Sie hatte davon einer creator gesprochen der allein wegen der Hochzeit dreißigtausend mehr FOLLOWER hatte.

00:01:44: also diese kann man da schon Kapitalismus nennen oder die Aufmerksamkeitsökonomie von Hochzeichen finde.

00:01:51: ich ist mir ein bisschen suspect ehrlich gesagt aber ja das hat mich so ein bisschen beschäftigt in meinem Feed.

00:01:56: was sagst du dazu?

00:02:00: Also ich stelle mir die Frage, ob es sich lohnt zu heiraten wegen Social Media.

00:02:05: Ich würde das euch da draußen überlassen und wäre aber sehr interessiert an eure Kommentare dazu.

00:02:12: Bei mir war los diese Woche eine wunderbare Kombination aus meiner Heimatstadt München Aus dem Sport den ich gerade verfolge Lauf laufen Und einem sehr kuriosen Fakt und vielleicht sogar KI nämlich.

00:02:26: ich weiß nicht ob du's mitbekommen hast Aber der Marathon Sydney hat aus Versehen auf seine vierzigtausend finnischer Medaillen die Münchner Allianz Arena drauf geprägt.

00:02:40: Hast du es mitbekommen?

00:02:42: Nee, aber sorry, dass ich jetzt ablenken muss, wo du sagst mein Feed war auch voll von den Roboter-Olympiade in China oder sowas.

00:02:51: Da

00:02:54: muss ich sagen, das ist glaube ich an mir vorbei gegangen.

00:02:57: Aber interessant dass du... Dass du das nicht gesehen hast, man fragt sich natürlich was ist da passiert?

00:03:05: und ich schätze mal.

00:03:06: Aber es hat keiner gesagt, dass bestimmt eine Agentur mit KI ein Fehler unterlaufen.

00:03:10: Es gibt nämlich einen Allianzstadion in Sydney und das sollte eigentlich auf die Medaille kommen.

00:03:17: aber irgendwer hat baselt und hat dann ... Die Allianzerena kennt man ja so schön, dieses runde fluffige Gebäude Das zieht jetzt vierzigtausend Medaillen und sie werden sie auch nicht wegschmeißen.

00:03:29: Und neu herstellen, sondern die gehen jetzt so raus und bestimmt hat unten Assistent oder irgendein Praktikant hin sich da vertippt bei der KI und am Ende hat es niemand gemerkt und hat meinen Feed gestern ziemlich geflutet.

00:03:49: Das war bestimmt ein Schockmoment für die Person.

00:03:52: Ich erinnere mich noch, in meinem ersten Job musste ich auch mal Flyer bestellen und habe dann auch irgendwie eine Null zu viel dran gemacht.

00:03:57: Und das waren wir dann auch super peinlich, dachte ich, verliere den Job gleich wieder aber... Die Chefs waren auf jeden Fall nett.

00:04:03: Soviel Aufmerksamkeit hat dieser Marathon wahrscheinlich schon lange nicht mehr außerhalb der Bubble bekommen würde ich schätzen.

00:04:11: von daher nur schlechte... Es gibt keine schlechte PR sondern... Any

00:04:15: News ist good news!

00:04:16: Ganz genau.

00:04:17: Und damit perfekte Überleitung rein in den Newsflash!

00:04:22: Instagram bestätigt, fremde Watermarks können Reichweite kosten.

00:04:26: CapCat und andere Schnitt-Apps sind grundsätzlich kein Problem.

00:04:30: Sichtbare Logos oder Watermarks dagegen schon?

00:04:34: Achtung YouTube zählt seit heute, dem vierundzwanzigsten August Views komplett neu.

00:04:41: Künftig reicht bereits der Start eines Videos für einen View ganz ohne Mindestdauer.

00:04:45: Die Sichtbaren Aufrufzahlen vieler Kanäle dürften dadurch steigen, obwohl sich an Watchtime und Monetarisierung nichts ändert.

00:04:52: Meta schränkt Kontrolle über Anzeigenplatzierungen.

00:04:55: Ein Werbungtreibende sollen künftig einzelne Placements oder sogar komplette Meta-Plattformen nicht mehr ausschließen können.

00:05:01: Die KI soll selbst entscheiden wo deine Ads am besten ausgespielt werden.

00:05:15: Drei Viertel der LinkedIn-Inhalte, die von KI System zitiert werden stammt von Menschen.

00:05:20: Nur ein Viertell von Unternehmensprofilmen.

00:05:22: Instagram Tested Catch-Up für Pop Verpasste Stories.

00:05:26: Eine eigene Sammlung im Storysbereich.

00:05:27: Bö bündet alles, was du von den Accounts, denen du volks noch nicht gesehen hast.

00:05:32: Für Creator heißt das Deine Story ist nicht zwingend nach dem ersten Durchlauf

00:05:37: raus.".

00:05:38: Und Reddit baut an seinem eigenen TikTok-Moment!

00:05:40: Reddit testet Audio und Videobersionen beliebter Beiträge die Nutzerinnen wahlweise lesen oder abspielen können.

00:05:47: Streamer Wars.

00:05:48: YouTube kämpft mit Millionen gegen.

00:05:51: Netflix Verhandelt laut Berichten mit ausgewählten Top Cratern über lukrative Exklusivverträge der Hintergrund.

00:05:59: Netflix holt immer mehr erfolgreiche Crater-Formate auf die eigene Plattform und greift YouTube damit direkt

00:06:04: an.

00:06:05: LinkedIn schneidet deine Eventvideos jetzt automatisch.

00:06:08: LinkedIn kann aus Aufzeichnung von Live Events per KI relevante Highlights erkennen, daraus kurze Clips sowie Kapitel erstellen.

00:06:15: Das Feature ist laut LinkedIn weltweit verfügbar.

00:06:20: Die Views sind früher erst nach einigen Sekunden, ich glaube Bands vier oder zehn.

00:06:29: Es hat auf jeden Fall ein bisschen gedauert bis die als View gezählt haben und heute zählt es dann schon als View.

00:06:34: wenn man einfach nur ganz kurz in das Video reinschaut Und das gibt natürlich ja dass wird einiges verändern vor allem aus bei mir aus Agentursicht sieht man natürlich dann Dass sich alle Reportings verändern.

00:06:47: jetzt Wenn man jetzt das unterschlägt, kann man so tun dem Kunden gegenüber als ob man wahnsinnig viel besser geworden ist.

00:06:54: Das würde ich allerdings keinem empfehlen denn es gibt hier die Social Media.

00:06:57: Schau, die deckt ja sowas auf und ja...das ändert natürlich auch ein bisschen was an dem ganzen Thema wie ein YouTube Video als wertiger wahrgenommen wird.

00:07:10: du kannst quasi über den Thumbnail Jetzt ganz viel Aufmerksamkeit erregen, ohne dass dann aber das Video dahinter gut ist und da hast du vielleicht ganz viele Views.

00:07:19: Aber die Watchtime ist dadurch nicht besser geworden und deswegen sollten wir jetzt immer mehr auf Watchtime achten.

00:07:26: Und Verena wenn die Zahl steigt, aber niemand länger zuschaut, ist es dann mehr Transparenz oder nur eine schönere Zahl für die Reportings?

00:07:37: Also ich würde... Ein Leute sagen Letzteres, weil du hast gerade schon Beispiele genannt wo eigentlich dann dieser View gar nichts mit der Watchtime zu tun hat.

00:07:47: Auch Autoplay werden da ja direkt gezählt auch wenn das Video die Zuschauerinnen überhaupt nicht interessiert.

00:07:55: Das heißt es suggeriert da ja letzten Endes was eigentlich gar nicht stattfindet, ich glaube es wird auch schwieriger für Werbungtreibende da.

00:08:05: Das wirkliche Engagement von dem Klick letzten Endes ist am Ende nur noch ein Klick zu unterscheiden und da muss man einfach jetzt nochmal genauer in die Daten reinschauen und auch nochmal das die Angaben der Creator wenn sie sich selber dir verkaufen nochmal genau... Also letzten Endes verschiebt es die relevanten KPIs, würde ich sagen.

00:08:31: Also Engagement Views, Engaged Watched Hours wie du schon sagst werden jetzt relevanter und der View wird stückweit eigentlich irrelevant oder?

00:08:39: Also wirst Du den in Zukunft noch Herzen für Reportings?

00:08:44: Gute Frage also.

00:08:45: Ich finde auf jeden Fall dem Punkt den du auch mit den Influencern Creator spannen weil die Unternehmen haben wir jetzt schon genug Probleme damit zu erkennen ob ein Creator oder Influencer wirklich gut ist und sind häufig sehr schlecht daran, irgendwie dann die Engagement Rate oder weitere Zahlen wie die Watchtime zu erheben.

00:09:02: Ich glaube ich kann total nachvollziehen warum das Alphabet also YouTube gemacht hat.

00:09:06: ja die Zahlen sehen einfach besser aus größer aus.

00:09:09: Ich denke schon dass man ehrlicherweise in Reportings die Zahlen mit drin behält.

00:09:14: aber man muss jetzt halt eher den Fokus auf Watchtime und Ausstieg und Engagement legen und das sind ja am Ende auch die Hebel die dann Kanalwachstum verantworten der Kanalaufruf.

00:09:26: Also schon ganz interessant!

00:09:30: Die Vergleichbarkeit mit anderen Plattformen wird dadurch ein Stück weit schwieriger, ne?

00:09:34: Weil die Views werden ja weiterhin so plattformübergreifend weil das eine KPI ist, die du sehr gut platformüberggreifen nutzen kannst auch in Zukunft wahrscheinlich hergezogen werden.

00:09:46: und da schneidet dann YouTube jetzt natürlich besser ab.

00:09:48: im vergleich zu andern würde ich jetzt mal schätzen

00:09:51: Genau, ich habe auch eine Tabelle gesehen in der Recherche wo eben stand das jede Plattform das am Ende anders wertet ab wann gezählt wird.

00:10:01: Das ist eh ein bisschen kompliziert und intransparent.

00:10:04: da wäre es natürlich schön wenn man sich irgendwie auf einen Marketing-Standard einigen würde.

00:10:11: Aber wie das mit Marketingstandards so ist funktioniert normalerweise nicht.

00:10:15: ganz viele Unternehmen arbeiten ja daran oder?

00:10:18: immer wieder heiße Diskussionsthemen.

00:10:21: Aber am Ende, gerade die großen Plattformen machen da normalerweise nicht mit weil sie sich ja gerne bewusst dieser Vergleichbarkeit entziehen.

00:10:29: deswegen ist es ein schöner Wunsch aber ich glaube der wird wahrscheinlich nicht Realität werden.

00:10:33: könnte ich mir vorstellen

00:10:35: ganz genau und Sicht der vergleichbarkeit zu entziehen und sich der Kontrolle zu entzielen?

00:10:40: das ist auch Teil der zweiten News Verena.

00:10:44: Genau den Meter entzieht Werbung treibende die Kontrolle über Placements und zwar nicht komplett vollständig, aber deutlich mehr.

00:10:55: Denn Werbungtreibende können nicht mehr entscheiden auf welchen Plattformen ihre Werbung ausgespielt werden auch nicht mehr über welche Endgeräte ihre Werbungen ausgespielen werden sondern das macht in Zukunft komplett die KI.

00:11:07: Granularisierteres Targeting ist natürlich weiterhin möglich, aber du kannst jetzt nicht mehr auf Facebook oder geht es doch auf Instagram.

00:11:18: Das heißt, du hast da weniger Möglichkeiten Brand Safety wirken zu lassen?

00:11:25: Was glaubst du wie deine Werbung treibenden Deine Kunden das Aufnehmen werden?

00:11:31: Du?

00:11:31: ich glaube den Kunden ist es gar nicht mal so wichtig wie den Agenturen.

00:11:37: die werden alle die Hände beim Köpfen zusammenschlagen und Auch die Kunden werden es nicht besonders toll finden, aber die Agenturen werden es noch schlimmer finden.

00:11:48: Es gibt schon ganz viele Memes in unserer Branche, dass man im Prinzip hier nur damit beschäftigt ist AI Placements auszuschalten bei Meta und das aus gutem Grund weil sie eben nicht unbedingt bessere Ergebnisse jedes Mal bringen und es nimmt uns natürlich als Companion Manager immer mehr Möglichkeiten auch einzugreifen und wir greifen ja nur ein, weil's bessere Resultate bringt.

00:12:08: also ich weiß nicht ob sich Meta da mit wirklich so einen Gefallen tut Weil am Ende ist das Wichtigste für Meter, dass die Results bringen mit ihrer Werbung und wenn sie jetzt schlechter werden dadurch.

00:12:18: Dann könnte ich mir sogar vorstellen, dass das wieder eine Rolle rückwärts gibt.

00:12:21: Und für die Kunden, die unternehmen, ist es doof weil die weniger Kontrolle darüber haben wo ihre Werbung auftaucht.

00:12:26: Das finden die auch nicht so gut.

00:12:29: Da kann man natürlich argumentieren da ist Meter mittlerweile soweit tief integriert in jedem Marketingplan Dass die deswegen jetzt nicht aufhören werden mehr Meterwerbung zu kaufen.

00:12:38: Aber es ist auf jeden Fall auf allen Seiten ein dickes Minus.

00:12:44: Ich finde das überhaupt nicht gut und prognostiziere die Rolle rückwärts, wie siehst du das?

00:12:59: Werbung, sich für Werbung geöffnet.

00:13:01: Aber Montag also ab dem Vierzwanzigsten in Deutschland das heißt da gibt es noch eine weitere Alternative könnte man sagen funktioniert natürlich anders aber zumindest ein weiterer interessanter Kanal die man mal auf im Blick haben sollte.

00:13:16: was ich mich Frage ist warum Meter das macht.

00:13:19: geht es da darum zu beweisen dass KI funktioniert?

00:13:25: geht es darum einfach massiv an dieser Maximal Automatisierung zu arbeiten?

00:13:31: oder geht es darum, auch Umfelder die vielleicht nicht so gut funktionieren ausmetern sich den nicht so Gut gebucht werden.

00:13:40: Die weiterhin zu stärken und damit die Werbung sozusagen gleichmäßiger Auszuspielen?

00:13:45: was was glaubst du?

00:13:47: Ja also In einem Artikel habe ich gelesen, dass das eben ein erster Schritt oder ein weiterer Schritt von Mark Zuckerberg ist hin zu dieser vollständigen Automatisierung von Kampagnen.

00:13:58: Er will ja so'n bisschen Cutout The Middleman machen und sagen du brauchst eigentlich keine in Zukunft, keine Agentur mehr.

00:14:05: Da gibt's ja dieses berühmte Zitat von ihm schließt dein Bankkonto an, sagt mir deinen Ziel und alles andere erledigt die Metakai tatsächlich sein, dass das ein weiterer Schritt in diese Richtung ist.

00:14:20: Und außerdem kann Meter natürlich wenn es seinen Werbeinventar freier nutzen kann viel effizienter auch die Werbung auf Plätze schieben wo es Meter weniger kostet.

00:14:30: insgesamt kann Meter dann auch viel mehr Werbeplätze verkaufen Wenn das Inventar steigt weil die eben schlechten Inventarpletze bisher abgewählt wurden und jetzt einfach per Default mit drin sind.

00:14:41: Insofern ist es auf jeden Fall einen Money printing Change

00:14:47: kann mir allerdings nicht vorstellen, dass sich viele Werbungtreibende wirklich da so die Butter vom Brot nehmen lassen und da die Kontrolle abgeben bzw.

00:14:57: Agenturen oder Agenturen im Namen der Werbung Treibenden.

00:15:01: weil man muss ja sagen META ist auch nicht der einzige Kanal das heißt es muss ja auch noch synchronisiert werden mit ganz vielen anderen Kanälen und einfach das Bankkonto anzuschließen.

00:15:12: Ein bisschen großen Wahnsinn nicht aus Max Sacker-Bürgs Sicht, aber

00:15:19: das

00:15:19: überrascht dann auch wieder nicht.

00:15:21: Jeder Meta geht sowieso gerade ganz schlecht mit den ganzen Klagewellen und dass sie zu viel Werbung auf der Plattform verkaufen und so.

00:15:27: also Der muss echt ein bisschen aufpassen.

00:15:30: der Gute, dass er den Bogen grad nicht überspannt würde ich sagen.

00:15:33: Einen Glück für mich als Agentur in Haber gibt es, also für Social Media gibt's noch LinkedIn, YouTube Komm Reddit, kommt ChatGBT und so weiter.

00:15:43: also wie du sagst.

00:15:44: Es ist gut dass es Konkurrenz gibt.

00:15:45: ein Glück sonst werden wir dem auf Gedanenverderb ausgeliefert.

00:15:50: Absolut!

00:15:50: Und damit kommen wir auch zum Konkurrenten in der Theorie.

00:15:54: Wie mich zu LinkedIn?

00:15:57: Speaking of LinkedIn.

00:15:59: Die News die wir uns rausgesucht haben ist das KI Zitate eben einfach sehr relevant, das LinkedIn eine sehr relevante Quelle ist und das freut mich natürlich als jemand der sehr aktiv auf LinkedIn postet.

00:16:21: Und er auch mit seiner eigenen Agitur in Corporate Influencer Programm hat.

00:16:25: Das wäre ja auch Unternehmen bei Corporateinfluencer und Social CEO Projekte beraten und das wird dem Thema meiner Meinung nach nochmal einen gehörigen Auftrieb geben.

00:16:34: und es geht auch so ein bisschen Richtung Social SEO wo wir immer mehr mitbekommen, dass die Unternehmen das verstanden haben.

00:16:40: Dass Social Media Posts einen Einfluss haben auf KI-Sichtbarkeit und SEO.

00:16:48: Das begrüße ich jetzt erstmal so als News.

00:16:51: Wie siehst du das denn?

00:16:53: Absolut!

00:16:55: Passt auch zu vielen was wir in den letzten Wochen diskutiert haben.

00:16:58: um ehrlich zu sein, dieses Thema... Zum einen KI auf LinkedIn zugreift und zum anderen aber auch Personen größere Reichweite, Kommentare große Reichweiter.

00:17:11: Also das zeigt ja eigentlich alles darauf ein dass Corporate Influencer oder Führungskräfte die auf LinkedIn für ihr Unternehmen sprechen immer, immer relevanter sind.

00:17:21: Das heißt aber übrigens nicht und das sagt die Analyse auch dass Unternehmensprofile komplett irrelevant sind weil es könnte man natürlich daraus Schluss folgen.

00:17:28: Das stimmt aber nicht sondern die sind für grundsätzliche Informationen zum Unternehmen weiterhin relevant.

00:17:38: Ja, Personen die dann nochmal ihre Expertise mit reinbringen.

00:17:43: Ihre persönliche Expertise Zielgruppe nennen etc.

00:17:48: werden da deutlich höher gerankt.

00:17:50: und übrigens sind es auch nicht nur die großen Accounts sondern einundfünfzig Prozent der Zitatestamm von Mitgliedern mit weniger als zehntausend Followern.

00:17:59: das heißt auch die mittlere bis kleinere User auf LinkedIn sind hier sehr relevant.

00:18:07: Also jeder von uns letzten Endes kann das sein.

00:18:11: Ich fand es auch interessant, die Studie hat herausgegeben wie man seinen Post strukturieren soll damit der besonders gut lesbar ist und es geht da letzten Endest rum dass du tatsächlich auch ein Titel hast also Titel und Text sozusagen, dass du die Zielgruppe nennst, dass Du Listicles Bullet Points oder... Checklisten nutzt, dass du Unternehmen tatsächlich auch verwendest und Tools oder Programme, Trends, Kategorien.

00:18:41: Und auch Statistiken also oder Zahlen, Datenfakten.

00:18:46: Also wirklich sehr, sehr nutzwertig und das finde ich ehrlich gesagt interessant.

00:18:51: Es zahlt dann wieder darauf ein, dass LinkedIn doch wieder nutzwärtiger wird.

00:18:54: Der Partybericht von gestern Abend vom Networkingabend Der zahlt eben gar nicht drauf ein, sondern wirklich das Wissen dass wir haben und das hier auf LinkedIn teilen wird dort genutzt.

00:19:09: Und damit auch relevanter weiterhin auf LinkedIn.

00:19:13: Von daher sage ich eine sehr gute Nachricht würde ich sagen.

00:19:16: Perfekt!

00:19:17: Dann sehen wir uns ja Einig die letzten News meiner reinen Gute-News aus unserer Sicht.

00:19:23: Das würde ich auch als Thema für meine CEO Empfehlung jetzt mitnehmen die Top-Learnings für die CMO's, Socialseo.

00:19:33: Sich einfach da weiter reinzufuchsen oder seinen Team Prokura zu geben sich darum zu kümmern das ist ja ein Thema.

00:19:40: das hört nicht bei Corporate Influencer auf sondern geht hier auch rein in wie ich komplett meine Posts auf den Plattform gestalte und da sollte man sich einfach mal miteinander setzen um das Thema angehen.

00:19:53: wir haben jetzt gerade so einen richtigen Hype.

00:19:55: Jetzt ist noch früh genug damit anzufangen.

00:20:00: Ich bin gespannt, wie sich das Thema über die nächsten Monate entwickeln wird.

00:20:03: Wir werden es auf jeden Fall

00:20:04: begleiten.".

00:20:22: anderen Influencern, die man bucht.

00:20:25: Dann bei Meter aber auch die Kontrolle über die Werbeauspielung.

00:20:29: Das heißt also diese Entwicklung hat sich ja schon in den letzten Jahren immer mehr gezeigt mit dem Start von Social Media Muskenunternehmen zum ersten Mal eigentlich Kontrolle abgeben im Netz und hier jetzt nimmt es nochmal ganz andere Dimensionen an.

00:20:44: Also Ja Die Marke an sich als vertrauenswürdige Institution wird wichtiger denn Denn je stärker die Marke ist, je positiver sie aufgeladen ist desto besser funktioniert sie natürlich wenn man Kontrolle abgebt oder Kontrolle abgeben muss und deswegen ist das mein Learning für CMOs.

00:21:04: Stärkt eure Marke dann fällt es auch leichter Kontrolle Abzugeben.

00:21:09: Perfekt!

00:21:09: Diesmal hast du den großen theoretischen Tipp und ich den pragmatisch.

00:21:15: letzten mal weiß er genau anders oben.

00:21:17: also wir gänsten uns da ganz wunderbar.

00:21:19: wunderbare Wir

00:21:30: sehen uns nächste Woche, bis dahin.

00:21:32: Ciao ciao!