Snapchat bremst KI Videos | LinkedIn setzt auf Kommentare | Myspace & ICQ sind zurück #SMS18

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show.

00:00:05: Ich bin Nemo Tronie und mit mir wie immer die wunderbare

00:00:09: Verena Gründe, auch von mir herzlich willkommen!

00:00:13: Und ich würde sagen wir machen heute eine Schnellfolge.

00:00:15: alle haben wenig Zeit alle wollen in die Sonne und wir starten mit unseren Nachrichten.

00:00:23: Genau dann würde ich sagen lass uns direkt reingehen in den Newsflash.

00:00:27: Verena du darfst starten.

00:00:30: LinkedIn wächst, vor allem mit Kommentaren.

00:00:33: Im Q&A legt LinkedIn zweistellig bei den Mitgliedern zu.

00:00:37: der Content-Konsum wächst um zehn Prozent im Jahresvergleich und die Zeit die Nutzer mit Kommentar verbringen sogar um achtzehn Prozent.

00:00:45: außerdem arbeiten laut LinkedIn immer mehr BtoB Marken mit Craton zusammen.

00:00:50: Ja und dein Instagram Profil wird jetzt zum Einreisekriterium.

00:00:54: Die US-Regierung plant, die Offenlegungen öffentlicher Profile auf weitere Visa-Kategorien auszuweiten.

00:01:01: Darunter ausländische Journalisten – auch deutsche Touristen könnten künftig ihre Social Media Nutzung offenlegen müssen.

00:01:23: WhatsApp führt ein Add alle ein und durchbricht die Stummschaltung.

00:01:28: Eine Erwähnung benachrichtigt alle Gruppenmitglieder, selbst in stummgeschalteten Chats – ab.

00:01:32: zweiin-dreißig Mitgliedern dürfen das aber nur noch atmen's.

00:01:36: Snapchat zieht als erste Plattform den Stecker bei KI Videos.

00:01:39: Vollständig KI generierte Clips fliegen bei Snap Künstlik aus dem Künftig aus den Sportlight-Empfehlungen der KI nur zum Bearbeiten nutzt, bleibt weiterhin sichtbar und bekommt aber ein Label.

00:01:51: Meta schickt dich beim Developer Support jetzt zuerst zur KI.

00:01:55: Der AI Developer Assistant ersetzt den klassischen Ticketweg – du beschreibst dein Problem und bekommst sofort eine Antwort!

00:02:02: Meta will KI in so vielen Unternehmensbereichen wie möglich einsetzen

00:02:06: Und Meta muss fünfhundertsechzig Millionen Dollar Strafe wegen Gefährdung von Kindern zahlen.

00:02:13: Ein Gericht in New Mexico macht Meta für psychische Schäden bei Minderjährigen mit verantwortlich, Facebook und Instagram müssen dort unter anderem Zeitnimmels und strengere Kontaktregeln für Jugendliche

00:02:25: einführen.".

00:02:32: Die Myspace-Eigentümer planen einen Relounge als Gegenentwurf zu algorithmischen Doomscrolling.

00:02:37: Gleichzeitig bringen das inoffizielle Community Project ICQ Reborn den legendären UO Sound und das Design von ZWD zurück.

00:02:48: Wundervoll, dass ist ein schöner Start in unsere Diskussion!

00:02:51: Aber bevor wir in die Diskussion einsteigen, Nemo was bestimmt dein Feed diese Woche?

00:02:56: Aber wollen wir es doch noch machen

00:02:57: ja?!

00:02:59: Stimmt, ja ich habe es vorhin vergessen.

00:03:01: Das muss der Urlaubsmodus sein.

00:03:02: also bitte deine Highlights aus deinem Feedle-Neimo.

00:03:07: Ja mein Highlight ist dass niemand weiß wie man die KI Kennzeichnungspflicht benutzen soll.

00:03:15: Die ist jetzt seit letzter Woche aktiv und wir arbeiten mit unseren Kunden natürlich daran.

00:03:19: Wir haben interne Guidelines, mich erreichen aber auch Exkunden die mich anrufen sagen Neemo was soll ich machen?

00:03:26: Und ich finde es ganz lustig das jeder da so sein eigenes Süppchen zu kochen scheint und dass das nicht ein bisschen besser eingeführt wurde.

00:03:34: Ja, aber gut jetzt sind wir halt.

00:03:36: dabei gibt viel Arbeit für Agenturen und Unternehmen und ich bin gespannt ob der Markt sich irgendwann auf einen einheitlichen Way to go einpendelt?

00:03:44: Wie sieht es denn bei dir aus?

00:03:47: Das ist mir tatsächlich, wo du's jetzt sagst auch schon aufgefallen, dass es teilweise ganz absurde Maße annimmt wie die Unternehmen Kennzeichnen, dass sie KI verwendet haben.

00:03:58: und ich denke mir manchmal irgendwie wäre es jetzt doch cooler weniger KI zu verwenden weil einfach dieser Hinweis dann nicht ständig überall drauf gedruckt werden müsste.

00:04:07: Aber was mein Feed bestimmt ist ehrlich gesagt wo wir beim Thema bleiben der Urlaub.

00:04:14: alle sind gerade im Urlaub und überall Ja, gibt's Grüße aus dem Urlaub und zwar nicht nur auf Instagram TikTok und so sondern auch ganz viel auf LinkedIn.

00:04:24: Und das ist wieder ganz interessant wie viele tolle Erkenntnisse so an Flughäfen, Bahnhöfen, Autobahnraststätten übers Business gewonnen werden.

00:04:35: sehr interessant.

00:04:37: Ich denke mir dann immer nur ja ich freue mich sehr für euch dass ihr alle unterwegs seid.

00:04:42: wir bauen währenddessen die Demexco vor euch und ich bin natürlich überhaupt gar nicht neidisch dass sie alle im Urlaub seid.

00:04:48: Ja, das klingt nach Gary Vee oder Gary Vaynerchuk.

00:04:52: Ich weiß nicht ob du den kennst?

00:04:53: Das ist so ein ganz berühmter digital Kennste.

00:04:56: ja sehr gut.

00:04:57: Ich bin immer wieder überrascht jüngere Mitarbeitende von mir kennen den immer nicht und dann denke ich mal hey der ist doch total berühmt.

00:05:03: aber ich glaube er ist eher eine Millennial-Zielgruppe berühmet.

00:05:06: Nicht in agency-Zieggruppen mehr gibt es auch noch welche.

00:05:10: Ich hatte sogar mal einen Mitarbeiter der bei dem vorher gearbeitet hat Und der sagt immer, August ist der Monat.

00:05:15: Da gehen alle in Urlaub aber ihr könnt dann rocken.

00:05:18: Ihr arbeitet dreimal so hart wie alle anderen und dann überholt ihr alle andern weil die im Urlaub sind und ihr hart arbeitet.

00:05:25: Das ist ein klassischer Motivation

00:05:28: für mich.

00:05:29: Für eine thirty-fünf grad im Schatten da überhult man am aller aller liebsten.

00:05:34: Naja ich bin auch fertig mit dem Urlaub sowie du und wir geben jetzt auch Vollgas.

00:05:39: Deswegen gehen wir jetzt Vollgas in die Diebtalves rein!

00:05:44: Snapchat entzieht KI-Videos.

00:05:46: Die Reichweite haben wir uns rausgesucht als eine der drei Top News, weil es ist dann doch ja interessant... Das passt dir auch so ein bisschen zum Thema KI Kennzeichnungspflicht was das nicht nur sage ich mal das eine kennzeichnen ist ja das eine.

00:06:01: aber wie gehen eigentlich die Plattform damit um wenn du jetzt einen reinen KI Slop oder KI.. Nicht nur Slops sondern reine KI Assets postet?

00:06:11: darüber haben wir auch in unserem Brennpunkten mit Britta Behrens geredet.

00:06:15: Hier nochmal der Hinweis für alle, die es nur nicht mitbekommen haben.

00:06:18: Es gibt eine Sonderkategorie den Brennpunkt.

00:06:21: Da sprechen wir alle zwei Monate mit einer Expertin oder einem Expertin über besonders dringende Themen.

00:06:26: Da ging's auch um Eislob und den Meldeparten von LinkedIn.

00:06:30: also LinkedIn geht auf diese Art und Weise damit um.

00:06:33: Snapchat sagt jetzt man kommt nicht mehr ins Spotlight rein Man wird quasi nicht mehr gepost.

00:06:37: durch ein Algorithmus wenn man Rhein-Kaib benutzt ja Wirft einige Fragen auf, ne?

00:06:43: Also sollte man als Brand jetzt keinen reinen KI-Content mehr posten.

00:06:48: oder was denkst du Verena?

00:06:50: Absolut sollte man das nicht.

00:06:51: Ich glaube, dass sollte man nirgends, sondern die menschliche Komponente halte ich... Nennen mich altmodisch als Millennial.

00:06:59: weiterhin für wahnsinnig relevant und ich glaube gerade Snapchat tut wirklich gut daran da auch die menschenliche Komponente hoch zu halten.

00:07:08: denn Snapchat ist ja, nennt sich nicht Entertainment-Plattform wie jetzt zum Beispiel TikTok.

00:07:13: Da geht es nicht nur allein um Unterhaltung sondern Snapchat ist ein sehr persönliches Netzwerk eher sogar Messenger, Intimität war und ist wahrscheinlich auch weiterhin sehr wichtig bei Snapchat und deswegen glaube ich ist das ein superwichtiges Differenzierungsmerkmal für Snapchat schon alleine auch weil Snap als Unternehmen KI weiter Entwicklung auch nicht mithalten kann mit den großen Unternehmen.

00:07:39: Die haben glaube ich einfach nicht so viel Budget da, soviel reinzustecken und da diesen Unterschied zu machen macht wahnsinnig viel Sinn passt auch dazu dass sie sich ja auch sehr stark auf ihre eigene Kamera fokussieren und die brauchen wir natürlich nur wenn man nicht alles mit KI erstellt.

00:07:58: deswegen ist das schon sehr konsistent pass zur Marke und absolut sinnvoll.

00:08:04: was meinst du?

00:08:05: Ja Ich widerspreche dir in Teilen.

00:08:35: Schwung reinkriegen, weil die Nutzer zahlen.

00:08:38: Die stagnieren da ja schon seit längerer Zeit und es wächst nicht mehr ganz so schnell.

00:08:41: Und früher dachte man ja mal das löst vielleicht Instagram oder Facebook komplett ab aber das hat's ja nicht geschafft.

00:08:47: Vielleicht ist das die Chance fürs Snap?

00:08:50: Trotzdem würde ich nicht sagen dass jedes Content-Asset immer noch eine menschliche Komponente haben soll.

00:08:55: Ich sehe auf Instagram ganz tolle AI Art.

00:08:57: Ich seh coole Kurzfilme, die mit rein mit KI gemacht wurden.

00:09:00: Wir haben auch für Kunden schon reine KI Videos produziert, die gut ankamen Wenn man das gut macht und das lustig ist, und inhaltlich korrekt.

00:09:10: Es steckt ja immer noch der Mensch dahinter, der das quasi promptet.

00:09:13: Dann finde ich es auch okay reinen KI-Content zu machen.

00:09:15: Fände ich dann schade wenn das jetzt per se abgestraft werden würde weil am Ende sollte finde ich schon die Qualität und der Nutzer entscheiden was er sehen will.

00:09:26: Ja, ich glaube aber schon auch dass diese Nachricht auch Druck auf alle anderen ausüben könnte.

00:09:34: Man hat gerade das Gefühl so ein bisschen einen Wettrennen der Plattform die stärkeren Maßnahmen gegen AI-Slop einzuführen.

00:09:43: und hier geht eindeutig Snapchat jetzt am weitesten mal schauen wie andere vielleicht nachziehen oder sich nochmal Gedanken über ihre Maßnahmen machen.

00:09:53: zumindest ist es jetzt noch einmal Ja, eine Benchmark würde ich sagen.

00:09:57: Es bleibt jetzt spannend und das wird uns bestimmt die nächsten Monate und Jahre begleiten wie die Plattform mit der iSLOB einfach umgehen und wie sich das entwickelt.

00:10:06: LinkedIn wächst in vielen Bereichen zweistellig bei der Anzahl der Mitglieder beim Content-Konsum und was besonders interessant ist bei den Kommentaren um achtzehn Prozent und dass es schon ne ordentliche Zahl hat.

00:10:20: dich das überrascht Nemo?

00:10:23: Also generell ist erst mal zweistelliges Wachstum meiner Social Media Plattform, die schon eine Milliarde Nutzer hat.

00:10:27: Natürlich echt beeindruckend und auch mehr als Meter beispielsweise noch in der Lage ist zu erreichen.

00:10:35: Dass das jetzt insbesondere bei den Kommentaren wächst Hat mich also von meiner persönlichen Nutzung überrascht es mich schon ehrlich gesagt weil ich bin nicht so der Kommentar Camper Der da ewig viel liest.

00:10:47: Ich beantworte zwar alle die ich kriege aber von anderen Leuten Interessieren wie ehrlich gesagt die normalen postings eigentlich mehr.

00:10:55: aber auf der anderen seite ist es ja nicht überraschend weil linkedin das ja schon auch pusht.

00:10:59: man kann ja auch jetzt sehen wie viel impression man an seinen eigenen kommentaren erhält und link in coaches betonen immer wie groß die eigene reichweiter auch werden kann nur rein über kommentare und wie wichtig kommentar sind.

00:11:12: Insofern ist es schon erwartbar gewesen und interessant.

00:11:17: LinkedIn möchte es halt weiter pushen, sich so als Diskussionsplattform glaube ich zu positionieren.

00:11:21: deswegen haben Sie wahrscheinlich diese Zahl auch besonders herausgehoben.

00:11:24: jetzt in Ihrem Quartal bewegt ja?

00:11:26: Wie denkst du darüber?

00:11:28: Ja also wenn ich mal so überlege wie viel Zeit ich mit den Kommentaren auf meine Posts verbringe das schon viel Zeit ehrlich gesagt weil Du versuchst ja um deinen Algorithmus zu pushen möglichst viel zu beantworten und auch nicht nur drei Daumen hoch zu posten, sondern dir auch Gedanken zu machen was du darauf antwortest.

00:11:50: Und vielleicht auch die Diskussion noch mal weiter anzuheizen.

00:11:54: deswegen finde ich es nicht überraschend.

00:11:57: Es zeigt aber auch dass immer mehr Nutzer sich sozusagen den Tipps annehmen, die eben diese LinkedIn-Coaches oder LinkedIn auch selber gibt um die eigene Reichweite zu pushen.

00:12:10: Eben deutlich mehr zu kommentieren auch bei anderen Creators und die eigenen Kommentare auch im Auge zu behalten.

00:12:16: also da ja funktioniert die sich selbst erfüllende Prophoziung deutlich besser finde ich als zum Beispiel bei Videos auf LinkedIn.

00:12:27: Auf jeden Fall ja!

00:12:28: Also das kann nicht nachvollziehen Und ich denke aber, dass es irgendwann auch sich nicht mehr entkoppelt von der normalen Nutzung.

00:12:36: Also das war jetzt ein Push von LinkedIn und wahrscheinlich wird es sich dann wieder angleichen würde ich sagen.

00:12:46: LinkedIn ist ja auch ein Old-School-Kanal.

00:12:48: also LinkedIn und Facebook waren die ersten großen Social Media Kanäle, die's heute noch gibt.

00:12:53: Davor gab es

00:12:54: aber... Wunderschöne FZ!

00:12:56: Tut die FZ genau.

00:12:57: Ich meine die Erden richtig groß und global die ihr dann auch, sag ich mal von diesem Profilprinzip auf dieses Newsfeed-Prinzip umgestellt haben.

00:13:05: Das war also der erste große Entwicklungsschritt von Social Media und zwei Vertreter der alten Social Media ONE.null Welt wenn ich es mal nennen darf versuchen jetzt re-lounge nämlich MySpace und ICQ.

00:13:19: Und ich war doch sehr überrascht als ich am Freitag nachmittag einfach mal so random gedacht habe Ich poste das mal mit dem MySpace dass sie jetzt nochmal einen neuen Anlauf starten dass der Post dann über zweihundertfünfzig Tausend Reichweite erzielt hat und über tausend Fünfhundert Likes.

00:13:35: Also das war so total überraschend, weil Freitagnachtmittag ist eigentlich auch nicht die Zeit wo man jetzt bestmöglich auf Link den Posten sollte.

00:13:42: aber anscheinend hat kein anderer gepostet und es war die einzig interessante Nachricht enttäuscht.

00:13:48: Nee, aber ja... Das ging total durch die Decke und das zeigt mir schon, dass es eine riesige Nostalgie gibt!

00:13:53: Weil ich habe dann auch geschrieben kommentiert mal wenn ihr das noch kennt und ganz viele Leute haben kommentieren.

00:13:57: Ich habe da meine Frau kennengelernt über MySpace.

00:14:02: Das haben zwei Leute kommentiert, also zwei Frauen haben ihren Mann auf MySpace kennengelernen oder ja ich hab mich dort mit Musikern vernetzt und ich hab das so und so gestaltet und ich habe das geniebt.

00:14:11: und es gibt wirklich super viele Leute die sagen sie würden wieder zurückgehen und die auch sagen dieses der Algorithmus nervt sie halt und sie wollen halt eher ein chronologisch orientierten Newsfeed, das sagen die Leute aber immer und immer.

00:14:24: wenn ein Plattform einen chronologischen Newsfeed einführt oder die Möglichkeit auf den umzustellen nutzt es am Ende dann doch keiner.

00:14:31: Insofern glaube ich Es ist die Vorstellung, ist schön, es ist einfach Nostalgie man will wieder zurück Aber ich glaub nicht dass irgendein Netzwerk da irgendwie relevant signifikant wieder noch zu aufbauen wird.

00:14:43: wie denkst du denn?

00:14:45: Also, im Jahr ist der Studi VZ wieder zurückgekommen.

00:14:48: Ich weiß nicht, ob du dich daran erinnerst oder ob das überhaupt mitbekommen hast?

00:14:52: Ich habe das damals bei W&V begleitet und die haben da ein neues Management-Team eingerichtet und haben sich nochmal zwölf Monate gegeben, haben die Plattform wieder refreshed.

00:15:01: Und da war dann auch ein bisschen was los – also wie gesagt ich habe das begleitet und hab mir das dann auch regelmäßig angeschaut Aber es hat einfach nicht funktioniert.

00:15:11: Die haben das dann nach zwölf Monaten, Jahrzehntzwanzig komplett abgeschaltet und wirklich langfristig beerdigt.

00:15:20: Ich könnte mir gut vorstellen dass es hier ähnlich passiert Zumindest bei MySpace.

00:15:24: ICQ funktioniert ja eigentlich so ein bisschen wie WhatsApp wenn ich mich richtig erinnere nur mit einem cooleren Sound Das muss man schon sagen.

00:15:32: Das heißt, ich könnte mir schon vorstellen dass ein ICQ wieder funktionieren würde.

00:15:37: Weil viele rufen ja auch nach einem anderen Messenger als WhatsApp also einem anderen der vielleicht nicht zum Meta-Konzern gehört.

00:15:45: das heißt könnte da eine einfachen Gegengewicht zu geben.

00:15:51: aber sie müssen es glaube ich schon richtig gut machen.

00:15:55: und ist die Frage ob der need am Markt wirklich da ist so wie du's schon auch sagst.

00:16:03: Deswegen... Ich bin da ein bisschen skeptisch, ich weiß auch nicht ob da genug Geld für da ist um das richtig groß zu machen denn ich glaube dass braucht sehr viel Geld weil Social Media lebt ja immer von der kritischen Masse vom Netzwerk Effekt und dafür brauchst du schon ordentlich viele Menschen da draußen.

00:16:19: also ich finde es nett!

00:16:20: Ich freue mich, dass Du so große Reichweite generiert hast auf Deinem Kanal aber Ich bin gespannt und auch ein bisschen skeptisch.

00:16:32: Ja, da sind wir einer Meinung also glaube ich auch nicht wirklich dran, aber schön dass du das mit der persönlichen oder beruflichen Anekdote auch noch belegen konntest, dass es schon oft probiert wurde und nicht geklappt hat.

00:16:43: Dann würde ich sagen gehen wir in die letzte Kategorie.

00:16:47: Marina was sollten Sie im Aus wenn sie unsere Social Media News jetzt gelesen haben denn vor allem mitnehmen?

00:16:53: Was wäre dein Tipp?

00:16:55: Also mein Tipp macht auf jeden Fall ein Meme aus dem MySpace Relounge.

00:16:59: Wenn das bei dir so gut funktioniert hat, dann frage ich mich oder hoffe ich dass ich diese Woche ganz viele Memes rund um MySpace sehe und ich glaube es könnte einen Trend wären wenn irgendwer jetzt auf die Idee kommt das aufzunehmen und was cool ist daraus zu machen?

00:17:16: Sehr gut ja!

00:17:17: Ich habe mir auch vorgenommen noch so ein Nostalgie-Posts zu machen weil das gut ankam und guckt grad mal was es noch gibt.

00:17:24: Mein Tipp an die CMOs ist, geht um das Thema KI, KI-Kennzeichnungspflicht.

00:17:28: Also ihr seid sicherlich alle schon dran oder habt ausdelegiert an eure Teams und Agenturen das sauber aufzuziehen.

00:17:37: aber macht euch doch mal ein bisschen tiefgehendere Gedanken.

00:17:40: Es geht ja nicht nur um die Kennzeichnungen es geht auch um die algorithmische Performance.

00:17:44: ich glaube man muss sich da mit seinem Team eine Strategie erarbeiten und dass auch testen wie gut performt dann die gekennzeichneten Assets, wie gut performt die nicht gekennzeichneten Assets.

00:17:55: Das muss man über mehrere Plattformen, über mehrere Versuche machen und genug Daten sammeln und sich dann eben eine Strategie ableiten, wie man das vielleicht auch prozentual aufziehen will dass man sagt vielleicht zehn Prozent reine KI, fünfzig Prozent Infused und vierzig Prozent versuchen wir so ganz bio-natural Content zu posten oder ähnliches.

00:18:14: ich glaube das ist ne schöne Nuss dies zur Knackengeht und das werdet ihr sicherlich nicht in einer Woche lösen.

00:18:19: aber Das ist die Chefsache, sich das Thema jetzt genau anzuschauen.

00:18:24: Auch die Capabilities also wie du scharfst guten Konter mit KI zu erstellen.

00:18:29: Das ist natürlich auch wichtig weil wenn du nicht die Capabilities hast dann macht es ja eh keinen Sinn.

00:18:34: und wie trennt man die Bereiche auch untereinander vielleicht so ein bisschen?

00:18:37: Also das sind Themen die mich beschäftigen, die sicherlich auch andere beschäftigen.

00:18:44: Und damit... Sagen wir Danke fürs Zuhören, lasst uns ein Herzchen da und hört uns natürlich wieder nächste Woche am Dienstag.

00:18:53: Wir freuen uns wenn ihr wieder dabei seid.

00:18:54: Schöne Woche!

00:18:55: Bis dann.

00:18:56: Ciao ciao.