✂️ TikTok wird europäisch | 👵 TikTok ist keine Gen Z App | 🚨 LinkedIn meldet den Slop #SMS16

00:00:04: Willkommen zu Social Media Show Frage sechzehn.

00:00:06: Ich bin Nemotronie und mit mir wie immer die wunderbare

00:00:09: Verena Gründle, vielen Dank für diese schon wieder schöne Anmoderation.

00:00:13: Nemo du warst gerade im Urlaub und hast wahrscheinlich den ganzen Tag nur Social Media gewinnt.

00:00:19: oder was war für dich ja das Thema was auf Social Media deinen Urlaub bestimmt hat?

00:00:25: Ja jetzt einem Back!

00:00:26: Danke schön und danke nochmal an Adil fürs Einspringen.

00:00:31: Ich habe schon relativ viel Zeit auf Social Media verbracht, muss ich zugeben.

00:00:35: Kein Social Media Detox!

00:00:38: Ich bin im Urlaub in die Odyssey gegangen.

00:00:40: Wir neuen Kinofilm von Christopher Nolan sehr empfehlenswert und dementsprechend hab' ich dann auch ganz viele begleitenden Content dazu bekommen auf Instagram und TikTok.

00:00:49: der hat sich ja sehr viel Mühe gegeben bei dem Film Und ansonsten sag' ich mal lässt eine der Beruf ja auch nicht los.

00:00:55: das heißt ganz viel so KI-Content, KI Trends, KI News.

00:00:59: Das war so mein Feed in den letzten Wochen.

00:01:02: Bei dir habe ich gesehen, da gab es eine sportliche Höchstleistung, richtig?

00:01:07: Ja das stimmt!

00:01:08: Die haben wir natürlich fairerweise letzte Woche schon mit Ade gesprochen.

00:01:12: aber du hast offensichtlich auch meinen Social Media Profil verfolgt.

00:01:15: also ja genau und deswegen dominiert ehrlich gesagt Sport Content auch sehr massiv meinen meinen Stream.

00:01:24: Aber ich hab noch was mitgebracht, was du vielleicht vor deinem Urlaub gerne hättest wissen wollen?

00:01:29: Ich habe heute etwas dazu gelesen auf Social Media wie man Freitage besonders effektiv zur Erholung nutzen kann.

00:01:35: und tatsächlich ist ein Social Media oder Medienverbot gar nicht mal so wichtig sondern von dieser Expertin wurde gesagt dass auch das auch Medien Content erholen kann.

00:01:48: von daher hast du nicht alles falsch gemacht in einem Urlaub.

00:01:52: Das fand ich spannend, aber natürlich Erlebnisse, Hobbys und so weiter.

00:01:56: Also wirklich auch aktiv etwas tun macht den Urlaub die Freizeit noch mal erholsamer weil sie dadurch einfach viel wertvoller wird.

00:02:04: Das bestätigt wahrscheinlich vieles was wir eh machen.

00:02:10: Genau dann würde ich sagen gehen wir rein in den Newsflash.

00:02:15: Verena magst du anfangen?

00:02:17: Sehr gerne!

00:02:19: LinkedIn führt einen Meld-Button gegen AI-Slop ein.

00:02:23: Nutzerin sollen künftig Beiträge melden können, die zu stark nach KI klingen – gleichzeitig beerdigt LinkedIn seine Enhance with AI Funktion.

00:02:34: Facebook rollt ein Abzeichen für echte Menschen aus!

00:02:36: Ein neues Verifiziert abzeichen soll menschliche Profile kenntlich machen und die Abgrenzung zu KI-Profilen erleichtern.

00:02:44: Die MetaAI kommt direkt in die Threads-Nachrichten.

00:02:47: Threadz integriert den KI-Assistenten in private Chats, Nutzerin sollen dort Informationen, Empfehlungen und Unterstützung erhalten ohne die Plattform verlassen zu müssen.

00:02:58: Meta kann jetzt sogar deinen Texte innerhalb von Werbemotiven verändern.

00:03:02: Advantage plus Creatives nutzt bestehende Anzeigen als Vorlage und tauscht automatisch die zentrale Headline aus.

00:03:09: Schriften, Farm & Layout sollen dabei weitgehend erhalten bleiben.

00:03:13: KI sorgt für mehr Nutzungszeit auf Instagram.

00:03:17: Laut Meta ist die Nutzungsteid auf Instagram im Jahresvergleich im zweistelligen Prozentbereich gestiegen, verantwortliche sein präzisere Empfehlungen im Feed und in Reals, die inzwischen mithilfe von Sprachmodellen analysiert werden.

00:03:32: TikToks größte Zielgruppe sind nicht die Gensie!

00:03:35: In den USA bilden die fünf zwanzig bis vierund dreißjährigen mit sechsunddreißigmal fünf Millionen Nutzerinnen die größter Altersgruppe auf TikTok.

00:03:42: Sogar die thirty-fünf bis vierzigjährigen liegen deutlich vor den achtzehn bis zwanzigjährigen.

00:03:48: Meter bleibt der Reichweiten gigant!

00:03:50: Instagram, Facebook und WhatsApp erzielen jeweils mehr als drei Milliarden Nutzerinnen.

00:03:56: Kein anderer Plattformkonzern verfügt derzeit über eine vergleichbare globale Reichweite

00:04:02: Und Social Media wird immer weniger sozial.

00:04:05: Eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass Nutzerinnen seltener selbst Posten und Plattformen stärker zu passiven Unterhaltungen verwenden.

00:04:11: Gleichzeitig wächst bei vielen der Druck überhaupt etwas veröffentlichen zu müssen.

00:04:15: Kulturschaatsminister fordert Plattformabgabe-und TikTok Verkauf.

00:04:20: Wolfram Weine spricht sich für eine Abgabe großer Plattform und einen europäischen Kauf von TikTok auf aus – die geplante PlattformAbgabe soll noch

00:04:34: Gut wunderbar.

00:04:35: Dann würde ich sagen, lass uns doch direkt in die Deep Dive-Sektion starten und wir bleiben zum Start gleich mal bei Tiktok.

00:04:43: Und zwar geht es um die Aufspaltung von TikTok.

00:04:47: TikTok ist auf dem Weg keine globale Plattform mehr zu sein.

00:04:49: seit im Zweiundzwanzig Januar läuft das US-Geschäft in einem eigenen Joint Venture!

00:04:55: Jetzt macht Kulturstaatsminister Wolfram Weimar Druck für ein eigenständiges TikTok Europa vollständigen europäischer Hand.

00:05:02: In Europa hat die App nach eigenem Angaben über zweihundert Millionen Nutzerinnen, rund sechsundzwanz Millionen davon in Deutschland.

00:05:08: Verena vielleicht erinnerst du dich?

00:05:09: Ich habe das sogar schon mal im Podcast angesprochen dass das ja auch eine Idee für Deutschland wäre.

00:05:15: jetzt hat der Kulturstaatsminister mich tatsächlich gehört.

00:05:19: ich finde es gut.

00:05:20: wie stehst Du zu dieser Idee?

00:05:21: also erstmal finde ich es natürlich super dass Wolfram Weimar unseren Podcast hört.

00:05:27: Ich

00:05:28: finde es nicht überraschend, dass das Thema kommt.

00:05:31: Ehrlich gesagt könnte man sich fragen warum Europa nicht damals schon in die Diskussion der USA mit eingestiegen ist?

00:05:38: Der letzten Ende ist die gleiche Herausforderung, die die USA mit TikTok haben werden ja auch hier wieder rauf und runter diskutiert.

00:05:46: Ich glaube, ich könnte mir vorstellen auch wirklich ein dankbares Wahlkampfthema dieses Thema.

00:05:52: Weil natürlich die Sorgen vieler Eltern und viele Menschen einfach sehr groß sind.

00:05:59: Deswegen klar dass das jetzt auf den Tisch kommt.

00:06:03: Und ich könnte mich vorstellen, dass es auch den Weg in die EU-Diskussion geben könnte.

00:06:10: Denn wie gesagt sind die Herausforderungen da?

00:06:17: dass wir das mal hier diskutieren könnten, ist die Frage ob es was bringt.

00:06:21: Denn ich habe mal ein bisschen recherchiert im Vorfeld, was in den USA seitdem passiert ist und tatsächlich ist nicht viel passiert.

00:06:29: Klar startete auch erst Anfang zwanzigzehntsechsundzwanzig.

00:06:31: da war stattete dieses Joint Venture und die Übernahme wo er vor allem Oracle seinen Anteil dran hat aber bis auf das Oracle, glaube ich davon relativ gut profitiert hat.

00:06:43: Ist nicht wirklich was passiert wieder?

00:06:44: Die Plattform hat sich geändert noch der Algorithmus hat sich großartig geändert.

00:06:48: die Nutzer haben eigentlich gar keinen Unterschied gemerkt die Werbung treibenden damit wahrscheinlich auch nicht.

00:06:53: deswegen ist die Frage was sowas überhaupt dann bringt.

00:06:57: wie siehst du das?

00:07:00: Ja, ich denke es geht hier vor allem um digitale Souveränität und wenn das dann entsprechend auf unseren Servern läuft und wir eine Kopie quasi des Algorithmus haben.

00:07:09: Dann gibt's halt weniger Unkenrufe würde meine Arbeit natürlich auch von Agenturseite leichter machen.

00:07:15: viele Unternehmen sind ja noch ein bisschen hesitant auch TikTok zu verwenden aufgrund dieser Themen dass sie denken ja Chinesen bespitzeln uns sonst oder ähnliches.

00:07:25: insofern finde ich während die Bedenken dann schon mal weg und man wäre ein bisschen souveräner und würde vielleicht auch mehr von der Wertschöpfung in Europa behalten.

00:07:34: Und der nächste logische Schritt wäre ja dann eigentlich auch Meter aufzuspalten, wobei das wird glaube ich nicht so leicht gehen!

00:07:42: Naja, dabei muss man sagen.

00:07:43: Also TikTok sagt ja auch immer wieder das ein Großteil der Server liegt ja auch in Europa also der Hauptsitz ist in Irland wie man es von anderen Plattformen auch kennt.

00:07:53: viele der Serversitzen wohl in Norwegen Das heißt da ist der Unterschied dann gar nicht mehr so groß.

00:08:00: vielleicht sollten wir mal drüber nachdenken ob Irland als Sitz dieser Plattform wirklich so gut ist oder bewirken müssen, dass sowas aufs europäische Festland kommt.

00:08:12: Weil wir dadurch dann noch stärkeren Zugriff auch auf diese Plattform haben und Gesetze oder besser durchsetzen können.

00:08:22: Genau.

00:08:24: Absolut!

00:08:25: Da bin ich bei dir.

00:08:26: Dann würde ich sagen, lass uns zum nächsten TikTok-Thema gehen.

00:08:29: Was haben wir uns noch mitgenommen?

00:08:33: hat jetzt offenbar nicht mehr die Gen Z als größte Zielgruppe, sondern laut eMarketarn einer Analyse sind die Millennials also auch du und ich.

00:08:45: Die größte Ziergruppe auf TikTok inzwischen, das was TikTok schon seit einigen Jahren proklamiert nämlich dass die Nutzer deutlich älter sind als man vermutet scheint jetzt wohl zumindest in den USA denn von dort stammen die Daten Wahrheit zu sein.

00:09:02: Beobachtest du, dass das ähnlich in Europa oder Deutschland ist?

00:09:08: Auf jeden Fall!

00:09:10: Dieses Gerücht – das TikTok-Nummer für die ganz Jungen ist kann ich schon lange nicht mehr bestätigen.

00:09:15: Wir fahren auch erfolgreiche BtoB-Kampagnen auf TikTok und da sind wirklich mittlerweile ... Wir haben es ja eben gehört, dass es über sechsundzwanzi Millionen in Deutschland sind.

00:09:25: Da sind natürlich aus jeder Altersschicht mittlerweile und aus jedem Beruf welche dabei, auch wenn viele sich das nicht vorstellen können.

00:09:31: Weil sie selber vielleicht nur LinkedIn oder Facebook nutzen.

00:09:34: Gibt es auch so Oldies wie mich mit ihm mit zweiundvierzig jeden Tag eine halbe Stunde auf TikTok verbringen und mein großer Bruder der sieben Jahre älterst

00:09:42: als ich auch.

00:09:45: Nein, das ist nicht repräsentativ!

00:09:46: Das ist jetzt anekdotisch aber die Zahlen sind ja repräsidentativ, die wir hier besprechen und die beweisen es.

00:09:52: Ja, mein anekotisches Wissen.

00:09:55: Und insofern Zeigt das einfach nur, dass man TikTok eben über diese Gensi hinaus auch ernst nehmen sollte?

00:10:05: Ja ich glaube die Tendenz stimmt hier absolut.

00:10:09: Obwohl da muss man nochmal genauer hinschauen denn die Gensii geht ja bis dreißig Jahre unglaublicherweise und die Zahlen unterteilen sich achtzehn bis vierundzwanzig und fünfundzwanzibisvierunddreißig.

00:10:24: Also diese E-Markteruntersuchung steckt alle ab fünfundzwanzig in die Millennialkategorie, da stimmt natürlich nicht so wirklich.

00:10:33: außerdem sind die Alterskohorten nicht gleich groß gewählt.

00:10:38: also in der Jungen haben wir nur sieben Jahrgänge, in den älteren haben wir zehn Jahrgange.

00:10:42: das heißt dass verzerrt das Bild dann doch schon.

00:10:46: insgesamt Wirkt es trotzdem nach einer Tendenz, dass Millennials oder sogar die Generationen drüber stärker immer stärker vertreten sind und das TikTok als das Gen Z Portal so auch nicht mehr haltbar ist.

00:11:03: Und für Marketer heißt das ja letzten Endes sie müssen ihre Kampagnen dann anders zu schneiden und nicht mehr auf junge Zielgruppen zuschneiden sondern letzten Endes die Botschaften, die sie auch auf anderen Portalen haben eben in die TikTok-Logik übersetzen.

00:11:20: In diese Kurzvideo-Llogik, in das Format

00:11:24: etc.,

00:11:24: übersetzen oder?

00:11:27: Ganz genau!

00:11:27: Also ich würde jetzt nicht sagen man sollte auf einmal den gleichen Content wie auf Facebook auf TikTok spielen nur weil die Zielgruppe älter ist sondern... Nein wollte ich nicht sagen was du es gesagt hast.

00:11:36: also die Leute die ältering Leute die auf TikTok sind die mögen ja auch den TikTok Style.

00:11:40: insofern muss man sich schon dem diesen TikTok Style als werbende Treibender unter Ordnung dort erfolgreich zu sein, aber es können eben ganz andere Themen auch bespielt werden.

00:11:49: Nicht mehr nur noch keine Ahnung Fashion oder Food sondern es können auch erwachsene Themen oder Themen die auch ältere Leute ansprechen kommuniziert werden.

00:12:01: und ja alle Werbetreibenden die TikTok jetzt noch ignorieren die sollten sich das gut überlegen für die Zukunft weil ja auch generell das gesamte Social Media Umfeld so TikTokisiert wird.

00:12:12: Also Instagram wird mehr wie TikTok, Facebook wird mehr als TikTok.

00:12:16: Insofern macht es eh Sinn auf TikTok zu sein.

00:12:18: Ich habe früher oft gesagt auch als Labor als Experimental-Labor für die Magen jetzt eben mittlerweile auch ein ganz handfestes Kanal.

00:12:26: Würdest du sagen man kann Reels und TikTok eins zu eins verwenden?

00:12:30: Also das was ich fürs eine produziere auch beim anderen posten?

00:12:35: In der idealen Welt nicht!

00:12:37: In einer ressourcen begrenzten Welt ist es manchmal eine richtige Weg.

00:12:41: Okay, interessant!

00:12:44: Gut dann gehen wir zum dritten Thema würde ich sagen und zwar du darfst übernehmen

00:12:52: Genau und zwar das reißen jetzt nur ganz kurz ein denn da haben wir uns was besonderes überlegt zu dem Thema und zwar geht es um das aufrige Thema der letzten Wochen auf LinkedIn und zwar der AI Slop Meldeparten der eingeführt wird.

00:13:06: Das können die meisten Nutzerinnen jetzt schon sehen, wenn ihr auf den Post geht rechts oben anklicken und wenn ein Post euch nicht gefällt oder ihr das Gefühl habt der ist für voller AI und nur mit AI erstellt könnt ihr ihn nun als AIS-Lob melden.

00:13:20: Eine interessante Entwicklung auch gerade wo wir in der letzten oder vorletzten Woche die News hatten dass über vierzig Prozent aller langen LinkedIn Texte mit KI geschrieben werden.

00:13:30: also LinkedIn geht Jetzt nicht nur mit seinem Algorithmus gegen KI vor, sondern auch mithilfe der NutzerInnen.

00:13:37: Und ja das ist doch ein sehr interessantes Thema und da werden wir einen eigenen Brennpunkt zu machen Verena!

00:13:44: Da können sich die Nutzerin und Hörerinnen schon freuen.

00:13:47: er erscheint ein bisschen später aber... Sollen wir schon verraten wer da kommt?

00:13:51: Ja komm Spoiler!

00:13:54: Okay dann haben wir natürlich die LinkedIn Queen höchstpersönlich eingeladen.

00:13:58: Britta Behrens wird uns zu dem Thema Rede und Antwort stehen.

00:14:03: Und deswegen mit diesem Cliffhanger würde ich euch hier auch mal zumindest zu den Deep Dives belassen, und noch ganz schnell die CMO-Learnings zum Abrunden machen.

00:14:15: Verena was wäre dein CMO Learning?

00:14:17: Ja mein CMO learning hat surprise surprise etwas mit TikTok zu tun und zwar sehen wir so viele Zahlen, so viele Infos zu Tiktok da draußen auch viele offensichtlich Gerüchte oder Dinge die gar nicht mehr wahr sind.

00:14:33: Deswegen keine Strategie aufgrund einzelner Behauptungen da draußen aufbauen.

00:14:39: lieber ja den eigenen Zielgruppen fit das eigene Kaufverhalten, dass ein eigen Nutzaufhaltung also der Zielgruppe betrachten und danach wirklich sehr individuell auf die eigene Marke zugeschnitten.

00:14:51: Nicht nur auf TikTok aktiv sein, weil das jetzt alle sind.

00:14:54: Aber auch nicht TikTok weglassen!

00:14:56: Weil man glaubt da ist doch nur die Gen Zee sondern überlegt euch was für eure Marke Sinn macht.

00:15:02: Ganz genau und es war auch mein Take-Away tatsächlich.

00:15:06: Schon zum zweiten Mal oder zum dritten mal?

00:15:08: Also prüft doch nochmal ob TikTok vielleicht doch etwas für euch ist.

00:15:14: also an die CMOs die noch gar nicht auf TikTok vertreten sind.

00:15:18: Das wäre mein ganz einfacher Tipp ganz genau

00:15:21: Und damit hören wir uns an dieser Stelle in zwei Wochen wieder.

00:15:25: Und passt auf keinen Fall den Brennpunkt, den wir zwischendurch diese Woche noch für euch live schalten.

00:15:33: Viel Spaß mit Britta Behrens.

00:15:34: und da gehen wir tiefer in das Thema KI auf LinkedIn

00:15:37: ein!

00:15:39: Wieso?

00:15:39: In zwei Wochen bist du nächste Woche nicht da oder...?

00:15:42: Oh,

00:15:42: das war... Das war offensichtlich nicht von der KI angesprochen, sondern das war mein echter Fehler.

00:15:47: Wir sehen uns in einer Woche.

00:15:50: Ganz klar, wir sehen uns in einer Woche wieder und freut euch schon mal auf den Brennpunkt.

00:15:54: Und die nächste Ausgabe bis dann!

00:15:56: Ciao ciao.