KI Kennzeichnungspflicht | Meta stoppt heimliche Brillenaufnahmen | Reddit gegen Google #SMS15

00:00:04: Herzlich willkommen zur Social Media Show Folge fünfzehn.

00:00:08: Mein Name ist Verena Gründel und bei mir ist heute ausnahmsweise der wunderbare

00:00:14: Adi, es war.

00:00:15: ich freue mich auf die Zeit mit dir und starte direkt rein mit der Frage nach deinem Feed.

00:00:23: was hat diese Woche deinen Social Media Feed gefüllt und dich umtrieben?

00:00:28: Ja, tatsächlich mein Feed.

00:00:30: Ich habe vorhin noch mal reingeschaut und mich ein bisschen treiben lassen.

00:00:34: Mein Feed ist komplett voll von Lauf-Content weil ich am Wochenende einen Halbmarathon gelaufen bin und hab dann überlegt wie finde ich den Markendreh?

00:00:44: Und tatsächlich ... ich weiß nicht wie tief du drin bist aber... Kennst du wahrscheinlich die Laufuhren von Garmin?

00:00:52: Und die werden auf Social Media immer mal so ein bisschen durch den Kakao gezogen sozusagen, weil ... Die Laufhuren von Gar min sind die das kritischste Feedback dem Loll vergeben.

00:01:03: Also die eher sagen, ah, du bist heute aber noch nicht richtig fit, du hast heute aber wirklich schlecht geschlafen und musst eigentlich nochmal eine Laufpause machen

00:01:10: etc.,

00:01:11: während Strava und so die feiern eher die Erfolge.

00:01:14: Na ja!

00:01:15: Und Garmin hat sich das jetzt... angenommen und hat sozusagen so eine kleine Kampagne.

00:01:21: We can be nice if we want to gemacht und posten jetzt immer mal wieder Screenshots von den Uhren, wo sie doch positives Feedback geben und das finde ich eigentlich ein ganz witzigen Dreh weil es sich ja in Social Media schon so verselbstständigt hat und so ein kleiner Running Gag sozusagen in der Runners Community ist.

00:01:41: Okay, aber spannend zu sehen dass dann die einzelnen Marken mit unterschiedlicher Herangehensweise, mit unterschiedlichen Messages an eine mittlerweile gar nicht mehr so kleine Zielgruppe herantreten.

00:01:52: Tatsächlich ja... Aber klar!

00:01:55: Die Datengrundlage ist natürlich auch unterschiedlich.

00:01:58: Sie ticken alle ein bisschen anders und es ist schon interessant wenn man das mal vergleicht.

00:02:02: also ich habe sie jetzt auch gemacht.

00:02:05: was die Prognosen auf Garmin oder Strava sind es schon sehr unterschiedlich und dann fragt man sich schon manchmal, wo kommt das zustande.

00:02:12: Aber wenn man weiß dass Garmin sozusagen der Grumpy Fitness Tracker ist, dann hilft das auch manchmal.

00:02:20: Jetzt muss ich Ihnen mal die private Nachfrage stellen wie war denn deine Zeit?

00:02:26: Ja, ich habe mein Ziel erreicht.

00:02:28: Ich war vorher sehr nervös, ehrlich gesagt, weil ich eine anstrengende Woche hatte und natürlich auch ein anstreggendes Halbesjahr.

00:02:34: aber juhu!

00:02:34: Ich wollte eins vormon vierzig laufen bin nach eines dreienvierzig gelaufen.

00:02:41: es war in den Bergen das waren Füßen das heißt es war jetzt nicht Total unanspruchsvolle Laufrunde mit zweihundertfünfzwanzig Höhenmetern.

00:02:50: Aber ja, am Ende war ich mega happy, dass ihr es

00:02:54: geschafft habt!

00:02:54: Also würde ich lange nicht hinbekommen.

00:02:56: insofern Glückwunsch zu der Zeit!

00:02:59: Danke was war bei dir los?

00:03:01: Ich würd sagen...ich habe zwei Dinge gesehen.

00:03:03: Ich bin jetzt hier vor unserem Gespräch nochmal durch meinen Feed.

00:03:05: Das eine war ... privat, da sehe ich sehr viel Puddle-Content.

00:03:10: Das ist dann so ein bisschen das Equivalent zu dem was du wahrscheinlich an Running-Contents siehst... Ja!

00:03:14: Auch da finden Marken statt, da ist vor allen Dingen Cupra sehr dominant mit Event-Sponsorings.

00:03:21: Cupra ja ne Seat-Tochter oder VW-Tochter und dann... Adidas nimmt immer mehr Teil, immer mehr Fußballer machen auch noch Switches in Richtung Puddel nach Ende der Karriere.

00:03:33: also da passiert sehr sehr viel.

00:03:34: es ist ja auch die schnellstwachsende Sportart Weltweit, aber natürlich nicht auf dem Level wo jetzt beispielsweise die Running Community ist.

00:03:40: Aber da passiert viel in Sachen Marketing und Event Sponsoring.

00:03:43: Und das zweite, dass es ja Marketing lastig.

00:03:45: was ich bemerkt habe ist Ich hab so Analysen gesehen fand ich ganz spannend.

00:03:49: Wie erfolgreich haben bestimmte Marken eigentlich zur WM kommunizierten?

00:03:52: Was waren dann die Winnern?

00:03:53: oder sind die Loser also beispielsweise den Adidas?

00:03:55: was ist Nike Vergleich Der natürlich auch dominiert wurde durch die beiden Finaltalnehmer Die von Adidas ausgestattet wurden.

00:04:00: Aber was haben die beiden marken eigentlich auch gemacht währenddessen?

00:04:03: wie kam das auch bei der Ordnung?

00:04:04: Wir sind die Social Channels gewachsen Aber auch andere Marken, die den WM-Trend hijacked haben ohne Teil zu sein.

00:04:11: Also Liva ist als sehr prominentes Beispiel dessen Logo ja abgeklebt wurde was ironischerweise dann wieder nicht Social zurückgetragen haben und damit haben sie dann gespielt dass das Liva-Stardom nicht Liva aus Stardom heißen durfte.

00:04:21: zur WM also da gab es die verschiedensten Umsetzungen mal offiziell mal nonoffiziell und es hat das fand ich ganz interessant die Analysen dazu.

00:04:30: also das kann man hier raus am Mediawelle weil natürlich die Sponsors sehr hoch sind.

00:04:34: Ich glaube, offiziell das Sponsor hat zehn Millionen.

00:04:36: Die größten sind dann noch fünfzig Millionen.

00:04:38: Das ist ja schon in der Dimension von so einem Trikot-Sponsor auf den FC Bayern München.

00:04:42: Dementsprechend muss man natürlich auch vernünftig reporten was da mehr rumgekommen ist.

00:04:46: Ja, ist schon Wahnsinn!

00:04:47: Wir machen Social Media Show aber bisher haben wir nur über Sportsponsoring gesprochen also eigentlich quasi über Real Life Marketing.

00:04:57: dass es einfach wahrscheinlich in dieser Welt wo alles digital ist noch relevanter geworden weil es eben so Echte Emotionen zeigt und weckt, ne?

00:05:07: Eigentlich schon ziemlich cool finde ich.

00:05:10: Ja... Also auch intern die Cases, die ich teile sind in der Regel dann schon mit Praktbezug in der realen Welt.

00:05:16: also auch die Caces, die jetzt auf Social Media groß wurden hatten dann sehr oft dann auch mit WM zu tun muss ich sagen.

00:05:22: das heißt so Hyper-Trends soll man schon versuchen mitzunehmen dass dann vielleicht auch eine Impuls für alle die hier zuhören wenn man weiß die WM kommt, es gibt eine Olympiade oder eine neue Land, große Wahl.

00:05:35: Dann kann man in der Regel schon vorhersehen was gerade auch Anknüpfungspunkte gibt für Social Media Kommunikation also das Paradebeispiel ist natürlich SIX die sehr schnell fast schon Minuten nachdem etwas passiert reagieren und das sind oftmals dann auch Media die man einsammeln kann als Mark oder Agentur

00:05:54: Ja, total.

00:05:55: Und für kleine Marken natürlich auch super interessant weil es muss ja nicht immer die Weltmeisterschaft oder die Olympiade sein kann natürlich auch mit solchen Hecks wie du es gerade gesagt hast.

00:06:05: aber Sponsorings von lokalen Events, die dann auch in Social Media super verlängert werden können ist ja auch eine Option um etwas günstiger da den Einstieg zu finden.

00:06:15: Absolut!

00:06:17: Dann würde ich sagen starten wir in unsere Newsflash.

00:06:23: Endlich Musik in Instagram.

00:06:25: Posts kann man nur nachträglich ändern.

00:06:28: Du kannst den Song eines Posts jetzt auch nach der Veröffentlichung austauschen und erstmals von zufügen, ganz ohne Neu-Post denn deine Likes, Kommentare und Shares bleiben erhalten!

00:06:38: Dann gibt es jetzt auf LinkedIn Collaborative POST die ab sofort weltweit ausgerollt werden und Mitgliedern von dem Seiten können Beiträge mit bis zu fünf weiteren Profilen oder Seiten gemeinsam veröffentlichen.

00:06:52: Das Open-to-work-Batch spaltet offensichtlich LinkedIn, es gibt einen viralen Post.

00:06:58: der nennt dieses grüne Batch ein Negativsignal für Recruiter und sammelt in Tagen über Millionen Views LinkedIn Kontakt mit eigenen Zahlen.

00:07:08: angeblich bekommen die Träger fast doppelt so viele Recruitter Nachrichten und finden über zwanzig Prozent schneller einen Job.

00:07:15: Zum zweiten August gibt es eine KI-Kennzeichnungspflicht von vielen erwartet und diese wird nun umgesetzt mit neuen Regeln, besonders deep fakes und ungeprüfte KI.

00:07:23: Inhalte zu öffentlichen Themen müssen klarer erkennbar sein.

00:07:28: Dazu machen wir später noch den Deep Dive!

00:07:30: Und als hätte Instagram das auf dem Schirm rollt die Plattform ihr AI Info Label auf, auf iOS erscheint jetzt ein Hinweis an Beiträgen bei denen KI im Spiel war.

00:07:41: Die Reichweite leidet angeblich laut Instagram darunter nicht.

00:07:46: KI-Inhalte werden also nicht schlechter ausgespielt als menschlich generierte Inhalte.

00:07:52: Ich habe mir vor ein paar Wochen mal so diese Metaglases gekauft um selbst ein bisschen herumzuspielen und auch ein bisschen Vorarbeit zu machen für die vielen Crater die wir managen Und da sehr gemischte Erfahrungen gemacht und auch Feedback bekommen.

00:08:06: Deshalb ist die nächste News in dem Kontext relevant, denn Meter geht gegen heimliche Brillenaufnahmen vor und sperrt Instagram-Accounts mit diesen brillen Fremdefilmen.

00:08:17: Es gibt zwar dieses Licht das den Passanten suggerieren soll dass man gerade Aufzeichen kennt aber nicht alle.

00:08:25: deshalb sehe ich das selber auch kritisch.

00:08:27: Wie funktioniert es in der Praxis?

00:08:28: Ein Update von Meter soll erkennen wann das Kamera LED-Dicht abgeben wurde und die Kamera dann deaktivieren.

00:08:35: Auch darüber werden wir gleich noch sprechen, genauso wie über die nächste News.

00:08:38: Reddit und große Verlage drohen Google mit einer Blockade!

00:08:42: Denn – wie wir alle wissen – weil die AI Overviews den Traffic einbrechen lassen.

00:08:48: Er weckt nicht nur Reddit sondern auch einige US Publisher wie zum Beispiel Reuters oder USA Today den Google KI Crawler in Zukunft auszusperren.

00:08:58: Und Last but not least hat Australien ist vorgemacht, jetzt zieht auch Frankreich nach und verbietet Social Media unter fünfzehn.

00:09:05: Für mich eine bahnbrechende News weil auch Signalwirkung in andere Länder.

00:09:09: Frankreich hat nämlich als erstes EU-Land nun dieses eben genannte Social Media Verbot für unter fifteenjährige offiziell beschlossen.

00:09:16: In der Praxis heißt das dass für neue Accounts ab dem ersten siebten gilt.

00:09:20: eine Verfassungsprüfungen könnte aber noch die Umsetzung verzögern.

00:09:25: So und damit starten wir in die Diskussion.

00:09:28: Ihr habt eben schon gehört, welche Themen wir uns rauspicken und wir starten mit der KI-Kennzeichnungspflicht, die ab dem zweiten August startet.

00:09:37: das heißt nächste Woche wurde im EI-Akt bereits angekündigt und es heißt unter anderem dass KI generierte oder manipulierte Inhalte in Zukunft gekennzeichnet werden.

00:09:51: Adi du hast vorher versprochen dich intensiv damit auseinanderzusetzen.

00:09:54: Was hast du herausgefunden?

00:09:57: Zunächst muss man sagen, dass es jetzt gar nicht nur Social Media-Implikation hat.

00:10:02: Sondern auch darüber hinaus geht.

00:10:03: Auch das finde ich per se gut weil einfach gerade viel zu viel Schundduder passiert rechts und links und es ist keinerlei Transparenz gibt.

00:10:12: was heißt das aber konkret?

00:10:13: zunächst einmal sollen und müssen KI Interaktion gekennzeichnet werden.

00:10:17: Konkret Chatbots und automatische Telefonsysteme hat vielleicht eine oder andere Zuhörer auch schon erfahren.

00:10:24: die funktionieren immer häufiger über AI, es ist nicht immer gekennzeichnet.

00:10:27: Das heißt das ist nun verpflichtend.

00:10:32: Das heisst dass in solchen Calls oder auch in der Kommunikation mit Chatbots gekennzeichelt werden muss, dass auf der anderen Seite KI sitzt und kein realer Mensch.

00:10:42: dann zweitens auch das finde ich unterstützenswert und sinnvoll.

00:10:45: das Deepfakes und auch manipulative Bilder, Audio und auch Videos also sogenannte Deepfake die vor allen Dingen im öffentlichen Sektor, also Meinungslenken und gesellschaftlich relevante Texte beinhalten müssen KE kennzeichnet werden.

00:11:03: Ich habe keine klare Definition gefunden.

00:11:05: Also was ist jetzt Öffentlichkeitswirksam?

00:11:07: Also ja journalistische Inhalte okay, makes sense aber wann ist das Öffentlichkeit wirksam?

00:11:12: gilt es auch für Creator?

00:11:13: Das hab ich nicht gefunden.

00:11:14: deshalb finde ich's ein bisschen schwammig noch.

00:11:16: Aber mal schauen wie es dann in der Execution umgesetzt wird.

00:11:20: Und last but not least Der dritte Teil, der bezieht sich ganz konkret auf Texte werden Text oder Medien rein maschinell erstellt.

00:11:27: Ohne nennenswerte menschliche oder redaktionelle Kontrolle dann greift auch hier die Transparenzpflicht.

00:11:32: das habe ich tatsächlich auch schon ein paar mal gesehen bei größeren Medien das gesagt wurde dass es über AI zusammengefasst und so was.

00:11:38: Das ist nun ab dem zweiten August verpflichtend Und auch unterstützenswert.

00:11:45: Was heißt es aber nicht?

00:11:46: Sobald Inhalte nach menschlichen Kontrollen gezogen werden also eine Redaktionale Prüfung statt von vone Menschen dann fällt dieser letzte Punkt beispielsweise schon nicht mehr.

00:11:57: Ja, große Änderung und sinnvoll!

00:12:00: Wie siehst du das?

00:12:00: Absolut total.

00:12:01: Ich meine wir haben es ja in den letzten Monaten schon ganz ganz viel gesehen.

00:12:06: also viele seriöse Medien- und Quellen kennste ich denn ja schon längst.

00:12:10: Also auch die Social Media Parfum tun das ja schon automatisiert auch immer mehr.

00:12:16: Das heißt viele machen's schon aber dass ist jetzt verpflichtend muss so sein.

00:12:24: Bei den Journalisten gab es noch den Zusatz, wenn ein Mensch drüber geschaut hat dann ist okay das muss nicht gekennzeichnet werden aber es muss auch ein Auto erkennbar sein.

00:12:34: Das heißt es muss sozusagen jemand dahinter stehen der haftet.

00:12:38: Ich meine was das aber zum Beispiel ja auch ausschließen würde.

00:12:40: wir haben letzte Woche darüber diskutiert ich weiß nicht ob du's mitbekommen hast.

00:12:43: Es gab eine Analyse das vierzig Prozent aller LinkedIn Inhalte komplett mit KI geschrieben sind und zwar nicht nachher noch mal religiert.

00:12:51: Das heißt, all das wäre in Zukunft eher theoretisch nicht erlaubt oder müsste gekennzeichnet sein wenn ich das richtig verstehe.

00:13:00: Ich kann mir vorstellen aber dass gerade auf Social Media weil da auch ganz viel privat Menschen unterwegs sind dass da sehr viele Abmahnungen geben wird, weil da viele wahrscheinlich das einfach nicht auf dem Schirm haben und nicht machen werden.

00:13:15: Und wir haben natürlich die Herausforderung alles was von international kommt, weil das EU-Recht können wir ja nicht weltweit durchsetzen und da bin ich mal gespannt wie das funktioniert.

00:13:24: Internationaler Content der hier ausgespielt wird, wie das in Zukunft gehandhabt wird.

00:13:29: hast du dazu irgendwas gefunden?

00:13:31: Ja tatsächlich ist es so, dass auch das eine der Ausnahme ist nämlich wenn Inhalt den Anfangszeichen nur übersetzt werden dann ist das nicht verpflichtend KI, mit KI zu kennzeichnen.

00:13:42: Denn es handelt sich dann nur um eine Übersetzung und keine Kreativleistung die AI basiert ist und deshalb muss das nicht deklariert werden genauso wie reine Produktbeschreibungen oder reine Rechtschreibkorrekturen nicht unter diese neue Kennzeichnungspflicht fallen.

00:14:00: Dementsprechend ja ein paar Ausnahmen gibt es.

00:14:03: Wie kann man es am Ende validieren oder verifizieren?

00:14:05: Das ist bei einem LinkedIn-Proß, da muss man schon in Anführungszeichen dumm sein und etwas kopieren was nicht kopiert werden sollte.

00:14:13: Ist gerade ja ein US-Politiker passiert.

00:14:16: hat vielleicht einer noch mitbekommen der in seiner Rede vorgelesen hat was TGPT oder Cloud gesagt wurde.

00:14:23: also hier ist noch eine zweite Version die...

00:14:26: Selbst von Diepe!

00:14:28: Der Klassiker hat

00:14:29: ihn angenehm und damit wurde er dann auch entlarvt.

00:14:34: Aber bei rein textlichen Versionen ist es natürlich schwer zu handhaben und damit auch vielleicht noch als letzte Ergänzung, wie das aussehen muss.

00:14:42: Denn es ist eben nicht mehr so dass versteckte Metadaten oder Curlco-Tags wie in der Vergangenheit ausreichen sondern der Hinweis muss direkt am Medium stattfinden zum Beispiel als Bildunterschrift oder in der Videobeschreibung oder als Textzusatz.

00:14:55: Das heißt dann noch eine substanzielle Anpassung Form von Sanktionen, nämlich Geldstrafen.

00:15:05: Die können bis zu fünfzehn Millionen Euro sein oder drei Prozent des Jahresumsatzes.

00:15:08: Das hat mich ein bisschen erinnert an den Digital Service Act beziehungsweise die GDPR-DSGVO.

00:15:14: Strafen damals ich glaube die waren auch so in dem Bereich ein zwei drei Prozent.

00:15:17: Ich weiß nicht mehr genau das Umsatz ist wurde in der Praxis selten so gehandhabt soweit ich weiß aber die straffen wir damals so erheblich dass sich die Unternehmen damit auseinandersetzen mussten.

00:15:25: Ergo gehe ich davon aus, dass auch hier der Sinn dahinter ist.

00:15:28: Dass man es so ernst nimmt und die Strafen so weh tun könnten das Unternehmen in ihre operativen Prozesse integrieren.

00:15:34: Hast du denn das Gefühl, dass die Crater das alles schon auf dem Schirm haben?

00:15:39: Ehrlicherweise nein!

00:15:41: Ich glaube sowieso ein Problem ist, dass sich die meisten Crater nicht an Standards halten wie Journalisten was er immer wieder daran mündet dass es da Dissonanzen gibt.

00:15:50: So create haben sehr, sehr viel Macht.

00:15:51: Christian Wolf.

00:15:52: als Beispiel bei dem es doch zum ersten Mal einen Präzisenzfall gab Denn der hat in den Schützern ausgelöst gegen den Geschäftsführer von Sony Music Europa meine ich Daniel Lieberberg und hat sich gar nicht an Verdachtsberechtestattung gehalten sondern einfach Dinge rausgehauen.

00:16:06: Und das landete vor Gericht und er hat ein Modelkofferpass bekommen mit substanziellen Strafen wenn er dagegen verstößt.

00:16:11: Das war ist so bisschen untergegangen weil natürlich Christian Wolf eher über Erfolg geredet als wir scheitern.

00:16:15: Aber es war doch sicher ein sehr spannender Fall, weil erstmalig ein Crater im Grunde mit einer journalistischen Perspektive juristisch gewertet wurde.

00:16:25: Und deshalb für mich der spannende Präzidenzfall, der hoffentlich auch noch mehr in einer Crater-Brosche sich herum spricht, denn die haben eine hohe Verantwortung, Crater und werden nämlich immer gerecht, weil ihnen das journalistische Handwerk fehlt.

00:16:34: Also Augen auf!

00:16:36: Gut dann gehen wir apropos Augen auf zur nächsten Nachricht.

00:16:42: Ja, wir haben es gerade schon angedeutet.

00:16:43: Nämlich die angesprochene Meterbrille, die ich mir für dreihundert X Euro gekauft und getestet habe.

00:16:51: Ich würde mich interessieren ob du sie mal aufhattest und der Erfahrung hast.

00:16:54: Gegen eben solche Aufnahmen wird jetzt vorgegangen weil nicht immer ganz transparent für die Aufgenommenen ist dass da jetzt ein Video stattfindet oder das eine Aufzeichnungsstadt findet.

00:17:04: nochmal kurz wie sieht es in der Praxis aus?

00:17:06: Man drückt hier kurz auf die Seite.

00:17:07: Ich hab's jetzt nicht auf aber man drückt ihr kurz auf einen Knopf auf die seite.

00:17:10: dann leuchtet etwas auf und dann wird ein Video aufgenommen in bis zu einer Minute lang.

00:17:17: Da muss man nochmal drauf drücken, nach einem Minuten wenn man länger aufzeichnen will.

00:17:19: Und das wird dann direkt connected mit dem Handy.

00:17:21: Man hat das Video auf dem Handy!

00:17:23: Das Problem daran ist dass viele zu sehr das gar nicht wissen, dass dieses Licht bedeutet man mit auf.

00:17:27: und noch viel schlimmer ganz viele malipulieren ihre Brille also sie überkleben das oder sie laden etwas runter und dann geht das Licht nicht an.

00:17:34: Das soll wohl recht einfach sein wurde mir gesagt und dementsprechend sah sich der Gesetzgeber jetzt in der Verpflichtung darauf zu reagieren bzw.

00:17:42: Meter proaktiv reagiert darauf, indem ein Update erkennt dass die Kamera abgeklebt wurde und dann die Kamera deaktiviert wird.

00:17:50: Ich hab's auch schon mal getestet, aber nicht in dem Umfang.

00:17:54: Eine ältere Variante war das ... Ich find es interessant, dass diese Diskussion jetzt erst kommt tatsächlich.

00:18:00: Es gab wohl einige Fälle, die relativ ärgerlich waren.

00:18:04: So typische Prank-Videos an der Kasse wird die Kassiererin veräppelt oder was wohl ein beliebtes Thema ist, dass Männerfrauen auf der Straße anbaggern und dann die Reaktionen filmen und ins Netz stellen.

00:18:19: Das waren so die beiden Beispiele, die genannt wurden.

00:18:22: Und diese Privacy by Design was Meta jetzt versucht zu implementieren ist glaube ich einfach überlebenswichtig für Meta.

00:18:33: Die älteren von uns erinnern sich noch an die Google Glass, die genau an diesem Thema gescheitert ist und es gab ja da diesen schönen Griff Glass-Holes sozusagen für die Menschen, die diese Brille aufhatten.

00:18:46: Obwohl sie gab es ja nie serienmäßig.

00:18:48: Aber genau wegen diesem Thema ist die Google Glass nie seriomäßig oder im großen Stil auf den Markt gekommen und ich könnte mir fast vorstellen dass auch so eine Metabrille an sowas mittelfristig scheitern könnte weil eben diese Datenschutz bedenken so groß sind, dass am Ende sich viele Leute doch nicht trauen sie zu tragen.

00:19:13: Bisher habe ich noch nicht das Gefühl aber bisher ist dieses Thema eben noch nicht hochgekocht denn es ist ja auch so selbst wenn Meter jetzt die Brille verändert sodass das nicht mehr passieren soll.

00:19:26: Es gibt schon erste Wege wie man das Ganze umgehen kann.

00:19:29: als Nutzer also das heißt safe ist das auch nicht.

00:19:33: Was glaubst du?

00:19:34: Glaubst du, es könnte der Brille das Genick brechen oder denkst du dass Meta deine Lösung findet.

00:19:41: Ja ich hab's ja gerade schon falsch formuliert weil ich gesagt habe nicht der Gesetzgeber geht, nee das ist nicht der Fall.

00:19:46: Das war bei den News davor sondern Meta macht das proaktiv aber die machen das ja nicht ohne Grund proaktif.

00:19:52: Ich glaube, dass einerseits sie damit auch eine tatsächliche Gesetzgebung vorbeugen und be das hast Du grade sehr gut beschrieben mit dem Glassholes.

00:20:00: Ich habe das selber gemerkt, bei meiner Brille da kriege ich schon auch sehr viel Kritik obwohl ich jetzt nie filmen würde ohne das Feuer anzudeuten, obwohl ich weiß dass es Licht angeht weil sie meisten einfach nicht checken und ich will dann kein Blödshop kommen.

00:20:13: aber auch hier bei Mitarbeitern so höre ich finde die Dinger kritisch und das sieht eben an den von dir angesprochenen Videos von manchmal auch Frauen im Park die einfach nur in Ruhe picknicken und dann kommt irgendein Pick-up heißt das ja Pick up Artis labert sich an und stellt das ins Netz.

00:20:25: Und das natürlich absolutes Umding auf ganz vielen Ebenen, also juristisch wie ethisch.

00:20:30: Das steckt auch Meter und werden sie mitbekommen in ihrer Krisenkommunikation.

00:20:36: Deshalb finde ich es notwendig, dass Sie da reagieren.

00:20:39: Ob es reicht vermag ich nicht zu beurteilen?

00:20:41: Ich hoffe die Gesellschaft ist ein Stück weiter... ...ich hoffe man kann's technisch nicht umgehen.

00:20:46: dann finde ichs per se okay solange die Personen gegenüber das wissen.

00:20:51: aber ja jede Art von Missbrauch sollte auf jeden Fall streng sanktioniert werden

00:20:55: Bin ich absolut bei dir.

00:20:58: Dann kommen wir zur letzten Nachricht, Reddit und große Verlage drohen Google mit der Blockade.

00:21:07: Und zwar speisen sich die AI-Overviews von Google ja sehr stark unter anderem aus Reddit aber auch von Verlachsinhalten und lassen wiederum den Traffic genau dieser Plattformen, von denen sie profitieren einbrechen.

00:21:21: deswegen diskutieren einige diese Plattform jetzt die Google-Crawler komplett auszusperren.

00:21:25: Interessant daran ist, dass Reddit erst vor zwei Jahren ein abkommen.

00:21:30: Ein finanziell auch lohnenswertes Abkommen mit Google geschlossen hat gerade über diese Daten.

00:21:36: Aber jetzt überlegen Sie Schritt wieder zurückzumachen?

00:21:42: Wie siehst du die Gemengelageradie?

00:21:44: gar nicht so einfach, finde

00:21:46: ich.

00:21:46: Nee, nicht einfach!

00:21:47: Ich glaube das ist eine Debatte, die ist überfällig.

00:21:51: was ich so gehört habe, ist das so vierzig bis sechzig Prozent des Traffics vieler Webseiten weniger durch KI-Samups besteht.

00:22:01: Wenn das das Geschäftsmodell ist großer Mediengruppen dann ist das substanziell und auch ja existenziell und dementsprechend ist es schon irgendwie nicht okay also auch sowohl juristisch als auch ethisch dass da Inhalte genommen werden die AI-Datenbanken füllen, die Aufmerksamkeit lenkt auf KI-Übersichten ohne dass die Dieningen, die diese proprietären Daten oder die IP besitzen daran partizipieren.

00:22:30: Das ist falsch.

00:22:31: das kann auch nicht rechtens sein langfristig.

00:22:34: Ähnliche Debatten gab es ja auch schon bei Bildgenerierungstools die sich dann beispielsweise bestimmter IP bedienen.

00:22:40: also ich kenne zumindest ein Case Da geht glaube ich Disney gegen vor, weil diese Tools gefüttert wurden von diversen Images die deren IP bei Disney liegt.

00:22:50: Auch Adobe ist da glaube ich in einem Justiz-Fall involviert also alle großen Player Schauner drauf und das ist auch notwendig, weil es aus meiner Sicht nicht vereinbar ist mit einer fairen Incentivierung noch einer fairene Monetarisierung.

00:23:11: Und jetzt ist es nachvollziehbar, dass die Plattformen überlegen welche Mittel sie anwenden.

00:23:17: und bei so einem Platform wie Reddit hat auch durchaus Macht weil viele aktuelle Dinge da thematisiert werden.

00:23:26: ohne dass Reddit daran substanziell partizipiert ist schwierig, weil traffic damit auch abwandert von Reddit.

00:23:31: Ja absolut!

00:23:33: Ich meine diese Plattformen und die Verlage, die sich hier zusammen tun haben natürlich wirklich eine Marktmacht.

00:23:40: wenn sie alle großen Verlage gegenüber Google sperren dann gehen die guten Trainingsdaten und natürlich auch die aktuellen Informationen verloren.

00:23:50: für die LLMs.

00:23:51: also Theoretisch geht es ja auch nicht nur um Google, sondern es gibt ja noch mehr Plattformen da draußen, KI-Plattform.

00:23:58: Woran ich aber auch noch denken muss sind die ganz vielen kleinen Publisher daraus und dies auch noch gibt, die natürlich wenig Marktmacht haben und die hier eigentlich gar keine Chance haben, die aber mindestens genauso große Traffic Einbrüche haben also wirklich richtig drunter leiden für diese dann auch sehr schnell existenziell wird.

00:24:15: Ich glaube auch das ist was wir in den nächsten Jahren sehen werden.

00:24:18: Nicht dass sie sich auflehnen Sondern ich glaube eher oder dass einige daran kaputtgehen, auch wenn wir uns das nicht wünschen.

00:24:26: Aber es ist natürlich wirklich eine sehr schwierige Mengelage.

00:24:29: Theoretisch müsste ne übergeordnete, wahrscheinlich auch rechtliche Lösungen gefunden werden was auf inhaltlicher Bühne, auf internationaler Bühnen natürlich super schwierig bis eigentlich praktisch unmöglich wird.

00:24:42: Das heißt ich kann mir noch nicht so richtig vorstellen wie sich das ändert.

00:24:47: man kann natürlich auch immer sagen na gut die Welt entwickelt sich weiter.

00:24:49: vielleicht sind diese Geschäftsmodelle altmodisch Aber ich glaube, hier in diesem Fall geht es ja auch um ... Ja.

00:24:57: Für die Demokratie und Aufklärung wirklich relevante Informationen, die unter Drohungen stehen ne?

00:25:04: Und deswegen sollte schon die Gesellschaft sich da auch ein Stück weit drum kümmern dass das hier weitergeht, dass es da eine Lösung gefunden wird.

00:25:13: Also im Grunde gibt's nur zwei Möglichkeiten entweder gibt's eine Art von Lobby wie sie sich jetzt zu formieren scheint, die so viel durch Markt macht und Brand, Vertrauen so viel und Community so viel Zugang hat.

00:25:25: Dass man tatsächlich Einfluss nimmt.

00:25:27: oder Variante zwei ähnlich wie die KI Kennzeichnungsgericht.

00:25:30: es gibt Legislative im Approach da wird sich der Gesetzgeber schwer tun.

00:25:34: aber auch da müsste er eigentlich rein aus meiner Sicht weil ist noch mehr Macht und auch Zugang zentralisiert wenn alles am Ende bei wenigen US-Playern liegt.

00:25:48: Deshalb sehe ich da durchaus die EU in der Pflicht, eine Gesetzgebung zu schaffen.

00:25:53: Was ich noch erwähnen will ist, dass es auch technische Herausforderungen gibt weil die AI-Crawler und die Google Crawler im Grunde so ähnlich arbeiten auf so ähnlichen Systemen mit einer ähnischen Handelsweise.

00:26:07: das gar nicht einfach ist zu sagen wir wollen Google noch füttern um da hoch indexiert zu werden aber wir wollen die KI-Systeme nicht mal füttern.

00:26:15: Das heißt auch technisch gar nicht so easy habe ich auch nur wegen der News hier herausbekommen, war mir vorher nicht bewusst.

00:26:21: Also von daher liegt... Da steckt der Teufel da im Detail!

00:26:24: Ja, ja also ich glaube wir werden darüber noch viel diskutieren in den nächsten Monaten und wahrscheinlich Jahren und bin gespannt ob vielleicht der EIEG da auch nochmal eine Ergänzung kriegt oder es einen zwei Punkt Null gibt sozusagen denn seit der Jahr zum ersten Mal veröffentlicht wurde gibt es ja schon wieder so viele Veränderungen, wie wir jetzt an diesem Thema sehen.

00:26:51: Und damit kommen wir zu allerletzten Briegue und zwar unser Learning für CMOs.

00:27:01: Was möchtest du Adil den CMOS aus unseren Themen der Woche mitgeben?

00:27:07: Ja das ist tatsächlich die Message, die ich auch an meinen Team gegen die letzten Wochen mitgegeben habe.

00:27:15: Nämlich... glaube ich, hätten wir und es gibt ganz viele noch früher noch intensiver auf dem Schirm haben können wie man bestimmte Groß-Events die auf jeden Fall in den Google Trends landen hijacken kann für die eigene Kommunikation.

00:27:30: Bestimmte Dinge werden großen Buzz generieren und die kann man nutzen.

00:27:35: da WM als Überthema aber auch beispielsweise das Thema des Abschiedes der GOATS.

00:27:39: Man wusste das letzte WM von Christiano Ronaldo und von Messi.

00:27:41: Darüber spricht die halbe Welt, darüber wird auch Google sprechen Und dann kann man solche Themen auf die verschiedensten Weise hijacken.

00:27:48: Es hat beispielsweise für den Name gerade nicht einen Hand-of-Blatt, genau ein großer Creator und Streamer das sehr schlau gemacht und dann eine Werbeannonce eingebucht im ZDF während eines WM Spiels und dann aber die FIFA kritisiert.

00:28:04: und auch mit der negativen Berichterstattung bei den FIFA oder in negativem Reputation weiß man, dass so etwas gut ankommt und damit seinen Getränk beworben.

00:28:13: Also genial!

00:28:14: Weil die bei den Spot haben dann alle wieder herumgesprochen auf Social Und das sind meine Dinge, die in der realen Welt passieren durch schlaue Kreativkonzepte und Ideen mit Machtausstatten Mit Reichweite Ausstatten, mit Relevanz ausstatten um es dann wieder zurückzuholen in die Socials selbst oder durch Creator oder wenn man richtig gut ist, dann passiert das automatisch.

00:28:33: Das können glaube ich viele CMO's noch früher Mitbedenken.

00:28:38: Sehr schöner Punkt!

00:28:39: Wie sieht's bei dir aus?

00:28:40: Ich würde das Thema Out Media mitnehmen, es ist eben bei der Diskussion noch gar nicht angesprochen worden aber Es wird immer schwieriger in den LLMs sichtbar zu sein.

00:28:51: also die Sichtbarkeit im Netz für Marken wird immer schwerer.

00:28:56: Die Publisher schwächeln offensichtlich also die reichweiten gehen zurück.

00:29:01: das heißt es ist glaube ich jetzt ein guter zeitpunkt und media aufzubauen also eigene medienkanäle das kann natürlich social media sein dass können auch es kann auch weiterhin der eigene block seien um zum einen den Crawler der LLMs zu füttern, aber zum anderen eben auch seine Themen zu platzieren und Vertrauen aufzubauen.

00:29:23: Denn das ist ja ein ganz wichtiges Kriterium für die LLMs.

00:29:30: Und deswegen jetzt glaube ich einen guten Zeitpunkt um das Thema Owned Media noch mal anzugehen!

00:29:37: So

00:29:39: und damit sind wir am Ende ja schön, dass du dabei warst.

00:29:41: Schön, dass Du wieder eingesprungen bist das war bestimmt nicht das letzte Mal würde ich zumindest hoffen weil wir natürlich nehmen auch den Urlaub können und mir vielleicht auch irgendwann.

00:29:52: Und damit wünsche ich dir noch eine schöne Woche und euch da draußen natürlich auch noch eine Schöne Woche und bis nächste Woche.

00:30:01: Danke hat Spaß gemacht Grüße.