KI auf LinkedIn | TikTok vor Google | Social Media Sperrstunde? #SMS14

00:00:03: Willkommen zur Social Media Show Folge vierzehn.

00:00:06: Ich bin Nemo Tronnier

00:00:09: und ich bin Verena Gründel, Nemo warst dominiert diese Woche deinen Feed?

00:00:14: Ja also für alle die jetzt Video an haben sie sehen vielleicht dass sich heute auch im Büro malt bin und nicht zu Hause vor dem Green Screen.

00:00:24: Und ich fahre in Urlaub.

00:00:26: nächste Woche gehts zur Bodensee und da habe ich mir mal auf TikTok so ein bisschen angeguckt weil das macht die Jenzi ja jetzt was da so für coole Locations gibt.

00:00:35: Jens,

00:00:35: wie du meinst du?

00:00:38: Ja und Leute will ich genau.

00:00:41: und seitdem kriege ich die ganze Zeit Videos auf TikTok angezeigt vom Bodensee und da war irgendwie voll das schwere Unwetter uns ein Art Hurricane auch über dem Bodenseee.

00:00:51: also ich hoffe wenn wir dahin fahren nächste Woche wird alles gut sein.

00:00:55: aber ja fand ich auf jeden Fall spannend Wie schnell der Feed es dann auch umgesetzt hat, mir wirklich die ganze Zeit Bodenseekontent zu zeigen.

00:01:04: Also der Algorithmus ist echt bei TikTok.

00:01:07: auf Zack sage ich mal was geht denn bei dir so ab?

00:01:11: Ja diese Woche wieder im Feed einen Aufreger vom ZDF mit einem polarisierenden Video Ich weiß nicht du hast das wahrscheinlich auch mitgekriegt dass das ZD F ein Song von Igor Levit und Danger Dan aus der Serie Die Anstalt rausgenommen hat kurzfristig.

00:01:32: Und die beiden haben das ziemlich öffentlichkeitswirksame kommentiert, es geht um ein antifaschistisches Lied was dann auch veröffentlicht wurde, wo der Text schon.

00:01:44: Das wird jetzt natürlich rauf und runter diskutiert.

00:01:48: Und ich glaube am Ende hat diese Zensur, wenn man so will durch das ZDF der Sichtbarkeit auf dem Song wahrscheinlich noch deutlich mehr geholfen.

00:02:00: Es war sofort nach dem Release Am Freitag auf Platz eins der Charts, also von daher am Ende sind wahrscheinlich die beiden Musikern noch die Gewinner und das ZDF der Verlierer.

00:02:11: Also ZDf scheint sich gerade viral ganz gut in so einem Hirn zu tummeln muss man sagen.

00:02:16: Da gibt es ja einen Begriff dafür Verena ne?

00:02:19: Welchen meinst du?

00:02:20: Den Barbra Streisand Effekt.

00:02:23: Ah

00:02:24: okay!

00:02:26: Der so entstanden ist ganz interessant.

00:02:28: Die hat irgendwie versucht dass mal auf Google Maps glaube ich ihr Haus nicht sehen kann oder dass das irgendwie aus Privatsphäregründen nicht sichtbar ist im Netz.

00:02:40: Und dadurch war dann so ein ja, so ein schwarzes Loch da auf der Karte und es waren riesen Medienhype und dadurch wussten natürlich plötzlich Millionen von Menschen wo eigentlich wirklich hieraus ist obwohl sie ja eigentlich den gegenteiligen Effekt bewirken wollte.

00:02:54: und das scheint jetzt auch mit dem Song von Igor Levitt passiert zu sein.

00:03:00: Deswegen muss man mit so Shitstorms auch mal vorsichtig sein.

00:03:04: Am besten, oder oftmals ist es wahrscheinlich die beste Reaktion gar nicht zu reagieren damit man das Ganze noch größer macht denn wir wissen ja auch dass solche Shitstorm wieder weggehen.

00:03:14: also ich glaube auch nicht dass das ZDF jetzt ihr großen Schaden nimmt sondern das wird sich versannen in den nächsten Tagen und dann ist es durch.

00:03:20: Denke ich auch auf jeden Fall schon einmal ein vorgezogenes CMO-Learning.

00:03:25: Manchmal ist besser nicht stillschweigen so bisschen drüber hinweg zu ignorieren und nicht das große Fass aufzumachen.

00:03:32: Absolut, damit würde ich sagen starten wir in unsere Social-Media News der Woche!

00:03:38: Let's go!

00:03:40: Über vierzig Prozent der LinkedIn Post sind KI generiert.

00:03:44: laut einer Pangram Analyse wurden mehr als vierzig prozent der LinkedIn Beiträge mit mehr als zweihundertfünfzig Wörtern vollständig durch KI erstellt.

00:03:52: Meta AI übersetzt Reels jetzt ins Deutsche.

00:03:55: Instagram kann Reels automatisch übersetzen, nachvertonen und sogar die Lippenbewegung anpassen.

00:04:01: Das geht übrigens in beide Richtungen – für Creator & Marken wird internationale Reichweite damit deutlich einfacher!

00:04:17: YouTube geht gegen KI-Einheitscontent vor, generische Repetitive oder massenhaft produzierte Videos können künftig ihre Monetarisierung verlieren.

00:04:26: Und TikTok wird zur ersten Anlaufstelle für vor Google laut einer aktuellen Konsumentenbefragung entdecken.

00:04:45: Unter Umständen schon vor allem Feed, wir werden darüber gleich noch.

00:04:48: Intensiver diskutieren!

00:05:05: Instagram testet ein AI-Creator Label.

00:05:08: Accounts können künftig direkt als AI Creator gekennzeichnet werden – das Label erscheint im Profil, Feeds, Reals und Explorer-Bereich soll aber keinen Einfluss auf die Reichweite

00:05:27: haben.

00:05:36: Truth Social verkauft der Wall Street Schnellzugriff auf Trumps Post.

00:05:44: Posts der Top-Account in Millisekunden liefert.

00:05:48: Weil Trump's Post regelmäßig Märkte bewegen, wird der Feed selbst zum Finanzprodukt.

00:05:55: Unglaublich wo der Herr Trump überall Erlösquellen sieht!

00:06:01: Dass Elon Musk bei X nicht da drauf gekommen ist.

00:06:06: Stimmt ja da ist es vielleicht so.

00:06:08: die Superpower von Trump Wie kann man mit Schmuggeld verdienen?

00:06:12: Aber gut.

00:06:13: Wir reden später noch darüber, lass uns in die Deep Dive-Sektion starten!

00:06:19: Erstes Thema haben wir uns rausgesucht.

00:06:22: natürlich das Aufregerthema auf LinkedIn.

00:06:25: über vierzig Prozent der langen LinkedIn Post sind KI generiert.

00:06:31: Verena bei mir fühlt sich es eher an wie achtzig Prozent.

00:06:34: Wie stehst du dazu?

00:06:36: Das liegt vielleicht daran, dass wir in der Marketingbubble sind die besonders affin für KI ist und deswegen da vielleicht noch deutlich weiter.

00:06:46: überhaupt nicht überraschend wie du es auch schon sagst.

00:06:50: Und vor allen Dingen interessant, dass es sich um vollständig KI-generierte Texte handelt.

00:06:55: Also nicht noch ein bisschen bearbeitet oder irgendwie so sondern vollständigt KI generiert und auch nicht KI übersetzt, sondern es geht darum das LLMs diese Texte geschrieben haben.

00:07:07: Interessant war, dass LinkedIn tatsächlich auch direkt darauf reagiert hat auf dieses Studium gesagt hat, dass sie sich das angucken wollen und da natürlich auch nicht dahinter stehen diesen AI-Slop sozusagen zu unterstützen.

00:07:21: Wir hatten ja schon vor ein paar Wochen darüber diskutiert, dass KI Content im Feed abgerankt werden soll.

00:07:28: Es scheint offensichtlich nur nicht so richtig zu funktionieren.

00:07:31: Das heißt da würde ich jetzt mal davon ausgehen das LinkedIn danach schärfen wird denn das Asset von LinkedIn sind natürlich authentische Beiträge ganz klar.

00:07:43: es zeigt aber auch Schreiben ist nicht mehr die Kernkompetenz von Menschen, die auf LinkedIn posten.

00:07:50: Sondern es sind die Ideen und das sind die Meinungen.

00:07:52: Und das ist das Einzige was am Ende noch den Unterschied macht wenn man erfolgreich werden will.

00:07:57: Ja stimmt spannender Tag!

00:07:59: Was ich an der News interessant fand war dass sie haben ja nicht nur LinkedIn untersucht sondern auch eben X und Reddit und so und da wirklich von allen Plattformen LinkedIn auf Platz eins war.

00:08:11: Das finde schon bemerkenswert Und auch irgendwo erschreckend, wie du sagst, dass es auch wirklich vollständig KI-generiert sind.

00:08:18: Weil sich zu helfen lassen oder selbst noch mal drüberzugehen ist ja... Aus meiner Perspektive völlig okay.

00:08:26: aber das so komplett einzunehmen, das finde ich schon krass und wir sehen jetzt schon die Leute.

00:08:35: also das war gerade auch in der Presse.

00:08:37: Stephen Bartlett Das ist auch ein bekannter Podcaster von The Diary of a CEO.

00:08:42: Der hat jetzt empfohlen, dass man Schreibfehler einbaut an seine LinkedIn-Texte.

00:08:47: Damit man nicht als KI identifiziert wird.

00:08:50: und jetzt schreiben Menschen schon anders extra schlechter um eben nicht wie eine KI wahrgenommen zu werden ist schon ne verrückte Welt.

00:08:59: Ja aber ehrlich gesagt also das mit den Rechtschreibfehle hat man ja in der einen oder anderen Stelle schon mal gehört.

00:09:06: Ich baue jetzt keine Rechtschreibfehler ein, aber zumindest wenn ich mir bei Texten mit KI helfen lasse, achte ich darauf dass ich zwischendurch ganz persönliche Dinge reinschreibe wo man denkt okay das kann wirklich nur von Verena persönlich kommen und ich glaube das ist wirklich eine Strategie die man einfach fahren muss heute.

00:09:28: Dass dieses Unperfekte, dieses Persönliche einfach funktioniert.

00:09:36: Der Schreibfehler im letzten Wort des LinkedIn-Texes, der tut am Ende aber natürlich trotzdem niemand weh.

00:09:40: Aber wenn der hilft einen aus dem Algorithmus rauszufiltern obwohl wir natürlich keine Tipps geben wollen wie ihr mit KI generiertem Content noch besser durchkommt sondern wir wollen euch natürlich eher animieren selber zu schreiben.

00:09:54: TikTok wird zur ersten Anlaufstelle vor Google.

00:09:59: immer mehr Menschen Suchen Produkte über TikTok, um drei Prozent sagt eine Studie die allerdings aus Kanada kommt.

00:10:10: Ich würde auch sagen es ist eher eine Umfrage als eine Studia.

00:10:12: also sie ist sicher nicht repräsentativ und wie gesagt kommt vom kanadischen Markt.

00:10:17: das heißt wir müssen Sie ein bisschen mit Vorsicht behandeln hier aber ich bin überzeugt dass sie eine Tendenz aufzeigt.

00:10:24: Denn der Abstand zwischen TikTok und Google ist so groß, dreiundsechzig versus achtunddreißig Prozent, dass das schon wirklich signifikant ist und eine deutliche Richtung zeigt.

00:10:39: Wie empfindest du das oder siehst du das in deiner täglichen Arbeit auch?

00:10:43: Dass Produktsuche eher über TikTok kommt

00:10:46: Ja, ich find das vor allem spannend.

00:10:50: Wie das dann aufgeteilt ist, dass du sagst okay Discovery kommt eher über TikTok oder generell Social Media finde ich kann man das schon fast für allgemeinern und diese Validierung.

00:11:00: Das kommt dann eben nochmal über Google oder auch wahrscheinlich stark über LMS mittlerweile.

00:11:05: Und ich finde so kann man auch ganz gut darüber nachdenken wie man dann seinen Social Media Marketing auch gestaltet und wie wichtig das auch ist weil Am Ende ohne Marketing bleibt jedes Produkt und jede Dienstleistung, jedes Unternehmen ja unsichtbar.

00:11:22: Und Social Media ist der beste Weg erst mal auf sich hinzuweisen.

00:11:25: aber man braucht natürlich dann auch noch neben Social Media auch andere Wege, Deep Dives, Fakten, White Paper usw.

00:11:36: Da sollte man eben auf beides achten.

00:11:38: und diese Unterscheidungen, diese Trennung die fand ich sehr gut und das war früher halt ein bisschen anders.

00:11:43: da haben die Leute eben Sag ich mal Discovery über andere Channels gehabt und den Platz nimmt immer mehr Social Media ein.

00:11:51: Das stimmt, also ich glaube das ist eben nicht neu dass die Leute woanders auf Produkte aufmerksam werden und dann über Google tiefer einsteigen.

00:11:59: früher waren das oder sind es mit Sicherheit immer noch Gespräche mit Freunden Empfehlungen von Freunden vielleicht auch Foren, Außenwerbung, Fernsehwerbung wie auch immer.

00:12:08: jetzt kommt es daher, wo die meiste Aufmerksamkeit ist letzten Endes.

00:12:13: Wo einfach viel Reichweite viel Nutzerzeit liegt und das ist eben Social Media und deswegen kommt viel aus Social Media interessantes aber auch dass dann validiert wird noch über Google.

00:12:25: ich habe mich in den letzten Tagen intensiv mit dem Thema Vertrauen in Marken auseinandergesetzt.

00:12:30: wegen etwas was ich gerade schreibe und da ging's oder war auch ein Tenor Social Media eben nicht so gut ist, darin Vertrauen aufzubauen oder auch Creator-Erwähnungen eher für Aufmerksamkeit sorgen.

00:12:46: Das Vertrauen aber dann woanders herkommen.

00:12:48: also die Awareness kommt schon daher.

00:12:51: Aber bevor der Kauf stattfindet muss noch irgendwo das Vertrauen verifiziert werden.

00:12:56: sozusagen und das passt eigentlich sehr gut zu diesen Zahlen würde ich sagen dass genau diese, dass du einfach mehrere Touchpoints brauchst Einmal Aufmerksamkeit, aber dann auch Validierung etc.

00:13:10: Wobei ich muss sagen, ich habe auch eine Studie kürzlich gesehen wo es um BtoB Kaufentscheidungen ging und da gingen die Tennis Erder hin dass man jetzt tendenziell mehr auf Creator schaut also beispielsweise LinkedIn Thought Leader der Creator und den auch ein hohes Vertrauen zuschreibt Und wenn die das empfehlen Dass man das dann eben entsprechend auch kauft.

00:13:33: Also ich glaube, dass muss man eben auch sehr differenziert betrachten und dass das Thema Vertrauensaufbau schon auch über Personenmarken in Social Media auch sehr gut aufgebaut werden kann.

00:13:46: Ja jetzt kommt natürlich die KI-Slob Thematik rein, über die wir gerade schon gesprochen haben.

00:13:50: Mal gucken wie lange es hält.

00:13:52: und tatsächlich im Edelmann Brand Trust im Edelmann Trust Barometer gibt es eine extra Brand Auswertung.

00:14:01: Da wurden auch verschiedene Instanzen oder Institutionen verglichen, wem man so vertraut.

00:14:06: und tatsächlich waren Creator und der CEO der Marke waren die mit dem niedrigsten Vertrauen.

00:14:14: und danach kommen Journalisten, danach kommen andere Mitarbeitende des Unternehmens, danach kommt Freunde, Familie oder andere Kunden, die Produkte schon gekauft haben online Rezensionen.

00:14:26: Das heißt, das Vertrauen in Creator ist nicht immer unbedingt sehr groß.

00:14:31: Aber vielleicht ist der BtoB-Markt... Vielleicht hängt er da ein bisschen hinterher oder passiert so ein bisschen zeitverzögert?

00:14:41: Ja, ich

00:14:41: glaube auch, es ist nie schwarz-weiß.

00:14:46: Ich meine Edelmann ist ja jetzt PR-Instance, die vielleicht dann auch einen Fokus so ein bisschen liegt im Untersuchungsdesign.

00:14:55: Auch auf noch reliable journalistische Medien und so weiter.

00:15:00: Ich will ja jetzt nichts vorwerfen aber jede Studie beleuchtet Punkte aus einer anderen Sichtfeld Und für jedes Studi die das eine sagt gibt es eine andere Studie die das andere sagt und von meinem Bauchgefühl her was ich sehe und was ich an mir selber spüre haben schon Sortlieder auf LinkedIn schon starkes Gewicht, auch jemanden in Bezug auf Kaufentscheidungen für BtoB Leistung zu beeinflussen.

00:15:31: Also ich glaube nicht dass man die jetzt da nicht into consideration ziehen sollte vor allem weil ja das Thema Influencer Marketing auf LinkedIn wahnsinnig um vormarsch ist.

00:15:46: Also ich glaube, warum sollte

00:15:48: man das im Vormars sein?

00:15:50: Wenn man Creator in BtoB linken Bereich nicht vertraut.

00:15:52: Das macht für mich überhaupt keinen Sinn!

00:15:55: Ich glaube dass wir wirklich zwischen BTOB und BTC Plattformen und Creators auch noch mal stark unterscheiden müssen.

00:16:03: Und mit Sicherheit ist es bei der Auswertung dieser Edelmann-Studie der Fall wenn mir jetzt nicht ganz sicher aber mein Bauchgefühl sagt mir dass das sehr B to C ausgelegt war.

00:16:18: Ja, das glaube ich.

00:16:19: also da sieht man ja auch eine Erosion vom Vertrauen in diese klassischen Influencer.

00:16:25: Tatsächlich wir haben eine Demex-Ko Umfrage gemacht Anfang des Jahres mit Syvillet zusammen und da kam raus nur ein Prozent den Creator Empfehlungen Vertrauen schenken, das ist natürlich eine wirklich historisch niedrige Zahl.

00:16:39: Die Studie ist repräsentativ auf die Online-Bevölkerung anzuwenden.

00:16:46: ob das am Ende stimmt beziehungsweise ist auch was anderes, ob ich dich frage du Nemo würdest zu Creatern vertrauen oder ob du in Social Media sitzt und dann ein Produkt kaufst weil du es bei ihm gesehen hast.

00:16:57: also wenn man fragt Deswegen machen es immer nur was anderes.

00:17:01: Ressentativität ist das eine, aber Studiendesign und wie man fragt, ist natürlich noch mal das andere.

00:17:08: Da muss man die Augen aufhalten bei jeder Studie auf jeden Fall.

00:17:11: Absolut.

00:17:12: Was ich übrigens interessant fand, es wurde natürlich nicht nur Tiktok und Google abgefragt sondern zum Beispiel auch Podcasts um den Befragten zu sagen dass sie über Podcast auf Produkte aufmerksam werden und das sollten wir uns doch einfach mal mitnehmen.

00:17:31: Dann jetzt noch ganz kurz zur lustigen letzten News die wir uns anschauen wollten.

00:17:35: also ich finde es ein bisschen lustig das Großbritannien quasi in der Social Media Sperrstunde planen.

00:17:40: Das passt ja so ein bisschen, jeder der schon mal in England war ich habe dann Auslandsemester gemacht Der ist dann erst einmal geschockt wenn er im Pub sitzt und um zwanzig Uhr gehen da die Lichter aus.

00:17:51: also dieses Spärrstunden Thema ist in England ganz groß.

00:17:54: jetzt wollen sie es auch auf social media anwenden.

00:17:57: denkst du dass bringt was Verena?

00:18:00: Also ehrlich gesagt, ich frage mich ob dann die Jugendlichen stattdessen vom Fernsehsitzen den Fernseher mal wieder anschalten und sich von dem hochqualitativen Content nachts zwischen zero Uhr und sechs Uhr überzeugen lassen.

00:18:11: dass hier diese Aktivitäten ist.

00:18:14: Ich glaube, das ist ganz schwierig und soweit ich das verstanden habe hat die britische Regierung auch noch nicht so wirklich eine Ahnung wie sie das durchsetzen will.

00:18:22: Sie schiebt Verantwortung auf die Plattform ab.

00:18:25: Die müssen das durchsetzen und wenn nicht dann gibt es Strafen.

00:18:29: Ich glaub damit machen sie sich ein bisschen einfach weil das technisch sicherlich sehr herausfordernd.

00:18:35: Ich habe da wirklich ein riesengroßes Fragezeichen und finde es, wie du sagst auch eher etwas kurios.

00:18:42: Nichtsdestotrotz soll natürlich dieses Social Media-Verbot für Jugendliche unter sechzehn weiter hinkommen und eben diese Erweiterung von sechszehn bis siebzehnjährigen mit der Sperrstunde kommt dann noch oben drauf.

00:18:54: Und damit ist die Jugend im Großbritannien zumindest gerettet, würde

00:18:57: ich sagen!

00:19:00: Kommen wir zu den Cmo Lernings, unsere letzten Kategorie.

00:19:03: ich leg direkt mal vor.

00:19:05: Ich würd bei dem Thema bleiben.

00:19:08: Discovery vs Validierung das finde ich einen schönen Denkansatz und da würde ich einfach unseren Zuhörer in den CMOs die Hausaufgabe geben.

00:19:17: Denkt mal drüber nach wie eure Kanäle so aufstellt, dass die optimal darauf einzahlen das nämlich beides gewährleistet ist.

00:19:24: Sowohl die Discovery als auch die Validierung.

00:19:26: meinen Bauchgefühl sagt mir oft Unternehmen eher einen Fokus auf das eine legen und nicht auf beides gleichermaßen.

00:19:34: aber ich finde es ist ne tolle Horistik darüber nachzudenken was is dein Learning?

00:19:38: Da kann ich gar nicht mehr so richtig viel zufügen.

00:19:40: Wir haben uns offensichtlich wie immer nicht abgesprochen, was auch nicht das Ziel ist.

00:19:45: Ich würde aber noch einen weiteren Aspekt mit reinnehmen und zwar das Thema Social See-O.

00:19:54: Was wir letzte Woche auch im Detail diskutiert haben, ist glaube ich ein ganz wichtiges was hier auch noch mit rein spielt.

00:20:01: Also auch die Social Media Kanäle für SEO fit machen das sicher ganz wichtig für die nächsten Monate.

00:20:10: Top!

00:20:11: Dann würde ich sagen haben wir mal wieder richtig spannende Folge gehabt und eine interessante Diskussion.

00:20:17: vielen Dank an alle zum Zuhören.

00:20:20: Ich verabschiede mich in den Urlaub.

00:20:21: nächste Woche darf die Virena mit unserem Ersatzmoderator Adels Bay sprechen, der dankenswerterweise wieder dabei ist.

00:20:30: Und ja ich freue mich dann in zwei Wochen euch wieder ein Alltag Frische zu begrüßen

00:20:36: und wir wünschen dir natürlich einen wundervollen Urlaub am Bodensee!

00:20:39: Dankeschön bis dahin ciao.