Instagram gibt Nutzern mehr Kontrolle | LinkedIn startet Creator Marketplace | Meta personalisiert mit Off-Site-D #SMS09

00:00:03: Willkommen zu Social Media Show Folge neun.

00:00:06: Mein Name ist Nemo Tronie.

00:00:08: Und ich bin Verena Gründel, Nimo was bestimmt gerade so deine Timeline?

00:00:13: Ja für alle die das per Videogucken, die sehen jetzt mein Deutschland-Trikot wo wir im Jahr zwei Tausend vierzehn Weltmeister geworden sind und das dominiert auch meinen Feed.

00:00:23: also meine ganze Familie ist Fußball verrückt.

00:00:26: und ja damals zum Jahr zwei tausend Vier haben wir Brasilien sieben Eins geschlagen und bei dieser WM Das Auftragsspiel, da haben wir jetzt ja Curaçao seven-eins geschlagen.

00:00:37: Insofern ist die WM voll in meinem Feed angekommen!

00:00:40: Wie sieht es denn bei dir aus?

00:00:43: Bei mir auch absolut und ich war super beeindruckt von einer Zahl nämlich dass die ARD mit der live Übertragung siebzig Prozent Marktanteil hatte.

00:00:55: Das zeigt, die Leute schauen offensichtlich doch noch lineares Fernsehen.

00:00:58: Es waren glaube ich dreiundzwanzig Millionen, die es dort geschaut haben im Free TV.

00:01:04: Wir haben letzte Woche witzigerweise eine Studie veröffentlicht das seventy-fünf Prozent der Deutschen die Deutschland-Spiele auf dem großen TV-Screen schauen wollen.

00:01:15: Also, die Zahlen decken sich ziemlich gut und es zeigt also diesen Lagerfeuereffekt.

00:01:19: den gibt's schon noch aber das muss schon was richtig Besonderes stattfinden damit man sich darum versammelt.

00:01:26: Ja, und was

00:01:27: kann es

00:01:27: besonders geben als die Weltmeisterschaft?

00:01:30: Auf jeden Fall vielleicht schaffen sie auch Bill und Tom Kaulitz mit Wetten das dann das auch wieder so zu beleben wie es früher war?

00:01:37: Ich bin sehr gespannt auf jeden Fall.

00:01:39: Wir haben natürlich heute auch wieder bahnbrechende Dinge für euch, dann lass uns doch mal starten!

00:01:45: Instagram Grid Reorder ist endlich da.

00:01:48: User können ihr Profilgrid frei umsortieren, alte Post nach oben neu verstecken, Profil als kuratierte Landingpage.

00:01:55: LinkedIn zeigt neue Reichweitenmetriken in Network Reach vs Out Auf Networkreach.

00:02:02: erstmals wird sich bei Oppos neue Zielgruppen erreichen oder in der eigenen Bubblekreise.

00:02:17: eigene Sounds für Reels importieren, wie er Eddys lassen sich jetzt eigene Audios integrieren plus automatisierte Slautstärke Matching und noch zwar neue Soundeffekte.

00:02:29: LinkedIn startet Creator Marketplace!

00:02:31: LinkedIn bringt Marken- und Business Influencer auf einem Marktplatz zusammen.

00:02:35: BtoB Influenzermarketing bekommt eine offizielle Heimat.

00:02:38: WhatsApp

00:02:38: testet geplante Nachrichten.

00:02:41: die iOS Beta zeigt Scheduled Messaging für Chats und Gruppen, plus neue Chat-Leiste im Liquid Glass Design.

00:02:49: Pinterest

00:02:50: verknüpft Amazon Storefronts.

00:02:52: Creator können ihre Amazon Store Fronts shoppable machen.

00:02:55: Pinterest positioniert sich als kurratierte Alternative zum KI Shopping!

00:03:01: So jetzt starten wir in die Diskussion.

00:03:03: wie immer haben wir euch die aus unserer Sicht drei spannendsten News rausgepickt, in die wir jetzt sozusagen einen kleinen Deep Dive machen.

00:03:11: Nemo... starte doch mal rein in unseren Deep Dive.

00:03:16: Genau, also eine Sache die wir interessant finden war das Instagram diesen Your Algorithm auch in den Main Feed bringt und User jetzt direkt angeben können welche Themen sie mehr oder weniger sehen wollen.

00:03:27: Arena mehr User Kontrolle über ein Algorithmus was steckt hinter dem Trend?

00:03:32: Ich finde es super spannend, dass sich Instagram ja sozusagen gegen TikTok und YouTube und die Algorithmentrends in Social Media, die die letzten Jahre relevant geworden sind positioniert.

00:03:47: Denn das Esset von TikTok ist ja, dass der Algorithmus theoretisch dich so gut kennt, dass er dir Themenvorschlägt, Content-Vorschlägte, den du spannend findest.

00:03:57: Und Instagram wird jetzt genau das Gegenteil tun und positioniert sich sogar.

00:04:07: Adam Mossery hat es auch gesagt, genau dagegen sagt sie wollen den Usern wieder mehr.

00:04:14: ja mehr Agency sagte also mehr Entscheidungsfreiheit über den eigenen Feed geben weil er sagt Das was Nutzer eigentlich nicht mögen an Social Media ist dass sie geführt die Kontrolle über den Content verloren haben.

00:04:30: spannend, weil das theoretisch war.

00:04:33: Das sind ja die Anfänge von Social Media und ob das jetzt den Trendumkehr bringt, da bin ich wirklich gespannt.

00:04:44: Ich finde es grundsätzlich natürlich gut den Nutzern mehr Entscheidungsfreiheit zu geben.

00:04:50: Ob das dann am Ende funktionieren wird und auch einen besseren Feed geben wird habe ich ein bisschen Frage zeichnen.

00:04:56: was meinst du?

00:04:59: Ja, ich glaube dahinter liegt noch mehr als wirklich den Usern die Möglichkeit zu geben ihren Feed zu kontrollieren.

00:05:08: Es wird teilweise angenommen dass das erst der erste Schritt ist damit der KI Algorithmus über den Newsfeed hinaus sich noch besser einschätzen kann.

00:05:17: also Ich habe von Plänen gelesen dass der KI Algorithmus das du denen dann auch nach Stimmung mehr einstellen kannst zum Beispiel und Eventuell plant meter damit eigentlich letztendlich noch mehr information über dich zu erlangen und dann darüber hinaus den gesamten die gesamte instagram app noch besser mit k i wieder zu sortieren.

00:05:39: Und was ich auch ganz interessant fand war dass es erst jetzt durch kei eigentlich möglich ist das man diesen fit noch ein bisschen mehr Personalisiert durch eigene Zugriffe, denn die KI liest deinen Feed aus erklärt ihr dann in natürlicher Sprache was du da eigentlich siehst und hilft dir dabei mit KI den so ein bisschen besser zu optimieren.

00:05:56: Also am Ende glaube ich ist es ein Weg die Nutzer und Nutzer noch besser kennenzulernen und am ende dann vielleicht doch wieder mehr Daten für den Empfehlungsalgorithmus zu ziehen.

00:06:06: Was ich auch spannend finde ist Sie haben ja auch angekündigt das eventuell sogar die App in Zukunft personalisierbar sein soll.

00:06:14: Das heißt, die Funktionen innerhalb der App – so habe ich es verstanden!

00:06:20: Das hieß ja, dass die Social Media Apps wirklich komplett nutzerbasiertes, nutzerorientiertes Produkt wären.

00:06:29: Wie das aussieht kann man sich jetzt noch gar nicht richtig vorstellen.

00:06:35: Auf der anderen Seite habe.

00:06:38: wenn wir jetzt alle entscheiden können, was wir sehen wollen.

00:06:40: Was wir nicht sehen wollen kann das natürlich auch sein dass Werbekategorien dadurch abgewertet werden weil Werbekategory einfach deutlich stärker ausgeschlossen werden.

00:06:50: also wie sich das entwickelt da bin ich total gespannt und ob man als Nutzer am Ende überhaupt den Unterschied merkt.

00:06:59: Also das ist ehrlich gesagt mein alleraller größtes Fragezeichen.

00:07:04: LinkedIn startet den Creator Marketplace und amt damit nach was andere Social Media Plattform, BtoC-Plattformen schon längst machen.

00:07:14: Nemo hast du schon deinen eigenen Creator Account angemeldet?

00:07:19: Noch nicht aber ich werde es definitiv tun!

00:07:22: Ich finde das ist eine spannende News für BtoB Social Media Marketing.

00:07:32: ordentlich Traction am Markt für das Thema LinkedIn-Influencer.

00:07:36: Ich sehe immer mehr Agenturen und Tools, die sich darauf spezialisieren.

00:07:40: Und ich glaube es wird in Zukunft noch extrem zunehmen und ich werde es auf jeden Fall testen sowohl selbst als Creator aber auch natürlich für unsere Kunden.

00:07:49: schauen wir uns das an.

00:07:50: und ja zurzeit haben wir so ein bisschen das Problem dass die gängigen Influencer Identifikationstools LinkedIn noch nicht wirklich gut bedienen können.

00:08:00: Vielleicht wird es dadurch besser oder man muss eben den Umweg gehen über den LinkedIn Campaign Manager.

00:08:06: Ich fand es interessant, ich habe eine Zahl gelesen mehr als die Hälfte der BtoB-Käufer informiert sich vor einer Kaufentscheidung über Creator Content und das wohl gemerkt im B to B. also das zeigt wirklich wie relevant das Thema ist.

00:08:21: auf der anderen Seite hab' ich mich auch gefragt Wie groß der Benefit für LinkedIn als Plattform selber ist, weil erstmal verdienen sie ja durch das Creator Marketing so nicht mehr Geld.

00:08:32: Weil das Geld fließt direkt an die Creator.

00:08:35: auf der anderen Seite wird die Plattform aber kommerzieller und enthält nativen Content, der aber eigentlich Werbung ist und wird dadurch ja unattraktiver.

00:08:46: Also ich weiß ehrlich gesagt gar nicht ob sich LinkedIn damit so einen großen Gefallen tut weil LinkedIn steht ja schon sehr stark in der Kritik.

00:08:53: durch KI-Content mehr BtoC artigen Content mehr irrelevanten Content Und ehrlich gesagt also aus Nutzer sich glaube ich ist es keine gute Entwicklung, auch wenn ich dir jeden einzelnen Deal den du da drüber machst natürlich gerne.

00:09:10: Aber ich glaube nicht dass die Plattform dadurch besser wird oder?

00:09:14: Ja ich würde dir tatsächlich da widersprechen.

00:09:17: man sieht es ja nicht nur bei LinkedIn sondern man sieht auch bei YouTube, bei TikTok, bei Meta.

00:09:21: Die alle legen ja so Programme auf um Creator zu fördern und je besser es den Creatern auf der Plattform geht desto mehr Content produzieren sie da auch Nicht nur werblichen Content generellen konnt.

00:09:34: Also es zieht einfach neue Creator an, zu linken die dort ein potenzielles Geschäftsmodell widtern und die fangen dann an halt dort besseren unterhaltsameren Content zu spielen um sich aufzubauen.

00:09:46: also ich würde das dann quasi eher aus dieser Vogelperspektive betrachten dass je besser Creator incentiviert werden auf einer Plattform was zu machen desto mehr und bessere Creator kommen auch.

00:09:57: und die besser die Creator sind desto interessanter ist der Content für die Nutzer am Ende.

00:10:03: Ja, ja in aller Links sehe ich schon noch einen Unterschied zu den anderen Plattformen.

00:10:07: Weil auf LinkedIn zu sein hat für dich als Creator ohnehin schon ein Benefit nämlich dass du dich selber im Berufsmarkt positionierst oder dein eigenes Unternehmen push.

00:10:17: Das heißt, das ist ja schon eine intrinsische Motivation guten Content zu machen.

00:10:21: klar wenn ich persönlich verdiene dann nochmal ticken mehr aber bin mir nicht sicher ob es das aufwiegt.

00:10:28: und genau diesen Vorteil hast du jetzt auf Instagram oder TikTok erst mal so nicht.

00:10:33: da habe ich jetzt persönlich nichts davon.

00:10:34: wenn ich da schöne Bilder poste verdiene damit auch kein Geld.

00:10:38: aber auf LinkedIn eben schon weil ich halt mich und meine Marke die demexiko positioniere inhaltlich interessiert bin, Dinge zu posten.

00:10:50: Aber wir werden es sehen und da würde mich auch sehr interessieren, ehrlich gesagt wie ihr da draußen das seht.

00:10:58: Meta nutzt künftig Offsite-Aktivitäten für Feed und KI.

00:11:02: Metasammelt über das Metapixel schon längeren Daten von Drittwebsites zum Beispiel besuchte Webseiten getätigte Käufe gespielte Games aber bisher nur für Retargeting in der Werbung.

00:11:15: Jetzt fließen diese Daten auch in den Feed Algorithmus und die Meta AI Antworten ein.

00:11:20: Berina, was macht Meta mit diesen ganzen Daten?

00:11:24: Wo soll das alles hinführen?

00:11:26: wie fühlt sich das für dich her?

00:11:28: Das habe ich jetzt wirklich nicht so richtig verstanden weil aus meiner Sicht ist es genau der Gegendentwurf zu der News die wir zuerst diskutiert haben wo's eigentlich darum ging ja weniger Aktivitäten in die Kuration des Fits zu stecken, sondern mehr die persönlichen Vorlieben, die aktiv gewählt sind.

00:11:48: Hier nach dieser Strategie gibt man als Nutzer eigentlich ja wieder deutlich mehr Kontrolle ab.

00:11:54: also ehrlich gesagt hier verliert man ja komplett die Kontrolle wenn du so willst und deswegen macht es aus meiner Sicht Überhaupt keinen Sinn.

00:12:03: oder es zeigt auf der anderen Seite, dass eben die erste News das die Nutzer selber entscheiden sollen was sie sehen nicht wirklich ernst gemeint ist.

00:12:12: Also genauso wie du das gesagt hast es geht in erster Linie darum noch mehr Daten zu sammeln.

00:12:16: also ja es geht darum nochmal Daten zusammen sammelt und ich glaube aus Nutzersicht wirds da Ja, wird es da Widerstände geben und wie das Ganze in Deutschland und Europa eingeführt werden wird ist ja ohnehin noch nicht klar.

00:12:34: Denn wir haben hier deutlich stärkere oder deutlich strengere Regeln was Offside Tracking angeht als in den USA wo das jetzt schon.

00:12:43: äh wo das eher kommt.

00:12:46: Das heißt mal gucken ob das überhaupt bei uns auch stattfinden wird.

00:12:50: Ja, auf jeden Fall.

00:12:51: Also es bestätigt ja meine These wie du gesagt hast dass die einfach maximal viele Daten sammeln wollen um jegliche User Erfahrung zu optimieren.

00:12:58: und es geht eben Meta ja nicht mehr jetzt nur noch um die Feeds und um die Werbeplatzierung sondern die große Vision ist es durch diese ganzen zusätzlichen Daten ihre Meta AI zu positionieren das quasi Meta AI, dann künftig alles über dich weiß.

00:13:14: Dein perfekter Berater ist dir noch besser Werbung in der Meta-AI ausspielen können als über den Feed.

00:13:20: Deswegen ist es irgendwie der logische Schritt dass sie jetzt Überwerbungen hinaus die Daten nutzen wollen sicherlich problematisch.

00:13:26: in Europa wird das so nicht gehen.

00:13:29: aber wir sehen also die große Entwicklung dahinter und das ist mal wieder dieses KI und Social Media.

00:13:37: Wir haben ja schon gewitzelt man könnte das in die KI Social Media Show umbenennen Weil wir sehen einfach, wie sich die Plattform in diese Richtung positionieren.

00:13:47: Und damit kommen wir auch schon zur letzten neuen Rubrik, die wir ab jetzt für euch einführen.

00:13:53: Nämlich dem Top Learning für CMOs aus dem was wir heute diskutiert haben.

00:13:59: und Nemo hast du dir eigentlich jetzt schon ganz spontan überlegt, was dein Top Learning ist?

00:14:06: Ja, also ich würde jetzt beim letzten Punkt bleiben und sagen es geht darum die Daten im Griff zu haben in sich richtig zu positionieren.

00:14:15: In Hinblick auf die KI Und wir sehen wie sich gerade Meter Entstellung bringt die Daten anders zu nutzen neu zu nutzen.

00:14:23: und der Top-Tipp ist Wie bereite ich meine Daten für Social Media richtig auf?

00:14:29: Was ist dein Tipp

00:14:31: Mein Tipp.

00:14:32: Ich würde Richtung LinkedIn.

00:14:33: selbst, wenn ich kein riesengroßer Fan bin von dem neuen Creator-Tool der neuen Creator Plattform, glaube ich müssen sich alle Marken damit auseinandersetzen BtoB wie B to C aber auf jeden Fall btb marken sollten sich das ganze anschauen denn wir wissen alle je früher man bei so einer neuen Funktion dabei ist desto mehr kickt sozusagen der early bird Faktor, desto schneller und besser wächst man.

00:14:58: Und desto wirkungsvoller kann man das nutzen.

00:15:01: also dass auf jeden Fall mal anschauen und mitnehmen.

00:15:06: Wunderbar!

00:15:06: Vielen Dank Verena und an alle Hörerinnen und Hörern gibt uns mal Feedback in den Kommentaren wie ihr das neue Konzept findet unsere kleinen Optimierungen.

00:15:14: ich finde es auf jeden fall cool und bin gespannt was ihr dazu sagt.

00:15:18: Danke auch von mir an dich und damit eine gute Woche.

00:15:21: Ciao

00:15:22: ciao.