Meta entlässt 8.000 für KI | ChatGPT greift Ads Markt an | Instagram startet Instants #SMS02

00:00:04: Willkommen zur Social Media Show am April, April und April.

00:00:08: Ich bin Nemo Tronie.

00:00:10: Und ich bin Verena Gründel.

00:00:14: Wir starten ja immer mit ein paar persönlichen Geschichten.

00:00:17: Was ist bei dir gerade los?

00:00:18: Was war bei dir los?

00:00:19: was treibt dich grad so um?

00:00:22: Ja, Verena mein Herz vielleicht!

00:00:24: Meine Stimme ist ein bisschen lediert.

00:00:27: es hat sich schon über das Wochenende etwas angebraut bei mir so dass die Stimme gekrenkelt hat.

00:00:32: und dann waren wir gestern noch auf dem Basketballspiel von den Frankfurt Skyliners gegen Alba Berlin.

00:00:39: Da ist Social League Sponsor der Frankfurt Sky Linners und es war richtig cooles Spiel, man wird ja immer so angeheizt dass man mitmachen soll und seine Mannschaft anfeuern.

00:00:53: und das habe ich halt mit vollem Herzbluten voller Stimme gemacht und das hat meiner Stimme dann sozusagen den Rest gegeben Und deswegen klingt jetzt ein bisschen wie sie klingt, aber ansonsten geht es mir gut.

00:01:04: Oh oh!

00:01:04: Da musst du viel Tee trinken und wenig Kaffee um die Stimme wieder geschmeidig zu machen.

00:01:11: Kannst glaube ich schon mein Limonen-Tee neben mir stehen?

00:01:15: Und genau hoffe das ist morgen im großen internen Workshop.

00:01:20: Da muss ja auch wieder viel reden.

00:01:21: also ich hoffe mal dass sich Bis dahin wieder ein bisschen gibt und versuche mich bis dahin zu schonen.

00:01:26: Aber die Social Media Show, die werde ich auf gar keinen Fall natürlich ausfallen lassen.

00:01:31: Und deswegen frage ich dich jetzt mal was stand oder steht da mit dir an?

00:01:36: Ja, ich bin gerade in Miami Ich bin gestern Abend hier gelandet und gehe jetzt drei Tage auf die Possible, das ist eine Konferenz für Marketing in Miami.

00:01:48: Sie haben ein sehr spannendes Line-Up, ein sehr interessantes Speaker und ich treffe natürlich ein paar Kunden, hoffe auch da sind ein paar spannende neue Leute kennenlernen.

00:01:57: Gestern Abend beim Kickoff sozusagen, beim Networking Event waren schon ein paar interessante Köpfe dabei.

00:02:05: Und lass mich natürlich inspirieren, was hier so in der Mont-Marketingbranche passiert.

00:02:11: Denn man sagt ja immer, hier ist es alles ein bisschen weiter und die Trends kommen von hier.

00:02:16: Schauen wir mal!

00:02:16: Zumindest bringe ich ein paar interessante Insights

00:02:18: mit.

00:02:20: Ja super spannend.

00:02:21: da wird bestimmt einiges auch zum Thema KI gesprochen werden wie auf jeder Marketingkonferenz jetzt gerade.

00:02:30: Ich würde sagen das ist die perfekte Überleitung zu unserem ersten Thema.

00:02:35: Achttausend Entlassungen und KI-Training mit Mitarbeiterdaten, also die News ist.

00:02:42: Ab Mai diesen Jahres will Meter jeden zehnten Job bestreichen und übrigens auch sechstausend neu ausgeschriebenen Stellen werden wieder storniert.

00:02:51: Und besonders präsent ist das Berichten zufolge auch den bestehenden Mitarbeitenden der Tracking Software installiert wurde Die eben genau messen soll was sie so tun um daraus vermeintlich dann eine KI zu trainieren, die diese Leute später auch wieder vielleicht setzen soll.

00:03:08: Das ist natürlich ein bisschen makaver unschön und das hat wie man gehört hat schon so intern der Belegschaft zum Paar Aufständen oder Krisensituationen geführt.

00:03:20: Verena Wie ordnest du das ein?

00:03:22: Ja, also ich finde es ist überhaupt gar keine Überraschung ehrlich gesagt.

00:03:26: Wir werden das ja bei vielen Unternehmen gerade sehen.

00:03:29: Microsoft hat glaube ich auch angekündigt so ungefähr in der Dimension jetzt Mitarbeitende zu entlassen.

00:03:34: außerdem gibt's ja auch immer regelmäßig bei den großen Unternehmen diese Entlassungswellen.

00:03:39: um mal ein bisschen intern aufzuräumen Dann ist es ja auch so, Meter fokussiert sich ja massiv auf KI.

00:03:48: Ich habe gestern Abend mit einer Person darüber gesprochen wie da die Potenziale von Meta sind.

00:03:54: Das heißt sie müssen Leute aus dem KI-Bereich einstellen.

00:03:56: Die sind teuer und dafür braucht's natürlich Geld.

00:03:59: Max Zuckerberg hatte glaube ich schon angekündigt dass die Kosten jetzt erst mal steigen werden.

00:04:03: bei Meta wegen dieser KI-Strategie.

00:04:06: Und um das Geld freizubekommen ist das eine Maßnahme.

00:04:11: Unvermeidlich ist aus deren Sicht.

00:04:15: Und was ich auch gedacht habe, es ist natürlich PR-technisch schon sinnvoll zu sagen hey wir als Meta sind mit KI so innovativ und brauchen jetzt zehn Prozent weniger Mitarbeitende.

00:04:28: Wir gehen hier voran.

00:04:29: dadurch ist das Unternehmen als KI fokussiertes Unternehmen deutlich glaubwürdiger würde ich sagen.

00:04:35: Was meinst du?

00:04:38: Ja, was ich auch gelesen habe ist das Meter hat ja schon einige Male für Aufsehen erregt mit großem Stellenstreichung und Abbauprogramm.

00:04:50: Das war gerade zwanzig dreiundzwanzivierendzwanzig haben sehr viele Leute rausgeworfen Und dann haben sie wohl kurz danach aber auch wieder relativ viele eingestellt.

00:04:59: Jetzt bauen Sie wieder ab Natürlich auch so ein bisschen frische Besen kehren vielleicht besser.

00:05:07: Also die geht dann immer wieder darum, die allgemeine Gehaltstruktur anzupassen um auch jüngere Leute reinzukriegen, die sehr gut mit KI umgehen können.

00:05:18: und generell nutzen jetzt größere Unternehmen natürlich gerne immer die Ausrede KI Leute loszuwerden zu entlassen, weil das eigentlich für die doppelt gut.

00:05:30: Sie haben eine Rechtfertigung für Stellenabbau und es kommt an der Börse super an, weil die Geschichte, die erzählt wird ist KI-Effizienzsteigerung ermöglichendes was meistens derzeit noch völliger Humbug ist.

00:05:41: Das ist gar nicht der Grund.

00:05:43: aber ja das kommt in größerem Unternehmen sehr gelegen.

00:05:46: Aber natürlich schon ein pikantes Detail dass diese Tracking Software da an den Arbeitsplätzen installieren.

00:05:55: An und für sich ist das ja nicht total ungewöhnlich, ich habe mal als ich noch in der Schule war, habe ich immer im Call Center gearbeitet.

00:06:02: da ist es auch so dass Gespräche dann mitgehört wurden von den Chefs und so und es gibt ja auch diese.

00:06:11: manche Unternehmen haben ja auch so eine Tracking Software für Remote Worker wo man alle drei Minuten die Maus bewegen muss sonst gibt es einen kleinen Alarm und da gibt's ja auch Mitarbeiter, die dann schon irgendwie die Tools gebaut haben oder einfach nur dreimal die Maus bewegen und dann doch nicht arbeiten.

00:06:31: Das ist halt so ein bisschen die Frage, die ich mir stelle.

00:06:32: an und für sich als Unternehmer finde das eine interessante Sache mal zu wissen woran arbeiten die Leute wirklich genau?

00:06:40: Und gibt es da nicht auch Themen, die man effizienter gestalten kann?

00:06:44: Ich könnte mir schon vorstellen, dass der eine oder andere Mitarbeiter an bestimmten Dingen arbeitet die eigentlich gar nicht so relevant sind wie andere Dinge ein Thema Priorisierung und so weiter.

00:06:53: Da würde man das natürlich schon gerne wissen was die alles machen.

00:06:56: aber wenn es halt tatsächlich so ist nach diesem Motto wir trainieren jetzt die KI damit sie die Leute eins zu eins ersetzt Das ist da natürlich weniger schön.

00:07:05: Ja, das letzten Ende ist eine Art von Dokumentation für die Nachwelt sozusagen.

00:07:10: Die aber natürlich aus deutscher Sicht datenschutztechnisch hochbedenkliches und so hier sicherlich nie passieren wird.

00:07:17: Aber

00:07:19: ganz viele Unternehmen haben ja die Probleme wenn Mitarbeiter ausscheiden dann geht das komplette Wissen was sie haben verloren weil das Wissen eben in Silos steckt in diesen menschlichen Silos sage ich mal nirgendwo dokumentiert ist darf natürlich so auch nicht sein, ne?

00:07:35: Also eine gewisse Dokumentation des Wissens der Mitarbeitenden macht da sicherlich ganz viel Sinn.

00:07:44: Aber wie das dort angekündigt ist, schauen wir mal ob es wirklich so kommt.

00:07:50: Hier bei uns in Europa wird das sicherlich so schnell

00:07:53: nicht kommen denke ich.

00:07:58: Dann machen wir weiter mit der zweiten News.

00:08:00: ChatGPT testet den eigenen Ad Manager für ausgewählte Advertiser aber erst.

00:08:07: Erste wären umtreibende Berichten von einem vollwertigen Ads Manager Interface for JetGPT, das Tool ist noch nicht allgemein verfügbar, aber OpenAI baut klar an einer Plattform auf Augenhöhe mit Google Ads und Meta.

00:08:23: Das ist keine Überraschung würde ich mal sagen oder Nemo?

00:08:27: Nee, keine überraschungen.

00:08:30: Ich finde es auch so vielen Ebenen interessant.

00:08:32: also Erstmal eigentlich hat es beim Oldman mal gesagt, Werbung in Chatchivity das wäre so das letzte was er machen würde.

00:08:40: und jetzt macht das natürlich doch.

00:08:43: Da sieht man wieder wie viel den Silicon Valley CEOs zu vertrauen ist in ihren Aussagen.

00:08:48: Und Anthropic hat daraufhin ja dann auch zum Super Bowl So Werbeanzeigen geschaltet die sich so lustig gemacht haben über Chatchity und haben einmal gesagt Anthropic also Claude wird niemals werbern Werbung haben die Fragen dann wahrscheinlich aber

00:09:01: auch nächstes Jahr.

00:09:01: Ganz gefährlich, ganz gefährlich.

00:09:06: Aber ja das finde ich auf jeden Fall schon mal interessant aus der Perspektive.

00:09:12: Dann finde ich es generell eigentlich sag ich mal unangenehm weil ich finde es macht so das Feeling mit einer KI zu reden total kaputt.

00:09:21: Weil ist es hier auch ein bisschen wie so eine... Es ist ja doch ne sehr intime oder persönliche Interaktion die man teilweise mit der KI hat Und wenn da drunter eine Werbung kommt, dann macht es doch das Feeling eigentlich total kaputt.

00:09:32: Also da würde ich mir schon lieber andere Monetarisierungsmöglichkeiten wünschend hoffen nicht dass das in die gleiche Richtung geht wie Google oder Meta.

00:09:41: und auf der dritten Seite als Inhaber einer Social Media Agentur finde ich's auf der anderen Seite total spannend.

00:09:49: was unser Performance Marketing angeht sind wir natürlich heiß drauf das auch ganz bald zu testen für unsere Kunden.

00:09:55: Wie funktioniert das?

00:09:56: Was hat das für Conversion Rates, was bringt es für die Awareness?

00:10:00: und das ist auch eine Möglichkeit für uns unter Dienstleistungsportfolien einfach zu erweitern noch mehr mit der KI zu verschmelzen.

00:10:07: Und aus der Perspektive finde ich's wieder total spannend und habe jetzt gelesen dass ursprünglich war der Threshold hold dreihunderttausend Dollar und den haben sie schon auf fünfzigtausende Dollar reduziert, dass man das ausprobieren darf.

00:10:19: Jetzt ist es noch nur in den USA für ausgewählte Advertiser, aber ich denke das wird wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit sein bis dann auch in Europa ankommt.

00:10:27: und ja.

00:10:28: Dann werden wir es auf jeden Fall ausprobieren und da werde ich auch mal hier darüber berichten.

00:10:33: Da bin ich wirklich gespannt wenn du da erzählst.

00:10:36: Ich hoffe ihr kriegt da auch dann schnell die Möglichkeit das zu testen.

00:10:41: also ich bin überzeugt gar keine andere Option, das zu finanzieren was sie da machen.

00:10:48: Denn die Kosten für Training und Betrieb von so einer generativen KI verschlingen ja unfassbar viel Geld.

00:10:55: Er hatte das Anfang des Jahres mal recherchiert als es zum ersten Mal angekündigt wurde.

00:11:00: Allein in den Jahren im Jahr ist es nur noch ein paar Millionen Dollar.

00:11:05: Und bis im Jahr im Jahr sind es erst einmal umfassbare Hundert- und Fünfzehn Milliarden Dollar.

00:11:09: Das heißt, die müssen erstmal irgendwie wieder wieder reinkommen, aber selbst das ob das so gelingt mit Werbung da sind sich die Analysten uneinig denn so viel Potenzial steckt angeblich auch tatsächlich noch nicht drin in den Werbe umsetzen.

00:11:29: Noch nicht mal wenn Cheche Petit die Werbung wirklich aggressiv skalieren würde.

00:11:35: und dass ist ja genau das Gefährliche was du sagst.

00:11:37: zu viele Werbungen macht dann das Produkt wiederum kaputt.

00:11:42: Und es gibt ja viel Konkurrenz von Chatchipiti, das heißt Chachipiti muss vor allen Dingen sich darum bemühen dass die Nutzer bleiben denn gerade dieser Netzwerkeffekt bei der KI ist auch wirklich super super wichtig.

00:11:54: deswegen Ganze ein schmaler Grad, aber sicherlich unumgänglich denn irgendwie muss die Plattform Geld verdienen und alleine mit Nutzer beiträgen.

00:12:07: Funktioniert es wohl nicht.

00:12:08: Neunzig Prozent der Nutzer nutzen die kostenlose Version das heißt da kommt nicht so wahnsinnig viel rein.

00:12:14: also muss JGBT da ja anderweitig Geld verdient und das geht sicherlich nur... Also was ich?

00:12:23: Also ich glaube, dass was du machst ist total richtig drauf zu warten.

00:12:27: Wann geht es los und dann sofort einzusteigen?

00:12:29: Ich glaube das würde ich auch hier im Advertiser empfehlen denn als Plattform ist natürlich super attraktiv für Werbung treibende.

00:12:34: Das kann man nicht anders sagen!

00:12:36: Ja wir werden sehen, es bleibt spannend.

00:12:39: Generell sind die ganzen Karrierenbieter jetzt halt noch in dieser Experimentierphase.

00:12:43: also Anthropic Cloud verdient jetzt gerade ganz gut Geld mit der BtoB-Verträgen im Softwarebereich, da will ich jetzt wieder um ChatGBT nachholen.

00:12:51: Die sind dafür besser beim Endkonsumenten etabliert.

00:12:56: deswegen macht es Sinn dass sie da auch Werbung gehen.

00:12:59: die diese Kosten für Training und Influenz werden ja auch günstiger mit der Zeit wenn die Modelle dann vielleicht mehr aus gelernt haben.

00:13:07: die Chips werden immer leistungsfähiger brauchen weniger Energie.

00:13:10: Irgendwann werden die schon, denke ich, einen Weg finden.

00:13:13: Aber was es genau wird?

00:13:15: Ist dann die Berechnung nach Tokens oder ist es Werbung oder ist das doch wieder ein Abo-Modell?

00:13:21: Das sind ja so die drei größten Wege momentan.

00:13:24: Das wird sich zeigen und irgendwann wird zu einer Faser eintreten wie bei Social Media wo sie dann neben Werbung auch noch alles andere monetarisieren und die Nutzer ausquetschen.

00:13:34: Eigentlich muss man das jetzt richtig ausnutzen, weil das was du für ein Chatchivity-Abo für zwanzig Euro im Monat eigentlich kriegst, da verbrauchst du Kosten von tausenden von Euro auf Seiten von Chatchibiti und dass es nicht mehr lange haltbar ist wird ja jetzt schon schrittweise teurer.

00:13:47: deswegen eigentlich die Botschaft an alle nutzt es aus experimentiert spielt rum bald wird es viel teurer werden.

00:13:53: Superpunkt, super Punkt stimmt total.

00:13:56: Was ich auch interessant fand anscheinend geht GPD von Brandingwerbung, das war glaube ich der erste Testballon den sie gestartet haben Anfang des Jahres Richtung Performance.

00:14:09: Jetzt rechnen Sie über Kost per Klick ab weil so habe ich es gelesen bei die Preise für das für den Tausender Kontakt Preis untergegangen sind in den letzten drei Monaten und sich deswegen nicht mehr so richtig für Chatchivity lohnen.

00:14:24: Das ist wirklich sehr interessant, also scheint es sich dann doch eher als Performance-Kanal etablieren wird?

00:14:30: Ja ja das war auch frech was ChatchiBT da haben wollte.

00:14:34: Am tausender Kontaktpreis waren es USD.

00:14:37: Zum Vergleich bei Meta sind es Fünf in der Regel, also fast das Zehnfache von Meta.

00:14:43: Haben sich gedacht wir sind Chachibiti.

00:14:47: Aber normalerweise sind neue Wärmekanäle eigentlich eher billiger als teurer.

00:14:50: Und dann ist es gefallen auf twenty-fünf Dollar und anscheinend funktioniert selbst das nicht, jetzt müssen wir über die Clicks beweisen, dass es funktioniert.

00:14:59: Guter Punkt!

00:15:00: Schauen wir mal wie sich das weiterentwickelt?

00:15:03: Genau.

00:15:04: und dann kommen wir zur letzten News und zwar Instagram Tested Instance Die Anti Perfektions App Seine neue Standalone App von Meta.

00:15:15: die Instance heißt und erlaubt nur Fotos, die direkt in der App aufgenommen werden.

00:15:19: Also du kannst nicht irgendwas was du vorher gemacht oder bearbeitet hast hochladen Und die Bilder verschwinden dann auch wieder nach einmaligem Ansehen.

00:15:26: also ein bisschen so eine Mischung aus Be Real und Snapchat in den frühen Tagen.

00:15:33: Ja interessant dass Mark Zuckerberg es wieder getan hat Eine Funktion eines anderen Netzwerks zu einfach mal Superdreis zu kopieren.

00:15:46: Diese Funktion gab es ja schon zeitweise im Chat von Instagram selber, dass man Fotos verschicken konnte die sich dann selber wieder löschen.

00:15:56: Die gibt's jetzt glaube ich nicht mehr.

00:15:57: zumindest habe ich sie jetzt bei mir vorhin nicht mehr gefunden.

00:16:00: das heißt wir haben sie rausgezogen in eine andere App.

00:16:04: und also ich glaube da steckt eindeutig dahinter dass Instagram bei den ganz jungen Nutzern tendenziell eher verliert, nicht ganz so hip ist wie bei den Älteren oder wie andere Apps TikTok zum Beispiel.

00:16:20: Oder dann vielleicht auch Snapchat als Messenger ob die Jugendlichen oder jungen Erwachsenen jetzt aber noch eine andere App brauchen nur weil sie vom Instagram Hersteller kommt.

00:16:33: also da stelle ich mir wirklich ganz deutlich die Frage ob das eine langfristige Strategie ist ganz ehrlich besseres zu können als andere Apps draußen am Markt.

00:16:47: Von daher habe ich da echt ein ganz großes Fragezeichen, ob das sich langfristig

00:16:51: trägt?

00:16:53: Ja nicht auch.

00:16:54: also auch Be Real.

00:16:56: der Hype ist ja wieder ein bisschen abgeflacht und man hört kaum mehr was davon.

00:17:00: übrigens Man sollte erwähnen dass es eine der wenigen erfolgreichen europäischen Social Media Plattformen ist.

00:17:06: Be Real kommt aus Frankreich Deswegen eigentlich schade dass nicht mehr so gut genutzt wird.

00:17:11: aber Ja, das jetzt so zu kopieren ist ja ein typischer Metamove und ich glaube aber Meter es kostet Meter nicht viel neue Apps einfach zu programmieren und auszuprobieren.

00:17:22: Und die machen das hier öfter mal und ich glaub dass einfach so einen Trial and Error Ding und ihr hauen ganz viele Sachen raus wird auch immer billiger und schneller durch KI wiederum neue Apps zu entwickeln und probieren halt sozusagen was kleben bleibt was sie an die Wand werfen.

00:17:38: Bin ich voll bei dir, ich glaube nicht dass das funktionieren wird.

00:17:43: Aber ganz klar es zielt auf die Gen Zee, die versucht sozusagen privater zu sein, hoher ungefilterter und davon können wir Marketer halt was lernen, dass das sage ich mal nach wie vor ein wichtiger Punkt ist unsere eigene Marketingmaßnahmen vielleicht so ein bisschen in so eine Richtung zu gestalten, die so ein bißchen realer isst und wo es ein bisschen weniger um Werbung geht, dass nicht alles überall gespeichert werden muss.

00:18:08: Und das Privatsphäre eben auch nach wie vor sehr wichtig ist.

00:18:11: Das ist sozusagen ein Symptom dieses Bedürfnisses der GNC.

00:18:15: aber die App an sich jetzt besonders erfolgreich sein wird glaube ich nicht!

00:18:19: Wir werden es sehen weil wenn die News irgendwann wieder in die Social Media Shows schafft dann wäre das zum Beispiel schon riesen Erfolg für die App Dass sie zumindest weiter über sie berichtet

00:18:28: wird.

00:18:31: Aber du hast recht, das zeigt diesen Antitrend zur KI-Bewegung.

00:18:36: Das nicht Authentizität sondern wirklich Echtheit wieder wichtiger wird.

00:18:42: Das ist glaube ich wirklich einer der wichtigen Trends auch in dem Jahr zwanzig, wahrscheinlich auch darüber hinaus.

00:18:47: Jeder Trend braucht einen Gegentrend und den sehen wir hier mit eindeutig und das Ganze hier zeigt ist natürlich ganz klar.

00:18:55: Aber interessant, ich meine wir haben bei unserer ersten News heute über Effizienzen beim Meter gesprochen und dann passiert gleichzeitig mit der Entlassungswelle.

00:19:04: das hier muss man sich fragen weil da hat er jetzt nichts mit der KI Strategie zu tun zumindest nicht auf den ersten Blick.

00:19:13: wie das einzuordnen ist also sehr interessant wie sich Meter darauf

00:19:17: stellt.

00:19:18: Ja aber irgendwie mal wieder Wir könnten die Social Media Schaue schon fast in KI-Schau umbenennen, weil irgendwo hängt jedes Thema trotzdem wieder direkt oder indirekt an dem Thema KI.

00:19:28: Auch diese Instanz Antipeffektionsapp ist ja dann auch eine App wo du nicht KI benutzen kannst quasi also ein grosser Gegenentwurf und alles steht zurzeit im Zeichen von KI.

00:19:41: und damit das ist das Thema.

00:19:44: und ich bin gespannt was Du von der Messe in Miami berichten wirst was da über KI gesagt wurde

00:19:50: Darüber können wir dann nächste Woche Montag sprechen, würde ich sagen.

00:19:53: Und damit sind wir schon am Ende dieser Woche angelangt.

00:19:57: Wir freuen uns natürlich wenn ihr uns Herzchen und Likes gebt Wenn ihr die Glocke aktiviert und den Podcast speichert so dass hier keine Folge in Zukunft verpasst.

00:20:07: und damit würde Ich sagen eine gute Woche.

00:20:10: Eine gute Woche weiterhin und liebe Grüße aus Miami.

00:20:14: Ganz genau und liebe grüße aus Frankfurt am Main.

00:20:17: mit Leichtbrüchiger Stimme wünsche ich euch trotzdem eine schöne Woche und wir sehen uns auf jeden Fall in der nächsten Woche wieder.

00:20:24: Du hast gut gehalten, ciao!

00:20:27: Danke dir, tschaui.